新媒体时代下传统媒体何去何从？

吴 双

中国民政杂志社有限责任公司，北京 100721

因为中国现在处于经济快速发展阶段，并且在互联网技术平台运营的支持下，渐渐出现了不同于传统媒体的传播方式，即基于互联网平台进行运营的传播媒体——新媒体传播运营。伴随着5G 网络通讯时代的即将到来，新媒体运营更是一路登上热流，受到受众群体和广告投放的青睐，其信息内容的传播具有时效性、聚合性、便捷性、传播范围广等特点。所以现在基于互联网平台为载体的新媒体传播方式也就成为现在流量大市场传播方式的主要媒体选择。

然而，时移世易，时代的变迁转瞬即逝，对于曾经属于传统媒体的辉煌时代已经开始逐渐陨落。现在新媒体的异军突起对传统媒体的巨大冲击之下，传统媒体想要走得更加长久，就需要迫切使得传统媒体也要跟随时代发展潮流进行发展转型。

众所周知，传统媒体主体分为四个部分：报纸、电视、杂志、广播。传统媒体的本质缺陷是实体介质和单向传播。虽然传统媒体在互联网崛起的时代中遭受到了巨大的冲击，导致整体发展呈下降趋势，并且传统媒体有时间上和空间上的明显局限性，但是不可否认的是传统媒体拥有着新媒体现在依然无法比拟的信息优势，那就是在传播领域当中具有相当的权威性和信服力。虽然传统传播媒体在传播载体和传播媒介的选择上具有较大的局限性，而这个“局限性”恰恰也是传统媒体具有权威性和信服力的优势体现。因为传统媒体的传播载体中具有高昂的生产成本付出和漫长的时间成本付出，这也就导致了使得其传统媒体所传播的信息内容必须具有极大的准确性和严谨性，不同于新媒体的信息传播，传统媒体的信息内容更加容易获得了受众的一致信赖感。

因为传播内容必须具有严谨性，所以向观众传达其信息内涵的时候，常常会将其深入解析其中的价值导向，让受众也会对其内容信息进行思考。从而也导致了在以前的时代中，传统媒体在推动中国的精神文化进程具有一定的作用，加深了受众的思考，也就拥有其一定程度的使命感和责任感。而且对于传统媒体来说，因为传统媒体早已形成自己的信息传播脉络、整体发展趋势、传播体系的完善。传统媒体拥有着一套属于自己的完善且发展良好的传播体系。反而这是将互联网平台作为传播媒介载体，具有较低生产成本的新媒体所无法获得的优势。新媒体传播作为一个新兴传播媒体，虽然国家大力支持鼓励其新媒体的发展。但是对于在国家法律层面来说，关于其法律规范条例不够完善，也就导致了其国家对于互联网管理的不够规范。以上的种种因素就导致了，许多较年长的传播受众对于新媒体传播的信息内容抱有怀疑态度和有一定的抵抗力。但是尽管如此，在互联网的发展下，新媒体的发展趋势仍然是呈现爆发式的增长，并且传播受众也逐渐不在局限于年轻人的范畴，逐渐向中老年受众群体扩散发展。伴随着新媒体在市场上的影响力也是越来越重，也更加偏向于新媒体的选择。所以对于传统媒体的发展来说，进行融合转型是其自身发展的大势所趋。那么传统媒体应该如何转型呢？如何跟上大市场下流量经济发展的匆匆步伐呢？在互联网时代下，不同于以往传统媒体的传播信息的方式和渠道。这是一种新的传播方式领域，需要与新媒体融合发展，进行加速传统媒体自身的转型发展。

1.传统媒体可以考虑在属于自己的主要领域中利用新媒体的技术，达成跨界融合多方面多层次的合作。首先，对于传统电视媒体来说，本身内容就是在受众中最受欢迎的视频图像类信息，如果能够与新媒体的传播平台结合，将能够极大地降低成本。例如：湖南卫视芒果电视台，就结合网络平台，发展线上芒果TV 软件。所以跟随市场审美潮流，主动迎合互联网平台的年轻用户群体，但是有保留自己的内容严谨准确性。这样能够有效扩大媒体受众范围，由原先的中老年群体扩大到中老年和年轻人群体。其次，电视媒体可以有效地利用新媒体的全民参与性、互动性的优越特点来促进自身的发展。电视媒体可以通过社交平台与受众进行有效的沟通交流形成良好的互动关系，能够及时了解清楚受众的喜好特点，从而达成双向互动的机制。在一定程度上，电视媒体与受众紧密的沟通，打破了电视媒体原先传统的内容传播方式，能够加速电视媒体的转型成功。

