互联网电子商务对中国文化产业发展的影响

王晶

文化无处不在，文化产业已成为我国社会经济中非常重要组成部分，建设和发展社会主义文化产业，用文化强国实现中国梦，在互联网电子商务的推动下文化产业已成为经济发展潮流及国家发展战略性选择。本文阐述了中国文化产业的发展、互联网电子商务对中国文化产业发展的影响及对互联网下中国文化产业未来发展前景的展望。

一、中国文化产业的发展

中国文化产业在21世纪正以迅雷不及掩耳之势野蛮增长。在政府政策支持下，中国文化产业达到空前热潮，渗入各个领域，不仅带动了产业链价，促进了就业和民生，同时提升了经济活力和中华文化的影响力。尤其是近些年，传统民族特色文化和数字文化引领国内产业升级，打造自主品牌，从以往的模仿式变成创造式，影响国内外市场，成为了推动文化产业市场不断创新和发展的重要支柱。文化产业包含的范围比较广，随着互联网科技技术的飞速发展，新型的赋有“中国符号”的文化产业强势崛起，这和中国优秀的传统文化息息相关。中国政府高度重视文化产业的发展方向和质量，鼓励和引导文化产业多元化，鼓励社会资本投入，加强监管执法问责力度，保护合法权益，促进中国文化延绵不绝代代相传，在互联网的辅助下激发文化产业内在价值，弘扬优秀的传统文化，带动经济发展，并走向国际化，让世界了解中国。但目前中国文化产业受计划经济影响，专业化的人才缺乏，以及长期的内外结构失衡中，导致文化产业文化价值没有得到最大化体现，在互联网的影响下，未来中国的文化产业是“朝阳行业”，充满活力和发展潜力，在政策的支持下，提升核心竞争力，加强人才的培养及传统文化的创新创造，实现文化强国。

二、互联网电子商务对文化产业的影响

互联网电子商务作为一种传播工具和媒介，引领中国文化产业创新和升级，给文化产业带来了巨大的机遇，促进了文化产业与其他产业的跨界融合，特别是文化产业与金融行业的结合在政策的引导下发展迅猛;促进文化产业更加大众化;促进文化产业从中国制造转型中国创造，最具代表的是上海打造的四大品牌：“上海服务”、“上海制造”、“上海购物”、“上海文化”;智能化服务改变文化产业商业模式，由大数据和云计算提供数据分析做支撑，进行产业优化设计，不断创新商业模式，带动市场经济发展。同时也给文化产业带来不少挑战，包括优秀专业技能人才的缺失导致文化内涵的偏移，文化产品和渠道细化分流导致文化传播效果不理想，知识产权保护意识及相关法律滞后，国内外竞争异常激烈，为了竞争破坏非物质文化遗产或者文化产业品牌价值，文化产业的管理制度和机制体系不完善，社会资本引入和运营风险管控不到位，文化建设还没完成，国人文化自信不夠等等。

第一、促进文化产业与其他产业跨界融合

互联网电子商务让以前的不可能变成可能，跨界融合成了时代的引领，尤其是2018年和2019年大量的政策出台，给文化产业跨界融合提供了丰厚的资源，比如各大银行投资助力广电媒体实现文化金融融合发展，淘宝通过众筹开启创意项目，百度上线百度游戏，阿里成立阿里影业文化传播，京东与房地产开发链接进行VR销售，以抖音为代表的直播带货等等。各地区建立文化产业创意园，以地方特色文化为宣传背景，跨界融合文化旅游和企业产业，既是自主盈利，又是展示优秀传统文化。文化产业与其他产业跨界融合不仅可以实现文化新业态的发展愿景，还进一步鼓励各行各业合作共赢，真正做到分享经济，促进文化产业结构创新升级，解决民生就业问题，带动线上线下产业链价值实现，提升核心竞争力。

第二、促进文化产业更加大众化

随着互联网的不断发展，人们对互联网的依赖会越来越深，越来越广，人们的精神需求会越来越大，势必促进文化产业越来越大众化。“云”文化正引领各个领域突破传统模式，走向大众化，服务大众，比如“云音乐”“云旅游”“云办公”“云论坛”“云展会”等等，最具代表的是“云音乐”促进了线上音乐发展高潮，“云故宫”文化产业全面爆发刺激线上“云”游，还有短视频带货、小红书、线上教育、移动游戏，微信小程序等颠覆人们的传统认知，引领时代创新变革，以更加智能化更加便携化的方式服务大众，双向满足大众物质世界和精神世界的需求。

第三、促进文化产业从中国制造转型中国创造

改革开放至今中国发生了翻天覆地的变化，诞生了两大商业金融帝国城市，深圳和上海，是产业和人才的聚集地，在互联网的影响下正在把“中国制造”转变成“中国创造”。尤其是上海，全力打响“四大品牌”，“上海服务”、“上海制造”、“上海购物”、“上海文化”。深圳最具代表的华为“中国芯片”、“中国科技”、“中国技术”，上海的创新改革，文化的创意，深圳的实力创新，延伸到各个行业，带领中国制造转型，创新升级中国文化产业，走向国际化。

