“古丝绸之路”的体育旅游发展现状及对策研究

白志坚，张 杨

（1.北京理工大学珠海学院，广东珠海 519800；2.澳门科技大学酒店与旅游管理学院，澳门 999078）

古丝绸之路是指西汉时张骞出使西域开辟的一条国际经贸路线，是从今天的西安（古长安）开始，经过关中平原，河西走廊、塔里木盆地，到锡尔河与乌浒河之间的中亚河中地区、大伊朗，并联结地中海各国的陆上通道[1]。

2013年9月中国国家主席习近平同志在哈萨克斯坦纳扎尔巴耶夫大学演讲时提出了“丝绸之路经济带”这一概念。2013年11月，中共十八届三中全会通过《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》，把丝绸之路经济带确立为重大国家战略[2]。旅游作为一个国家、地区的对外展示窗口，应当在国家战略发展中起到至关重要的作用，如何发展好旅游产业，对于整个丝绸之路经济带的发展起到引领作用。

1 体育旅游

1.1 国外学者关于体育旅游的界定

体育旅游作为一个新兴的学术研究领域，显然是与旅游和体育相关。体育是旅游业中的一项重要活动，旅游是体育的基本特征。Glyptis 和Deknop在上世纪八十年代，最早进行体育旅游相关研究，到九十年代，才开始大量出现关于体育旅游的文章，也逐渐形成体育旅游的研究体系[3]。Deknop 最早提出体育旅游者就是那些在节假日参与体育运动的人。Redmond 指出，体育旅游是一种观赏性旅游，不仅包括赛事观赏旅游，还包括参观体育纪念堂，体育历史建筑物及名胜，著名体育场等。1992 年，Hall 给体育旅游的定义是“为了参加或参观体育相关活动，离开日常生活环境范围的非商业性旅游”。体育旅游活动必须包括两个要素：一是离开家庭所在地；二是参加体育赛事的旅游或是观看体育赛事的旅游。体育旅游不仅仅是人们旅游的主要活动内容，而且往往是人们前往某个旅游目的地旅游的主要动机，体育旅游的主要动机是参与相关体育活动和参观名人体育设施[4]。1998年，Gibson 通过对体育旅游的行为特征进行分析，指出人们出行的目的是以休闲为主要目的，包括三种形式：一是主动性参与的体育旅游即参加某项体育赛事或活动而前去的旅游；二是以怀旧为目的的体育旅游，旅游者前去体育明星馆或是住所，或是去著名的体育赛场而进行的旅游；三是为观看相关的体育赛事而进行的旅游，比如世界杯、奥运会等。

1.2 国内学者关于体育旅游的界定

《体育大辞典》中指出体育旅游是“以欣赏、观看或参与体育活动为内容的旅行游览活动”。朱竞梅认为体育旅游的概念可以从广义和狭义两个方面来阐述：广义上，指各种球类项目、水上项目、探险活动、狩猎骑马、汽车和自行车越野与康体休闲运动等为主要目的和形式的旅游总称，是体育学科与旅游学科的交叉领域[5]；从狭义上来看，是参加各类体育比赛、体育交流、讲座会议等为主要目的的旅游。闵健认为在考虑体育和旅游的独立概念的基础上，优先考虑其融合，体育旅游是人们以观看、参与体育运动为目的或以体育运动为主要内容的一种旅游活动形式。黄燕飞认为体育旅游不仅是指以从事各种体育竞技、娱乐、康复、健身、探险等活动为内容的旅游，还指体育专业人士或体育爱好者以参与或观赏体育竞技、参加体育大会及体育交流等为目的的旅游。

尽管体育旅游在具体定义上难以达成共识，但具有一些共性，概括来说分为三个方面：一是体育旅游是一种跨学科的研究，是体育学与旅游学交叉关联，相互包含的关系；二是体育旅游应该是隶属于旅游业的一种，只是具有体育的特征而已，包含在特定的旅游活动中；三是强调了具有相关体育的动机和活动内容。所以，体育旅游是以体育为基础，远离家庭环境，具有体育因素的、休闲的旅游形式。

