新媒体背景下的媒介融合探究

郑小琼

中国人民大学新闻学院2018 年秋新闻学专业研究生进修班，北京 100872

一、媒介融合概念

（一）媒介融合的定义

有关“媒介融合”的概念定义，通常认为其指媒体信息传播领域多种不同形式的信息媒介在信息传播方面相互渗透与融合交互的现象，媒介融合（MediaConvergence）这一词汇首次被提出是美国著名传媒领域研究专家浦尔提出的，其使用这一概念用于描述美国上世纪八十年代传媒领域传统的报纸、电视、广播受到新兴的计算机技术、网络技术、信息技术影响而在信息传播媒介上出现的新兴媒介与传统媒介渗透互用的现象。目前学术领域通常把“融合媒介”定义为现代新兴的信息传播与制作技术用于传统媒体而出现的新旧媒体传播方面的形式方法相互融合的现象。新闻领域通常把媒介融合依据其性质上的差异将其分成五种形式，分别是：所有权融合、策略融合、结构融合、信息采集融合、新闻表达融合。

（二）媒介融合背景

“融合新闻”这一概念最初是美国传媒领域对现代新兴的媒体技术用于新闻制作传播活动而产生的以多种媒体形式的新闻而提出的专用概念。最初，在网络媒体、移动通讯媒体出现时，以新闻信息形式在此类新兴媒体上进行的信息传播主要为自发的非盈利性新闻传播活动。这在新闻传媒领域并未造成较大的影响，不过随着互联网的发展与其在社会生产生活各个领域的广泛渗透，使得网络信息传播越来越成为时代主流的信息传播形式，这也就使得融合新闻在新闻信息的传播市场中地位越来越重要，并逐渐挤占传统的新闻市场，成为新闻传播的重要形式。从目前信息领域网络化、信息化、科技化发展的整体趋势观察，融合新闻将成为未来新闻领域信息传播的发展方向，而传统的新闻信息传播形式必然会逐渐被信息化、网络化的新媒体形式所取代，在这样的时代发展潮流下，传统新闻制作传播机构要谋求生存与发展，必须要走媒介融合的发展道路，这是时代科技的变迁带来的必然趋势。

二、媒介融合背景下传统媒体发展面临的机遇挑战

（一）新媒体背景下传统媒体的困境

1.宣传职能发生错位

对于我国的新闻传播领域而言，媒体的新闻传播活动不仅为了追求盈利，实现新闻机构的利益最大化，新闻机构往往还承载着维护社会秩序，作为党和政府的喉舌进行新闻领域的信息管理，承载社会舆论引导与政策信息推广等方面的行政性职能。而在媒介融合的背景下，很多从事新闻传播的个体或组织，往往属于自发形成的非专业性组织或个人，其中很多新媒体新闻的制作者与传播者并不从事新闻工作，而不过是利用新媒体的便捷信息传播功能进行信息沟通活动，因而其只对自己负责，而不接受我国新闻领域的宏观管理，自然也不承载社会舆论引导与政策宣传等方面的行政职能，这就导致新媒体的新闻传播职能跟传统媒体存在较大差异，很多新媒体组织在宣传职能上呈现出自主化、自由化、不受行业监管，不承担政府赋予的媒体宣传职能等特点。

2.自由界限不清晰

由于我国在网络信息传播活动的监督管理方面尚未形成系统化的成文法规，因此很多网络信息的传播活动是否要受到限制，哪些内容和形式的信息传播活动会首先，传播者自身并不十分清晰，这就导致一些网络媒体在新闻信息的传播上经常无意间触碰到新闻监管的禁区，从而导致其信息传播自由受到一定的限制。而从本质上来说，新媒体在新闻信息传播方面的非专业性特征与我国在网络信息传播方面的立法滞后，是导致网络新闻信息传播自由界限不清晰的重要原因。

3.传统媒体从业者的技能心态

很多新媒体传播形式的大量出现及其繁荣发展，使得传统媒体领域遭受到强烈冲击，这也为传统媒体的从业者带来了危机感，很多传统媒体的从业者对新媒体环境下传统媒体未来的发展命运不抱乐观态度，因而“纸媒必死”，“报纸电视要被网络淘汰”的声音在媒体领域大量出现，这为传统媒体的从业者带来巨大压力。而一些传统媒体为了保住自身的地位，往往采取了抵制抗拒新媒体的消极态度，一些从业者对新媒体的出现持不理性的认识和负面情绪，认为新媒体抢了自己的饭碗，因而存在仇视新媒体，刻意打压新媒体的心态；而一些传统媒体从业者不了解新技术，不懂得进行时代科技的学习引入，抱着保守僵化的思想来抗拒抵制新媒体，此类从业者的不良心态，不仅无法对新媒体的融入产生真正的制约，反而会让自己落后与时代，面临未来有可能被媒体领域淘汰的命运。

