分析传统文化在现代视觉传达设计中的运用

◎李红岩

一、 中国传统文化在现代视觉传达设计中应用的意义

（一）有利于传播中国传统文化

我国的传统文化传承经历了漫长的岁月，积累了大量精神文化才逐步形成了特殊的文化底蕴，有着上千年的文化历史。文化竞争遍布世界各地，因此需要有效地传播中国传统文化，这也是每个中华人民应承担的责任和义务。虽然现代技术可以拉近人们之间的距离，并且为视觉传达设计提供新鲜的血液，但将现代视觉传达设计和中国传统文化相结合，可以给人们带来更多的感受，让人们提升对产品的审美价值，还可以将中国传统文化融入到人们的生活中，从而也可以营造传统文化的氛围。民族符号由文字和图案等元素构成，在创造的时候就已经具有特殊的意义，并且流传至今，还具有很高的商业价值。目前，我国文化受到西方文化的影响比较深，很多产品在设计方面和营销方式都采取西方化，缺少自身独特的风格，如果可以将民族符号进行传递和应用，可以对设计民族性进行提升，形成一种自身的风格，增加在设计市场中的竞争力。从而可以有助于世界各地了解中国传统文化，从而可以进行有效的传播。

（二）有利于现代视觉传达设计更好地进行发展

中国传统文化具有丰富的内涵，是经过几千年的发展而产出的结晶。如果将中国传统文化应用于现代视觉传达设计中，可以使设计的产品更具有含义，为设计本身赋予更加深远的意义，也可以表现出设计师本身对中国传统文化的情感，从而可以更好地进行表达。因为中国传统文化本身就可以引起很多人的共鸣，其中夹杂着很多情感，某些内容有着特殊的含义，通过进行设计可以引起消费者有着更深的体会，例如设计师可以运用具有浪漫主义色彩的中国传统文化，通过多种元素的结合为作品增添更多的光彩，也为作品本身增加浪漫主义气息。因此，将中国传统文化在现代视觉传达设计中应用有利于现代视觉传达设计更好的发展。

二、中国传统文化在现代视觉传达设计中的应用

（一） 将民族文化符号应用到现代视觉传达设计中

信息传播的主要组成部分是视觉传达设计，在现代媒体中起到了很重要的作用。在当今社会飞速发展的背景下，传统单一的视觉传达技术已经不再能吸引人们的眼球，民族符号作为一种特殊的表达符号，也是民间文化的精神现象，也代表着一种民族精神，如果将其和视觉传达设计相结合，不仅可以赋予新意，还可以通过吸引人们和人们拉近距离，还可以更好地将中国文化进行传承。如何在视觉传达设计中更好的运用民族文化符号，使民族文化符号可以更加吸引人们和不断地创新，是现在视觉传达需要进行不断探讨的问题。民族文化符号可以分为文字符号和图像符号。

1.文字符号的应用

文字作为符号的一个种类，它的组成十分丰富，这种丰富为视觉传达设计提供了更加广泛的空间。对于视觉传达效果设计中，对文字的笔画进行拆分重组，在这之上融入自己设计的理念，将文字进行重新整合，这样可以创造出特别、新颖的艺术效果。通过文字符号和视觉传达效果进行整合，可以对作品赋予民族性和时代性，可以吸引更多人的眼球，产生最好的效果。例如2008年北京奥运会的会徽设计理念就是将传统民族元素经过变形之后的“京”字，在舞台中达到了引人注目的效果，显示了优美的设计，将古典和现代进行了完美地结合。

2.图像符号的应用

图像符号的应用是在视觉传达设计中最常见的形式，是文化在传播过程中最重要的手段，具有很高的识别度。在创作中，对图像符号的应用可以让人们眼前一亮，给人们带来新颖的感觉。著名的设计师靳埭强特别喜欢将中国的水墨元素融入到平面设计中，他将水墨元素融入到世间万物中，这就可以表达出东方意境的特性，展现出了中国文化独特的视觉语言。他的作品中融入了中国文化并且对此赋予了独特的创作形式，犹如一幅意味深远的画作，又对新时代视觉传达产生了一定的效果。

（二）将中国传统文化应用到标识设计中

标识是产品本身的象征，具有很重要的意义。就设计本身而言，与中国传统文化有着较大的联系，中国传统文化元素是现代设计中的灵感源泉。所以很多商家在设计商标时会常用中国传统文化元素，对其进行挖掘和利用，随着中国逐渐由国际化和高端化转变为民俗化，转而开始挖掘中国千年的民俗文化，并对一些吉祥图案进行改造，从而设计出既符合公司文化又低调有内涵的标识，从而成为具有代表性的中国企业。

三、总结

将中国传统文化应用于现代视觉传达设计中可以有效地对 文化进行传播，扩大文化的影响力，并使现代视觉传达设计更好的发展，从而达到双赢的局面。可以在设计的过程中随着时代的变换，对民族符号进行探究，进而广泛的传播中华民族的文化，使我国文化得到更好的发展。