县级电视台在新媒体时代下的发展方向探析

马颜峰

（新疆阿克苏市融媒体中心，新疆 阿克苏 843000）

自电视普及以来，电视台就成为传统媒体时代的王者平台。然而随着技术的不断发展，互联网的普遍应用，电视台也逐渐式微，传统媒体受到了极大的冲击。县级电视台想要杀出流量的重围，“打铁还需自身硬”，就要抓住自己天然的群众优势，把握流量经济，不被新媒体时代所抛弃。

一、从实际出发，创新打造节目模式

县级电视台，作为传统媒体的组成部分，对于节目制作早已有一套固定体系，然而随着新媒体的冲击，流量为王的时代，多元化的节目样式让普通老百姓的娱乐生活更加丰富，尤其是新媒体在传播速率，传播深度，传播广度上的先天优势，让遵循传统节目制作手法的县级电视台，在这种冲击之下，竞争能力显弱。节目形式老化，节目内容老旧，成为拖累县级电视台的主要因素。

因此在新媒体时代下，县级电视台应及时转变制作思路，从当地实际出发，因地制宜的创新节目模式，打造贴近生活，内容新颖，传播快速的新型电视节目。当然节目的打造也不能“唯流量论”，向节目中填充大量媚俗无聊的娱乐化内容来拉高收视率，这样不仅拉低县级电视台的准入门槛，伤害口碑，更是影响观众的精神文明生活。创新打造节目模式一定要深入群众，了解群众的喜好，借鉴成功同行的经验，把握新媒体时代观众，尤其是年轻人的口味，紧跟市场的变化规律，才能在新媒体时代冲击之下立足。例如打造农村民生类节目，以贴近农村生活，关注三农为立意，节目内容可以包含当地特色农村美食，民俗，风景，日常生活等，既可以帮助当地群众解决一些实际问题，又可以宣传当地文化，促进经济发展。

创新节目的打造离不开数据支持，县级电视台在制作过程中，也应该根据互联网大数据，决定节目立意方向。当今年轻人最喜欢的节目形式莫过于直播，而受到观众偏爱的节目内容更多是本土化民族化内容，县级电视台天然贴近群众生活，而农村生活更是本土化的重要组成部分，因此在创新节目模式时，要重视与观众的互动交流，及时得到观众反馈，才能制作出真正受观众喜爱的好节目。

二、升级并创新，传播形式技术手段

新媒体时代的来临是互联网技术升级的结果，谁掌握了技术，谁就具有核心竞争力。数字化信息化一直是新媒体得以成功的关键之处。当县级电视台还处在传统传媒技术中时，就直面了数字化信息化的突然冲击，不仅节目形式被颠覆，传播途径与技术也被新媒体打败，使得发展前景蒙上阴影。因此升级创新，传播形式等技术手段，就成了县级电视台在新媒体时代立足的基础。新媒体在传播途径上，成本低效率高的特点，很好地弥补了县级电视台的弱势。不论是各种新媒体平台，还是已经转型成功的传统媒体平台，他们的成功都有一定的相似之处，那就是升级换代传播技术，开拓创新传播形式，注重时效性，节目连续性增加用户粘性。比如可以打造直播新闻类节目，除去电视台这种传统手段播放，还可以在新媒体平台上打造专属IP，为助力三农，聚焦扶贫提供力量。

县级电视台在打造创新节目后，缺乏的舆论传播手段，可以以新媒体为主，使用“微博、快手、微信、抖音”等新媒体平台，推送节目，获得关注，从而形成良性的节目制作循环。同时，县级电视台还应改革固定的节目播放时间，及时播报具有时效性的节目内容，让观众得到与互联网速度一样的信息感受。这样才能吸引观众，带来收视率关注度。

三、引导并鼓励，电视台人才队伍建设

在新媒体时代，县级电视台除了硬件的升级，还要注意人才在县级电视台未来发展中的重要作用，一支创新高效讲纪律的人才队伍是县级电视台发展的重要支柱。作为舆论阵地的县级电视台，是走好“最后一公里”的关键步骤。不仅承担着丰富老百姓精神文明的重任，更是承担了宣传国家方针政策的任务。而电视台员工就是这两大任务的具体落实者，也是创新节目升级技术的执行人。

可以由电视台牵头成立交流平台，培训平台等，在本职工作之余，加强电视台员工的职业技能。不断为县级电视台输送新鲜血液，不断提升县级电视台的公信力，传播力，创新力，竞争力，才能在新媒体时代的冲击之下立于不败之地。

结束语：新媒体时代是社会发展的浪潮先锋，县级电视台想要在这场席卷传统媒体行业的大洪水中脱颖而出，就要转变旧思维，开阔新角度，走出新步调。县级电视台的转型，不仅要保持原有的传统媒体时代的优势，还要弥补新媒体时代的不足，从自身人才建设出发，修炼硬件内功，走创新型节目制作路线，开发本土化民族化生活化的优秀节目内容。大胆自我革新自我创新，才是县级电视台在新媒体时代下发展的必经之路，也是县级电视台“病树前头万木春”的新生命之路。