浅析新媒体报道中海报新闻产品的传播运用

常方圆 李硕 侯猛

（1.2.3.河北日报社，河北 石家庄 050013）

一、新闻海报的元素与特点

作为新媒体时代的新闻海报，其依托新兴媒体和移动互联网技术，以图文、短视频为主要呈现元素，并通过精心设计的视觉设计将内容进行呈现，而融媒体大平台社交化生产为新闻海报的素材来源提供了的后期加工制作支撑。

（一）内容简洁、重点突出

作为新闻报道在新媒体环境下可视化的探索，新闻海报不同于已经较为成熟的长图类报道，往往只采用一屏规模设计，因此内容上求精不求全，力求做到重点明确、突出。

2019 年12 月31 日晚7 时，国家主席发表2020 年新年贺词，央视新闻迅速制作一组金句海报在其微信、微博等新媒体平台推出，转发量很快突破10 万次。该组海报以红色为背景营造新年气氛，除央视新闻媒体标志及左下角有一2020字样外，内容只有新年贺词中的一句金句，通过文字的排列，突出重点词，打造视觉效果，再无其他多余设计，重点突出，一目了然。“让我们只争朝夕，不负韶华”等贺词金句随着这组新闻海报的传播，深入人心。

此类新闻海报可以说是“简洁不简单”，可提前策划准备模版，便于快速发布、传播。若配合突发、快讯类消息发布，新闻海报能起到丰富传播形式、抢占传播先机的作用。

（二）图文结合、信息延伸

虽然在内容上不求全，在规模上不求大，但新闻海报可以将文字与新闻图片、漫画相结合，做到图文内容互补、信息延伸。

首艘国产航母“山东舰”正式交付海军，中国成少数拥有双航母编队国家。人民日报在其新媒体平台推出一组新闻海报，其中一张以山东舰、辽宁舰照片为主体背景，配有大艺术字“双舰 双剑”，及一行说明文字“中国正式迈进双航母时代”。照片，蔚蓝大海上，两艘国产航母威风凛凛，尽显军威、国威；文字，“双剑”之说，如利刃出鞘、振奋人心。图文不仅相互解释、说明，结合在一起更是有“1+1 >2”的效果，增强了表现力、感染力。

新闻海报中，还有许多运用漫画元素的例子。漫画同新闻图片作用相似，且更能为海报增添一些艺术性，作用不容小觑。

2019 年最后一天，央视新闻推出一组手绘漫画新闻海报，将国庆70 周年、嫦娥四号登陆月背、长征五号系列运载火箭发射成功等当年新闻大事件，以手绘漫画方式进行回顾展示，让人耳目一新。优美的画面令人愉悦，同时带来了对新年的憧憬向往。此外，漫画创作不同于新闻照片，可以打破时间、空间限制，对一新闻事件进行艺术性再创作，网友在这组海报下，留言猜测每张海报对应的新闻事件，同时点评手绘设计中的艺术巧思，增强了传播的互动性。

二、融合新媒体技术，为海报加分

新媒体环境下，各种新媒体技术，让新闻海报更加可视化、多功能，往往可成为新闻海报的点睛笔、加分项。

除图文海报外，视频海报可在朋友圈、短视频平台进行传播，也被广泛运用。视频海报现场画面视觉冲击力强，再配合音乐烘托气氛，能取得比图文组合更具感染力的效果。以新民晚报发表的视频海报产品《短视频海报|冬至》为例，把动漫放进视频当中，配合特色语音解说，把静态文字与动态画面结合，兼具增加新闻信息量与提升传播效率，采用简洁新颖的传播形式，介绍了冬至民俗等信息，取得了良好的传播效果。

另外，在涉及新闻数据的报道中，可运用新媒体技术，制作动态数据图，表达更加直观、清晰。技术结合创意，新闻海报在表达方式上便有了无限可能。

可多平台传播，扩大传播效果，新闻海报内容简洁，但冲击力、感染力强，媒体可多平台发布，新闻信息一次制作，综合利用。此外，好的新闻海报产品，可激发用户在自己社交平台进行二次传播，帮助扩大新闻媒体的覆盖面、影响力和传播力的效果。

媒体推出优质新闻海报，吸引用户，并可在海报上加入相关直播、深度报道、专题页面等链接二维码，起到引流效果。

三、如何打造品质优良的新闻海报

新闻海报产品从本质上是一种新闻表达形式，万变不离其宗，要打造品质优良的新闻海报，就要善于把得准新闻采编发的时、度、效规律。

把握“时”机，才能赢得先机。要打造品质优良的新闻海报，首先要抢占时机。因为新闻海报元素不突出全面，而突出重点，产出过程用好“巧劲”可迅速抢占先机，完成产品快速制作发布。

如遇新闻消息需要制作海报，编辑人员可迅速提炼新闻要素，产出新闻海报；新闻不能策划，但新闻产品可以进行提前策划，如遇重大报道、深度报道、连续报道、系列报道等可提前进行策划，编辑人员多选角度、从中选优，美编人员深度加工、视觉助攻，打造新闻海报精品，到新闻事件发生时，及时加入新闻事实，第一时间进行发布推送。

“度”，就是尺度、分寸。报什么、报多少、怎么报？新闻海报突出展示一部分新闻事实，所以更应做好“度”的把握，不能出现以点代面、以偏概全、以个体代整体、以局部代全部。新闻海报首先要绷紧“新闻”这根弦，立足于新闻事实的基础上，追求新闻效果影响。新闻要素采用不做“标题党”，而要提取重中之重的新闻；海报形式不可喧宾夺主，成为画报，而是应力求烘托新闻要素，传播新闻事实。

“效”，就是效果、实效。新闻海报要实现“效”的要求，应顺应新媒体传播规律，用好全媒体发布平台，提前制定全媒体传播方案，把新闻海报产品向各类受众延伸。新闻海报在生产过程中也要注重社交元素，促进二次传播，让用户不单单是看新闻，而是感觉自己参与到新闻事件中来，让新闻海报在社交链上持续传播。