2 古丝绸之路地区的体育旅游发展现状

2.1 沙漠类体育旅游资源

古丝绸之路沿线属于典型的风沙地带，干旱少雨，植被少，多戈壁。虽然气候条件恶劣，但其有着特殊的历史地位。甘肃省利用特有的历史资源优势，开发出了很多关于沙漠、戈壁的特色旅游景区：包括武威沙漠公园、张掖七彩丹霞地质公园、敦煌鸣沙山-月牙泉、敦煌莫高窟、雅丹国家地质公园等全国脍炙人口的旅游圣地。特别近几年，借助此类著名的旅游景区开发了以体育旅游为特色的新的旅游产品，各大体育公司、组织利用古丝绸之路沿线的特殊地理优势，争先恐后在此举办体育赛事[6]。张掖市充分利用张掖国家沙漠体育公园和张掖平山湖地质公园得天独厚的自然资源和人文资源优势，精心组织策划了以赛车为主题的体育旅游活动，向外界充分展示张掖魅力，吸引各地游客来张掖“看拉力比赛”，从2011年开始已经举办9届张掖·中国汽车拉力锦标赛和两届亚太汽车拉力锦标赛，让张掖市赢得了“赛车之都”的殊荣。还举办了腾讯益行家古长城公益挑战赛、中国青少年野外大拉练活动、美丽中国—生态马拉松露营大会等有国际影响力的体育赛事。酒泉市从2009 年开始举办了“玄奘之路”商学院戈壁挑战赛、“非凡足迹”戈壁徒步挑战赛、泛华“梦之旅”戈壁徒步体验赛、八百流沙极限赛、国际超级马拉松赛等体育赛事[7]。体育赛事的举办，吸引大批运动员及游客前来参与，让丝绸之路沿线的旅游发展得到极大的提高，同时也吸引了更多的投资者，对旅游设施进行改进，也让从业者得到更多经济利益。

2.2 草原类体育旅游资源

古丝绸之路要经过河西走廊，除了无边际的沙漠与戈壁，同样也有美丽的草原，主要的草原分布在武威的天祝县以及张掖的山丹县、肃南县。开发出了以草原为基础，带有民俗风情的草原特色的民族传统体育项目：射箭、赛马、摔跤、叼羊以及露营等活动，既体现了草原美丽的自然环境风光又具有少数民族传统文化的体育旅游资源。经过多年的努力，武威开发了美丽中国—和谐武威全国少数民族天祝赛马大会暨“二月二”岔口驿地区传统赛马大会，张掖肃南县的裕固族每年举办的裕固族传统体育文化艺术节，包括文艺表演、传统民族体育比赛，一般都会有部落组织赛马、摔跤、叼羊、射箭等具有草原特色的体育活动。还有甘肃·肃南县赛马会、祁连山徒步大会、张掖美丽中国生态马拉松露营大会、张掖油菜花海房车露营大会等体育旅游特色项目[8]。而酒泉举行的肃北县第八届那达慕民族文化风情旅游节，也包括摔跤、赛马、射箭、顶杠等民族传统体育活动，阿克塞哈萨克族自治县赛马大会等体育赛事。通过这些体育赛事的举办，不仅吸引了大量的游客来参与活动，还带动了当地的传统体育文化的发展，使体育、旅游、文化相融合，形成新型的活力产业扩大对外的影响力，更加提升了古丝绸之路旅游的知名度。

3 体育旅游发展存在的问题

3.1 沿线城市体育旅游的发展缺乏整合性

虽然古丝绸之路沿线旅游业蓬勃发展，然而作为新型的体育旅游产业并没有得到有效的资源合理利用。在设计开发上并没有一个全局的把控，缺乏有效的整合，体育旅游资源存在地，有着各自的局限狭隘性，在设计规划上没有突破所属地域限制，没有统一协调机制，使得各个城市各自为政，比如张掖与武威就有很多重复项目，难以形成合力，让体育旅游的光彩没有完全绽放。我们从甘肃的十三五规划中可以看出，旅游已经作为主要的发展目标，但对于体育旅游的概念并没有加以强化或是详细解读，只是简单地提到体育旅游给人们带来更多的娱乐体验等，并没有在战略上进行规划部署。另外，对于产业的发展、产业政策的扶持、基础设施的建设、产品的定位都需要进行完善的统一规划，以便适应游客的多方面需求。

3.2 体育旅游产品需要传统性

体育旅游的发展给古丝绸之路沿线旅游业带来快速发展的同时，仍然需要我们更冷静的去思考，如何才能做出体育旅游的精品项目。本身古丝绸之路沿线城市就处在少数民族区域，有藏族、回族、维吾尔族等，极具民族特色，但我们发现所开发的体育旅游产品，并没有多少具有民族特色，偶尔一些像赛马、射箭等，但又多是各个乡镇的小型节庆活动，不具规模[9]。另外古丝绸之路又具有很强的文化色彩，如玄奘大师取经、文成公主远嫁西域、敦煌莫高窟等，都是文化旅游的热门，但我们开发的体育旅游项目却没有使得这些文化性得以体现。缺乏体育旅游精品项目，民族体育文化开发不足，具有特色的民族体育旅游项目营销更显得微不足道。虽然有些地区，已经开设了相关的民族传统体育项目，但明显只停留在原始的项目本身上，没有融入民族文化和民俗节庆等文化内涵，而使得资源没有得到充分利用，各地只是简单而重复的发展仅有的几项民族传统体育项目，并不能完全满足人们日益增长的精神文化和运动体验的需求[10]。

