新媒体环境下气象影视节目创新策略思考

蒲彦玲

（甘肃省气象服务中心，甘肃 兰州 730020）

随着科学技术的不断进步，新媒体这一传播媒介逐渐赢得了大众的青睐。气象影视作为服务于人民生活的电视节目，以传播气象信息，为人民创造更加便捷的生活为己任，至今已有三十年的历史，节目在时代的潮流中，实现了多元化发展。目前，与气象服务有关的节目涵盖了环境、交通、旅游和农业等种类。然而，随着智能移动设备的更新迭代和互联网技术的日益成熟，人们信息获取方式从传统的电视、广播和杂志向手机、笔记本电脑等新型传播媒介转移，这是一把双刃剑，既为传统影视节目带来了挑战，也带来了机遇。因此，将新媒体与气象影视节目实现结合，是当前各地区气象中心需要重点关注的创新难题。

一、新媒体的时代影响

移动终端设备和互联网技术的发展，促进了新媒体的蓬勃发展。新媒体相较于传统传播媒介实现了群体传播和大众传播，并具备互动性和创新性强的优势。根据中国互联网中心（CNNIC）第44 次显示，截至2019 年6 月份，我国新增网民2598 万，网民总规模达到8.54 亿，互联网普及率达到61.2%，总的较2018 年底提升1.6%。同时随着5G 的运行和6G 的部署提出，未来，运用新媒体进行各类节目的观看将成为常态化，新媒体将会占据传媒媒介的龙头位置。以往大众观看影视电视节目主要通过电视，而现在借助互联网技术进行的设备终端观看已成为大趋势，电视媒体的老大地位逐渐被取代，人们的依赖性降低。因此，我国各地区的气象影视节目应当谋取转型之路，加快与新媒体的融合创新发展，促进气象影视节目长远利好发展。

二、新媒体环境下气象影视节目创新之路

（一）创新气象影视节目

电视在我国有着强大的资源和背景，它在时代发展的潮流中为人民群众提供了喜闻乐见的视频内容，同时电视作为主流的传播媒介，具备一定的权威性。相对来说，新媒体缺乏权威性，甚至是真实性，所以，气象影视节目的创新发展之路，不仅要融合新媒体，也要抓紧传统电视媒体。首先要紧密联系电视的特征来设计和细化气象影视节目形式，可以适时结合实际设计访谈类节目。比如，直播类节目应当选择专家型的播报员；访谈类节目需要挖掘天气现象的深度和广度，结合人民实际生活展开，如和体育、农林业、旅游和交通等相关的气象信息。气象影视节目实质上具有重要的存在意义，它需要广泛关注社会各领域，需要涵盖领导决策内容，如十月国庆节长假旅游服务节目、森林防火防治专题气象节目等。打造针对性不同的节目类型，增强了人们对于重大天气的关注度，便于人们更好地进行生产生活。只有不断丰富节目形式和节目内容，持续增强气象影视节目对社会的影响，才能满足受众多样化需求。

（二）拓宽气象影视传播方式

新媒体具有跨越时间和空间的特性，很大程度上打破了电视媒体固定的接受时间和范围的限制，观众实现视频随时随地的非同步收看。而不同的受众具有不同的偏好，为了使广大人民群众可以按照自身需求借助网络媒体终端观看气象影视节目，既要依托新媒体传播优势实现气象影视节目的多样化，也要尝试与新媒体进行融合创作，为受众提供随时随地收看的条件。同时，气象影视行业需要虚心吸取国内外先进的视频制作技术，引进相关专业的一流人才，提升气象影视节目制作和技术水平，开拓市场发展空间。国家经济的发展，网络技术的提高，智能移动设备的持续研发将会不断实现人们对美好生活的追求，为了更好的服务大众，各地区气象服务中心要正视传统媒体所面临的空间越来越小的难题，要抓住互联网迅猛发展的势头，及时调整节目内容的发展态势和发展大方向。此外，要开拓微博、微信、抖音和快手等新媒体平台，并开发微信小程序和气象APP，实现多样化传播途径，并结合大数据算法，把握不同年龄段的受众喜好，实现更为精准化和个性化的内容推送。

三、结语

气象影视节目是各地区开展气象信息服务的利器。在这个新旧媒体融合发展的时代大背景下，气象影视节目要认清自身存在的问题及优势，敢于改革创新，把为人民群众提供喜闻乐见的多样化气象节目作为自己的发展主旨，为自身谋求长远发展，而这也是气象部门未来需要持续关注的问题。