（二）媒介融合背景下传统媒体发展的转机

1.可以更加有效地开发利用社会信息

由于网络媒体、移动通讯等媒体技术能够使得信息获得极为高效迅捷和低成本的传播，因而十分有利于社会信息的开发利用，新的时代科技在媒体领域的大量应用，使得信息的制作与传播不再具有行业瓶颈，普通的个体也能够利用新媒体技术的强大功能而自己进行信息制作与传播，这使得海量的社会信息在新媒体领域中大行其道，这一方面极大扩大了社会信息的容量，同时也使得社会信息的传播利用效率上限大大提高了。因而新媒体技术的应用极大便利了信息价值的利用与开发，这对于媒体领域的技术与生产模式升级是一个重大契机。

2.为公众话语权创造更多途径

由于新媒体技术并不存在对信息的制作者与传播者的身份限制，因而任何人都刻意通过新媒体技术与网络渠道、移动通讯平台等进行新闻信息的制作、传播、转发与评论。这为大众提供更为有效的通讯渠道，公众话语权获得了更多发挥，这是新媒体技术所带来的积极推动。

3.提高了公众的主体性与参与性

由于新媒体领域网络信息与移动通讯信息传播的匿名性、非专业性特征，因此任何人都可以自由地在上述环境中发表各种言论，而很难对其进行责任的追溯，这一方面导致网络信息存在质量参差不齐、内容庞杂等特点，同时也使得公众更多参与到新闻活动的评论与转发中来，提升了公众对社会事务的参与意识和主体意识，使得网络中很多用户的参政议政积极性获得了有效激发。

三、新媒体背景下媒介融合技术的应用与发展前景

（一）实现媒体与用户需求之间的对接

新媒体技术在新闻传播领域越来越广泛地应用，必然使得以往以自发性、个体性的网络新闻传播活动逐渐向专业化、组织化、规范化方向发展，而以专业性地主体传播机构从事的新媒体新闻制作传播活动，必然要追求效益的最大化，因此通过有效发掘受众需求，在新闻制作与传播上以营销思想进行信息服务与产品的有意识运作，是未来新媒体领域必然的发展趋势。这是新闻机构与企业在信息传播方面的盈利性带来的必然潮流，而发掘信息价值，通过专业化的运作程序，实现媒体与用户需求之间的有效对接，才能使得媒体新闻的制作传播活动为主体带来更多的利益回报。

（二）增强用户对信息的把握，发挥媒体的社会引导与监督功能

由于新媒体时代信息传播的复杂化、大众化，因此以网络或移动通讯为平台的很多信息传播活动很多呈现无组织特征，而随着传媒企业或专业化机构越来越多地接入新媒体领域，随着新媒体新闻信息传播越来越向规范化、专业化方向发展，媒体传播单位必然要采取措施增强用户对信息的把握，并发挥出传统新闻媒体原有的社会舆论引导功能，执行新媒体领域的信息监督与新闻宣传职能。这是新旧媒体领域的融合发展带来的必然趋势，也是未来媒体企业与机构在媒介融合方面的发展方向。

（三）以数据为核心的融合模式

互联网时代新媒体的发展离不开大数据与云计算的支持。通过进行专业化处理分析大数据，为传者了解受众行为创造了条件，提高了传播的针对性。云计算传播模式使得传受双方具备了更为广阔的空间。一方面为传者提供了有力的大数据的平台，另一方面使得受众进行个人“私有云”创建提供了条件，媒体“公有云”与个人“私有云”之间实现了结合，利用互授信息的访问权限，能够达到信息共享。

四、结论

新媒体技术在社会生产生活领域的广泛应用是科技进步与时代发展带来的必然趋势，针对这一趋势，传统媒体只有积极面对，努力适应，找到新旧媒体的科学化融合发展道路，努力发现和探寻利用新媒体技术进行自身发展的契机，才能在新的时代环境中谋求更好的生存与发展。受笔者水平所限，本文在这一课题上的研究是概括性的，不够全面的，不过希望能抛砖引玉，通过对其中具有代表性若干问题的探讨，为这一领域的理论发展与研究作出有益推动。