3.3 体育旅游的环保性

体育旅游之所以在古丝绸之路沿线得以发展，基础就是具有优越的环境特征，具有多样性。这里有草原、湖泊、隔壁、沙漠、雪山等，缺一不可，互相依存。现在祁连山国家自然保护区内的草原地严重退化，冰雪及多年冻土消退明显，水源涵养力下降进而造成山径流变化复杂，生物多样性面临严重威胁，这既是受到全球气候变化的影响，同时这里也存在很多的人为因素[11]。比如过多的人进行登山徒步，大量的游客到来使得餐饮业急剧增加，排污加剧环境恶化。特别是现在各地举行的徒步露营大会，动辄上百人在草原上进行践踏，带来了严重的破坏。另外，当地居民缺乏环保意识，每当举办大型体育赛事，各种小摊小贩沿路售卖，产生很多临时性垃圾，本地居民又不注意处理相应垃圾，而是随处扔弃，长此下去，使得环境污染逐步加重。

4 体育旅游发展应对策略

4.1 加强协同管理，完善整合通道

古丝绸之路沿线城市包括武威、张掖、嘉峪关、酒泉、敦煌，需要协同发展，共同布局，要解放思想，摒弃陈旧观念，打破本位思想，不能只顾自己城市的经济发展，要整合资源，协同发展。要转变观念，统筹发展，各个城市形成不同风格的旅游项目，这才能够促进体育旅游的整体发展。要树立强烈的发展信念，以改革促发展。另外还需要加大对旅游的宣传工作的统筹，以整个丝绸之路为宣传点，各个城市只是其中的一个节点，增加游客在丝绸之路沿线城市的停留。大力开展以体育旅游为特色的相关宣传活动，也要加入民族传统体育的相关元素[12]。同时，还要整顿相关的政策环境，一方面各级地方政府要以省里部署进行统筹发展，区分重点发展项目；另一方面，要根据自己城市的特色，着重开发和挖掘、提炼民族文化中最具代表性的体育旅游资源，给予相关企业以特殊的财政、税收等优惠政策，并采取有效措施确保政策落到实处。

4.2 打造体育旅游精品

发展古丝绸之路的体育旅游事业，需要进行多领域、多学科、多部门的跨专业研究，应该加强对少数民族地区体育文化的研究，详细了解比赛规则、文化内涵、哲学思想等文化因素，在适应现代社会的基础上开发新的旅游产品，逐步建立起来适合古丝绸之路发展的民族传统体育特色旅游项目[13]。同时要依托现有的文化景观、典故，来打造民族+体育+旅游+科技的全新体验模式，形成以现代体育项目为基础、民族传统体育项目为特色，以文化内涵为核心的传统和现代体育旅游项目相互融合的发展模式。结合民族地区特有的自然和人文环境以及该民族的传统体育项目，因地制宜地开发出适合本地区的特色体育旅游项目。全新的旅游品牌项目离不开人才，目前甘肃乃至我们国家都缺少体育旅游的专业人才，这就要求我们将民族传统体育、体育旅游等专业引入课堂，与相关旅游学院进行人才对接，定点培养，为打造体育旅游精品项目提供人才保障。

4.3 提高环境保护意识

旅游区环境的好坏，直接影响旅游事业的发展，是旅游可持续发展的关键。首先，提供有效的管控措施，制定相应的管理条例，对于出现不利于环保的所有赛事或活动进行处罚，来确保严格执行管理条例。第二，要缓解当地居民，旅游者与自然环境之间的潜在矛盾，让他们切实明白环境的重要性，不要以一己之利损坏人类赖以生存的环境。通过宣传，讲解，让广大居民和游客了解政府政策制度。同时把旅游区沿线居民都纳入到正规的旅游产业链当中，实现有统一的规划，统一的经营地点，统一的管理，以便减轻环境污染压力。第三，拓宽环境保护资金渠道。当前，旅游区环境保护资金主要由财政拨款，但当地政府资金有限，不能全力支付相应配套资金，往往会产生财政支付不及时，不充足的情况，进而导致环境恶化也得不到有效救治，产生恶性循环[14]。因此，要通过广告赞助、爱心捐赠、科研基金等融资渠道，解决财政拨款不足的问题，为旅游区环境质量的提升奠定夯实的基础。

5 结论

古丝绸之路沿线体育旅游具有很高的参与性、体验感与观赏性，吸引大量游客前来，带动了当地旅游事业的蓬勃发展。但同时我们也看到快速发展带来的问题，需要我们制定合理的应对策略，来突破瓶颈。体育旅游市场做强做大要与沿线城市的旅游景区协同发展，形成共同开发，互相依存的新格局。通过加强协同管理，完善整合通道，打造精品体育旅游产品，提高环境保护意识来进一步夯实古丝绸之路沿线的旅游基础，为当地经济的发展，人民的幸福提供新的动力。同时，将体育旅游打造成为古丝绸之路沿线旅游的新形式，让现代体育项目与传统体育项目有机结合，吸收少数民族传统文化，使得旅游产品更具娱乐性，民族性。