2.针对于纸质的传播媒体来说，其中代表性的杂志与报纸。新媒体的出现对于纸质报纸和杂志都造成了不小的冲击影响。并且现在传统杂志媒体现在呈现于“断崖式”下跌的趋势，资源、客户和信息的严重分流的状态。因为新媒体基于互联网平台能够做到利用手机这一载体，让受众能够无时无刻的看见新媒体所要传达的新闻时间内容。而传统新闻传播使用纸质报纸进行传播，不满足现在大部分受众需要的方便性、灵活性。但是传统媒体拥有自身的强大优势，就是内容的严谨专业并且具有完整性。新媒体虽然具有时效性，传播速度很快速。但是内容过于碎片化、分散化加上部分虚假信息的出现，导致舆论导向过于严重。受众群体逐渐受到这样的影响也更加严重，常常形成无限制的连锁反应。由于传统报纸倾向于更加严格、更加严谨和更加完善的新闻内容播报，所以针对于社交平台与受众进行互动的可能性降低。报纸媒体可以运用新媒体的传播技术进行自身的转型，除了降低传播成本之外，报纸媒体和杂志媒体的传播内容也拥有了更多可能性。传统媒体信息传播也需要与时俱进，跟上网络时代受众群体的阅读倾向。在传播内容上，传统媒体可以不再因为技术的限制，在新闻内容上除了可以选择图片形式以外还可以选择视频、音频等多样化的选择传播形式而达到理想的效果。并且传统新闻播报打破了时间上还有空间上的限制，利用互联网平台进行信息的传播，具有时效性。并且互联网平台的发布大大缩短了报纸杂志的印刷时间和节约了生产成本。并且从环保层面来说，纸质媒体的生产过于对树木造成资源消耗。所以对于纸质媒体传播转型重要的是媒介的转型，将以“纸质”传播媒介转型为网络平台媒介。

3.广播媒体的传播转型。广播媒体不同于其他的传统媒体具有高昂的生产成本，它的成本价低，并且具有传播范围广、即时性等特点。但是它的缺点在于是单向传播、广播通道也较少。并且在如今的新媒体崛起之下，受众更加偏爱于拥有色彩图形图像的信息内容，并且加上手机的频繁使用，这一系列的内外因素下，导致广播媒体本身市场受众逐渐减少，市场竞争力不足。所以广播媒体想要长久的发展就需要拥有长久的目光。广播媒体主要受众于驾车人士，不能分心的时候就会选择听广播。广播媒体应该依附于互联网平台的交互性，与受众进行双向互动，了解受众人群的喜好，做出更加精准的信息传播，与新媒体传播形成更加密切的关系，例如：喜马拉雅这个软件就是将广播媒体与新媒体的融合在网络平台和手机平台呈现给消费者受众。这样的跨媒体融合使得传统广播媒体不再像以往那样碎片化零碎化，而是趋向于内容更加完善、频道更加专业化和定位更加精准细分。与此同时传统广播想要走得长久，发展得更好的话也需要频道的专业化支持。

由此可见，数字媒体强势崛起，近年来中国网民数量居全球首位，必须清醒认识到，新媒体时代传统的办报、办刊方式已逐渐不能适应读者的多元化需求，传统媒体只有转型才能发展，应在进一步适应媒体竞争环境基础上准确把握产业定位，高度重视传统媒体产业的企业化经营和媒介融合化运作，积极促进传统媒体的人才战略观念的更新，必须建立以受众为本位的办报理念，快速更新媒体技术，大力助推媒体融合、创新风格、人才培养、市场转型，以实现传统媒体从观念到制度的根本性转型发展。《浅谈新媒体时代下传统媒体的转型发展》出自青年生活2019 年25 期。

从信息资源层面上，新媒体资源都是基于网络平台的资源，所以这些资源信息是共享式开放式。更在于全民进行参与到信息内容的传播，具有极大的互动性、参与性。相反传统媒体具有一定的内容权利，但是内容信息的传播是单向传播，可能大部分不会去主动迎合市场环境的审美倾向。所以市场受众群体会逐渐下降。尽管如此，传统媒体短时间也不会被大市场环境给淘汰掉，因为自身存在一定优势，在不同方面，传统媒体还会独领风骚。但是对于传统媒体的发展却是不利的。所以传统媒体想要在互联网大爆发的阶段，拥有一席之地的话，就需要与新媒体融合合作。合理运用互联网平台的双向性互动进行发展，创新性发展融合，扩大受众群体。但是因为流量的大爆发，所以很多新媒体的传播生产成本低廉，导致传播信息内容不全面，虚假。更甚者为了迎合市场的大众趋势，已经丧失了原有的内容应该具有的严谨性、专业性，多度吸粉赚钱引导舆论大众。而传统媒体与新媒体的融合发展，希望传统媒体能够保持自身的特点，传达信息给受众时，应该其深入解析其中的价值导向。传统媒体与新媒体各有优势也各有缺点，但是在网络平台的发展下，融合是必然趋势。最后传统媒体与新媒体就会进行深度融合发展的道路。在“互联网+”的发展下，传统媒体要结合自身不同于新媒体的独特优势进行转型，最大化的进行发展。