第四、智能化服务改变文化产业商业模式

随着大数据、云计算的出现，智能化服务引领时代发展，爆炸式的互联网经济引发了全新的商业模式，改变着人们的日常生活和工作，以及社交方式。互联网科技的发展促进了文化产业的创新发展，在中国优秀的、浓厚的传统文化背景下，智能化服务的实现提升了国人文化自信及文化领域转型升级，线下体验，线上服务双向结合的文化产业链使终端服务升级，人工智能和数字化推动文化自信的崛起，比如文化旅游借助VR、AR 及智能化实现数字化旅游，最成功的当属故宫数字文化;还有具有中国传统文化的动画片《哪吒之魔童降世》影片大火，不仅是数字化影视的创新发展，也是对传统文化的自信回归，更是把互联网与文化产业有效结合实现最大价值化。2020年的新冠肺炎疫情更是把智能化服务与文化产业紧紧地绑在一起，冲破束缚和枷锁，野蛮生长，突破对数字文化产业的预期，带来了转型升级的新契机和新机遇，使中国的文化更深层次的与互联网完美结合打开了新的上升空间，颠覆人们的认知，创造无限价值。

三、互联网下中国文化产业发展前景

第一、推动数字文化产业创新发展

数字文化产业正在影响着人类的生活方式，随着5G的推行，加速了数字文化产业发展，激发了全民创作热情，实现了共享经济，降低了传播成本，实现了经济效益。数字化时代里人们的生活更加智能化，便携化和科技化，疫情期间强力推行的线上教育对中国教育进行一次创新改革，对未来数字化教育创新改革奠定了基础。随着人工智能、区块链、物联网、云计算、5G共享的不断创新，加速了人们对互联网技术的产业化应用，实现了数字化经济，促进全球数字经济发展。以互联网技术为支撑，以大数据分析为依据，在数字科技推动下，文化产业朝着多元化良性发展，形成文化产业新常态，在数字市场里谁把握了主流的市场需求，谁就把握了未来，以需求为目标，以服务为基础，以创意为导向，引领数字文化产业创新发展。

第二、互联网下文化产业的人才战略

文化产业是“朝阳产业”，是人力资本主导的“新经济”。它的发展尤其需要既懂文化又懂市场，既懂产业又懂法律，外向型、创新型、复合型、协作型人才。尤其是近些年随着数字化时代的飞速发展，文化产业技术人才缺口非常大，在这一点上从中国企业的“海外抢人大战”还在持续升温，就可以看出“数字化人才”的需求。科技兴国，人才竞争，一方面加强专业人才引进和培训，另一方面从高校教育重视培养，把人才战略规划列入发展重点。

第三、文化创客成为文化产业内容生产的主力军

文创是以提高国民文化素质为目标，实现文化产业创意发展。文创产业是文化产业中的核心层，文创的核心就是好的设计，文化的传承，要体现经济与精神文化的双重提升。目前来说，文创产业还是处在爆发式发展阶段，书画、网络小说、设计、节庆等等类目都还有很大空间，而且市场需求也很大，还有我国的动漫市场，继喜洋洋之后是熊出没的天下，可以说文创行业的总量和质量都还有很大的提升空间。我国政府特别重视文创产业发展，并给予了大量政策支持，专门成立了艺术基金，很多地方政府利用地方传统文化建立艺术街区、文化产业创意园区等，比如上海很早就重视文化产业发展，对动漫行业出台很多扶持政策。文创产业发展未来会成为文化产业内容的主力军，相信有政策、有市场，文创产业未来会随国民经济一起趋向繁荣。

第四、促使文化产业国际接轨，推动文化创意产业发展

在日新月异的互联网世界里，人们的沟通、交流和社交方式，以及生活方式发生着巨大变化，互联网促进文化产业与国际接轨，在社交领域开创新的贸易合作模式，在娱乐和产品销售方面用文创推动文化产业发展，在珠宝饰品、雕塑艺术品文化出口方面占据全球首位，特别是近些年的直播疯狂发展，促使国外对中国经济及文化产业的高度关注。但受历史因素影响中国的动漫产业和影视制作方面还比较落后，缺乏专业技能人才，创意含金量不高，资金投入缺口比较大，文化产业意识形态受约束和管制，导致缺乏核心竞争力。在数字化时代里，非物质文化和知识版权通过互联网技术宣传，弘扬大国文化底蕴，加强创意专业技术的学习，培养专业人才，促使文化产业国际接轨，推动文化创意产业健康发展。

（焦作大学经济管理学院）