博物馆文创产品设计现状研究

李佳和

近年来，各地博物馆逐渐朝市场化方向发展，市场上出现很多博物馆文创产品。博物馆文创产品与一般产品有很大的区别，文化性是其最显著的产品特征，也是其优势所在。博物馆文创产品的设计水平对产品的文化性和市场价值有很大的影响，在设计的过程中，设计者要注重博物馆特色文化的整合，突出产品的文化内涵和美学特征。博物馆文创产品既可以增加博物馆的经济效益，又可以起到文化传播作用。因此，人们要深入研究博物馆文创产品设计，提升博物馆文创产品设计水平和艺术价值。

一、我国博物馆文创产品的发展现状

目前，我国大多数博物馆对参观者免费开放，极大地激发了人们对博物馆的探索热情，也促进了文化的传播，直接带动旅游经济的发展。大批游客进入博物馆参观，博物馆深厚的文化内涵和文化传承深深地吸引着游客。我国博物馆已经开始市场化运作，推出了各种精美的博物馆文创产品，其具有独特的文化内涵，受到消费者的欢迎，在实现经济效益的同时也促进了文化的传播，可以说博物馆文创产品是实现博物馆现代化发展的重要途径。其中，北京故宫博物院就是比较成功的例子，通过优秀的产品设计，将文化元素融入产品设计中，保证产品性与文化性的统一，目前其已经成为一个著名的文创品牌，每年销售额过亿元。

产品设计是决定博物馆文创产品市场潜力的重要因素，设计感和文化感是博物馆文创产品最重要的属性。目前，我国各地博物馆都相继推出大量文创产品，有的文创产品别具一格，不仅具有较高的美学价值和艺术价值，还具有深厚的文化内涵，充分发挥了博物馆文创产品的文化优势，但是有的文创产品缺乏独特的设计，产品设计没有体现博物馆文创产品的特征，导致市场反响平平。从发展趋势来看，我国博物馆文创产品具有广阔的市场空间和发展空间。产品设计是影响博物馆文创产品发展的主要因素，只有保证产品设计具有文化价值和美学价值，才能保證博物馆文创产品的市场销量。

二、我国博物馆文创产品设计现状

目前，博物馆的参观群体以青年人和老年人为主，其中，青年人以学生为主。近些年，随着博物馆现代化建设的推进，博物馆的整体服务水平相较以往有了一定程度的提升。博物馆文创产业快速发展，市场规模不断扩大，但是目前来看，博物馆文创产品发展存在一定问题，即每年都推出大量新款产品，却缺乏精品，导致博物馆文创产品的吸引力下降。目前仅有几个大型博物馆在文创产品设计方面有比较大的优势，推出很多设计性比较强的文创产品，产品具有较高的文化内涵和艺术内涵，如北京故宫博物院、苏州博物馆等，但是大多数博物馆在产品设计方面还有很大的欠缺。

（一）定位不清晰

产品定位是保证产品销量的重要因素之一，在进行产品定位时，人们需要明确产品用途和目标群体。目前，很多博物馆文创产品设计定位不清晰，在进入实体店铺或网店购买时，人们可以发现大量精美的文物仿品，大多实用性不强，销量不佳，很大的原因在于设计环节，设计者的主观意识比较强，很多产品设计都是领导一拍脑门就决定的，缺乏前期的市场调研，既没有明确产品用途，也没有研究产品的目标群体，导致产品与市场需求差异较大，自然不受市场欢迎。

（二）产品的趋同性过大

从类型来看，大部分博物馆文创产品属于画册、文物仿品，比较传统。北京故宫博物院的文创产品比较有创意，因此设计的文创产品受到市场的普遍欢迎。在北京故宫博物院文创产品取得成功后，其他博物馆纷纷效仿和学习，这对于博物馆的文创设计来说是一个好的开端。但是，大多只是进行简单模仿，即北京故宫博物院推出什么产品，其他博物馆就进行模仿设计。这样的设计方式注定难以获得市场的肯定，文创产品设计者并没有深入挖掘博物馆的文化内涵，对设计的理解仅仅停留在一般产品设计上，产品设计缺乏创新性，有的甚至直接照搬，只是对图案进行替换，这就导致文创产品市场的同质性加剧，产品形式单一。目前，大多数博物馆都销售差别不大的手机壳、挂饰和书签等，相关产品设计并没有体现产品的特色和文化内涵，难以激发消费者的购买欲。

（三）设计能力欠佳

一些文创产品市场化表现比较好的博物馆都具有专业的文创团队，进行产品设计、包装和销售，有大量产品专利设计。但是，大多数博物馆受自身能力的影响，品牌建设相对迟缓，为了节约产品设计和运营成本，其直接对博物馆品牌进行授权，产品设计交给外包公司，产品代工交给代工工厂。这种做法无可厚非，是现代社会产品设计和生产的市场化手段，但是由于缺乏有效的监督管理，产品设计水平和品质参差不齐，对博物馆形象造成很大的负面影响。博物馆文创产品设计能力对产品质量有很大的影响，博物馆自身产品设计能力的欠缺是文创产品市场欢迎度不高的主要原因，因此博物馆要加强产品设计，树立品牌意识，爱惜品牌，对设计和生产进行严格把控。

三、我国博物馆文创产品设计的方向

（一）明确定位，重视教育功能

博物馆文创产品与一般产品具有一定差异，但是也具有一般产品的基础属性，因此设计阶段要明确产品定位，设计之前需要进行充分的市场调研，明确产品的目标群体。目前，青年人是博物馆文创产品的主要消费群体，因此在进行产品设计时，首先要考虑青年人对产品的喜好，可以推出一些具有文化内涵的化妆产品和文具产品，在产品包装设计和造型设计上多下功夫，将传统文化内涵融入产品设计中，提升产品的品位和艺术性。比如，北京故宫博物院推出了口红系列文创产品，其在产品设计过程中对市场进行充分调研，考虑年轻女性对口红色号的喜好，对口红色号进行精选，并在产品包装上下功夫，采用具有中国风的产品包装设计，使得产品深受年轻女性的欢迎。另外，博物馆的文创产品设计需要充分考虑产品设计的教育功能，充分融入文化元素，起到教育和文化传播的作用。

（二）挖掘博物馆的自身优势和文化资源，重视文创产品的创意和独特性

在博物馆文创产品设计中，保证产品设计的创意性和独特性十分重要。博物馆具有丰富的历史文化传承和积淀，在进行产品设计时，博物馆需要深挖自身的文化特色，将自身文化元素有效应用在产品设计中。同时，博物馆文创产品设计需要具有一定的创意性，能够给人眼前一亮的感觉，这样的设计才能保证产品具有独特性，受到市场的欢迎。比如，北京故宫博物院的很多文创产品设计运用皇帝画像、皇帝服饰、器具等元素，这就保证产品设计具有鲜明的特色，产品具有比较高的辨识度和独特性。在文创产品设计中，博物馆要充分利用自身的文化资源，促进传统文化的传承。

四、结语

本文首先分析了我国博物馆文创产品的发展现状和设计现状，然后探究了我国博物馆文创产品设计的发展方向。当前，我国博物馆文创产品设计存在定位不清晰、产品的趋同性过大、设计能力欠佳等问题。因此，博物馆要明确自身定位，重视教育功能，挖掘自身优势和文化资源，重视文创产品的创意和独特性，不断提升文创产品设计的文化内涵。