四川文化旅游资源的利用与开发

刘崇宁

（西华师范大学 四川南充 637000）

文化旅游的概念

文化旅游是指旅游者通过旅游活动以感知、了解人类文化的具体内容为目的的行为过程。我国文化旅游大致可分为以下四个层面：(1)以文物、史记、遗址、古建筑等为代表的历史文化层；(2)以现代文化、艺术、技术成果为代表的现代文化层；(3)以本地居民习俗、节日庆典、衣着服饰等为代表的民俗文化层；(4)以人际交流为表象的道德伦理文化层。在我国，要想将我国旅游业发展壮大，发展文化旅游是必不可少的一环。

四川文化旅游的发展现状

四川旅游资源。据统计，四川拥有世界自然和文化双重遗产与世界文化遗产各1个，世界文化遗产数量位居全国第二；拥有四大佛教名山之一的峨眉山和被誉为道教发祥地的青城山；拥有 46个省级和7个国家级历史文化名城(镇)，国家级历史文化名城数量位居国内第一；拥有国家级重点文物保护单位65处与省级重点文物保护单位268处，在西部地区位居前列；拥有省级各类博物馆、陈列馆、纪念馆共计63座。王建墓、刘备墓与武侯祠、杜甫草堂、望江楼公园与著名历史人物有密切关系；自贡是“恐龙之乡”， 为恐龙化石集中产地；卧龙自然保护区因大熊猫而为世界注目；成都青羊宫花会、凉山彝族火把节、川西北藏族转山会等，都是民俗旅游的重点。

四川文化旅游发展现状。据了解，四川的文化旅游产品，除为数极少的在依据祖先留下的信息得到开发外，更多的文化资源并没有得到合适开发，造成了资源的浪费。如历史文化中的三国历史文化游，这原本能够是极具潜力的旅游项目，但经营者只是简单地把几个历史上与三国有关的城市串联起来就构成了旅游路线，并未深度挖掘其背景故事，且分布散乱，旅途舟车劳顿，游客只能走马观花。这也侧面反映出在四川，面向社会大众的文化艺术活动与旅游之间相互独立，并没有发生太多联系。

造成四川文化旅游现状的原因。四川文化旅游产品大多由静态的建筑遗产构成，而人文资源明显开发不足；文化旅游资源的管理体制僵硬，理念保守落后，不适合当代社会对文化遗产传播、展示之使命的要求；旅游从业人员的文化旅游意识不强而地方保护主义意识浓厚；四川发展旅游更为重视景点的基础设施建设，宣传口号流于形式，不能激发外地游客入川的主动性，相对忽视对外宣传煽动游客的重要性。文化旅游仍以观光型为主，游客缺乏参与性，不适应现代旅游重体验的特点。

四川文化旅游发展对策

坚持走四川文化旅游发展的四大战略

质量提升战略。由于观念的落后，导致并不缺乏旅游资源的四川管理的落后。因此从认识、经营模式、管理手段、宣传策划等方面重新包装四川文化旅游成为重点。

多元产品战略。四川应该提倡引进动态文化旅游，发展较高参与性旅游项目。结合四川丰富的文化自然旅游资源开展多元化发展路线，将把目光放长远，充分地宣传四川。

突出重点的战略。结合四川地理位置特点以及旅游产品特点，在发展的过程中抓住特色领域重点发展，例如四川的大熊猫。这需要以四川政府为首的社会各界人士的注视。

形象拉动战略。一个地区或城市形象的营造依赖于政府作用，也需要社会各界的相互配合。四川最近几年把旅游营销纳入政府机制，由政府对外宣传取得了良好的效果。但不能仅凭政府宣传，不能缺少全民参与。

解放思想， 转变观念。为了不浪费有限资源，对四川的文化旅游发展战略， 对重点文化旅游区、旅游线路的发展规划等要进行科学论证。只有具有强烈的发展文化旅游意识和产业观念，发展文化旅游业方能取得成功。盈利要赢在观念，赢在思想超前。对四川发展文化旅游来说，依靠巴蜀古文化进行创新发展，是不可逆转的趋势。

遵循有效保护、合理开发并重方针

四川的少数民族有羌、苗等14个民族，民族文化旅游资源的特色和永续传承是文化旅游业存在和发展的基础。而旅游活动中不合理的、掠夺性的开发会给旅游目的地的文化带来消极影响甚至破坏。而合理、科学的旅游开发能促使优秀的传统文化得到保护、弘扬和发展。

结合自身特点，发展全域旅游。因地制宜推进四川旅游、旅游化和旅游产业，除依法规管理景区、酒店、旅行社等涉旅企业，还要实现全域旅游化、全产业链旅游化和全生产要素旅游化，同时根据产业发展规律，研究制订科学的产业发展路径和产业政策。四川省旅游发展委员会党组书记胡斌认为，四川旅游业要从以景区为核心以观光为主体的门票经济时代向以观光为基础、以过夜为核心、以休闲体验为主体的综合经济时代转变；全域旅游要做到全局谋划、全域统筹、全天候布局、全要素覆盖、全产业链配套、全过程联动、全消费层次供给、全民共享。

文化与旅游的相互辉映，将为开拓文化产业市场和提升旅游产业附加值提供良好的契机，旅游的优势是市场，文化的优势是内涵，文化与旅游融合发展是当今世界的发展潮流之一，也是社会经济协调发展的必然趋势。如何高效利用四川旅游资源，带动四川旅游业的发展，不仅是各界人士应该关注的问题，政府也应该在中间起决定性的作用。随着经济全球化日益加剧，旅游业发展欣欣向荣，不久的将来休闲产业将取代传统产业跃居世界第一大产业，四川作为旅游资源大省，应强抓机遇、把握形势，把发展文化旅游业作为四川经济发展新的增长点。