2019广播融合传播指数报告

课题组

2020年初，人民网研究院构建了广播融合传播指数指标体系，对全国38个中央及省级广播电台的300个广播频率的融合传播情况进行考察，分析2019年我国广播融合传播的水平和特点。报告显示，传统广播和自建客户端仍是广播频率覆盖用户数最多的渠道，入驻音频客户端的广播账号单条阅读量高于其他第三方平台。交通广播继续保持融合传播优势，陕西等西部地区广播频率进入百强数大幅增加。中央人民广播电台中国之声、天津人民广播电台交通广播、江苏人民广播电台新闻广播名列前三。

广播自建渠道和入驻音频聚合客户端比例高，传统广播频率平均收听人数达122万

网站依然是广播频率最广泛使用的传播渠道，包含广播电视台网站在内，开通率为97%。广播频率自建客户端较少，大多数依托14个广播电台客户端或19个广播电视台集团客户端进行传播，总体开通率为97%。有78.7%的广播频率开通了微博官方账号，82%的广播频率入驻了微信平台，94%的广播频率至少入驻了一家音频聚合客户端，入驻聚合新闻客户端和抖音平台的比重比较低，分别为52.6%和39%。从不同渠道的广播用户规模来看，广播传统端收听人数高于第三方平台。2019年，平均每个广播频率的收听人数达122万。

交通广播作为百强榜主力数量继续增长，陕西等西部地区广播频率进入百强数大幅增加

报告显示，进入百强的广播频率以交通广播（27%）、新闻综合类广播（25%）和音乐广播（15%）为主，三者占据百强榜的比重超过60%。交通广播仍是百强榜的主力，比2018年略有上涨，在综合排名前十中占一半。

从地域上看来，百强榜中的省份分布较2018年更为分散，陕西、贵州、甘肃等西部地区广播进入百强数量较2018年大幅增加，有崛起之势。

新闻综合类广播收听率上升，76%的广播网站与电视台网站融为一体

2019年收听率高于1%的频率共有8个，其中，包含3个新闻综合类、2个文艺类、1个健康类、1个少儿广播和1个城市生活类频率，交通广播的收听率明显下滑。

监测的38个广播电台网站中， 29个为广播电视台集团网站，9个为广播电台独立网站，其中除国际在线、华广网、央广网外，有6个省级广播电台独立网站。76%的广播网站与电视台网站融为一体。

广播频率微博账号开通率提升近11个百分点，交通广播微博传播力占优

监测的300个广播频率中的236个频率共开通236个微博账号，开通率为78.7%，比2018年提高10.9%。

广播频率微博账号粉丝量平均值为96.4万，日均发文数为7.02条，平均单条阅读量为1.4万。广播频率微博账号的平均转发量、平均评论量、平均点赞量均值都较低。

综合微博账号粉丝量、发文量、阅读量及互动情况，排名前十位的广播频率微博中五个为交通广播，三个为音乐广播。

省级广播频率微信公众号传播力高于中央级频率，交通广播频率表现仍然突出

在监测的300个广播频率中，有247个频率开通了微信公众号，开通率为82%。广播频率日均发文数为2.61条，单条平均阅读量为2656次，头条平均阅读量为5770次，全年平均总在看数为1.8万次，单条平均在看数为13.4次。

综合考察发文量、阅读量、在看量等各项指标，传播力排名前十位的广播频率微信公众号中7个为省级交通广播频率微信公众号，表现突出。

39%的广播频率入驻抖音平台，单条抖音平均播放量为37.8万

在监测的300个广播频率中，共开通117个抖音账号，开通率为39%。其中中央级广播频率开通抖音账号7个，省级广播频率开通抖音账号110个。117个广播抖音账号平均粉丝数量为13.6万，日均发布视频0.4条。

综合来看，广播抖音账号播放量远大于微博及微信公众号的播放量，所有账号年度平均总播放量达1.7亿次。与粉丝互动情况较好，平均单条点赞量为1.1万次。

综合抖音的粉丝量、发布量、平均点赞量、平均评论量等情况，传播力排名前三的分别是楚天交通广播、浙江城市之声和浙江之声。

282个广播频率在音频聚合客户端开通690个账号，在蜻蜓FM的年度平均总播放量为165万次

监测的300个广播频率中，有282个广播频率入驻了至少一个聚合音频客户端，入驻率为94%，共计开通了690个账号。其中，蜻蜓FM入驻率最高，为86%。仅有中国国际广播电台轻松调频入驻了4家聚合音频客户端。

入驻蜻蜓FM客户端的258个广播频率的平均收藏人数为10万人，收藏人数大于100万的有四家，均为中央级广播频率，平均总播放量达165万次。

广播频率入驻聚合新闻客户端账号平均粉丝数同比增长一倍，今日头条账号年平均总阅读数增长1.8倍

在监测的300个广播频率中，仅有158个广播频率家入驻了聚合新闻客户端，共开通317个账号，入驻率仅为52.7%。广播频率入驻数量由高到低分别为：今日头条、搜狐新闻、腾讯新闻、一点资讯和网易新闻。中央级广播频率入驻率高于省级广播频率。

仅有10个广播频率在全部5个聚合新闻平台开通账号，12个广播频率在4个聚合新闻平台开通账号，72%的广播频率仅开通了一个或两个新闻客户端账号。

入驻聚合新闻客户端的317个广播频率账号的平均粉丝数为5.5万人。其中，今日头条平均粉丝数最高，为15.1万人。广播频率在今日头条开通账号的平均总阅读数为2770万，较2018年增长约1.8倍，在五家聚合新闻客户端中最高。

广播频率自建客户端68个，约55%的广播频率依托广播电视台集团客户端进行传播

在监测的300个广播频率中，仅有52个广播频率开通了自有安卓客户端，16个频率开通了自有苹果客户端。14个广播电台建立了独立的广播安卓客户端。164个广播频率（55%）依托19个广播电视台集团创办的客户端进行传播。广播频率自建52个安卓客户端中有19个为中央级广播频率，省级广播频率自建安卓客户端中，主要以交通广播和音乐广播为主。

14个广播电台自建安卓客户端的平均下载量为687.9万，明显高于广播频率自建客户端的平均下载量。

本报告由北京人民在线网络有限公司、中國广视索福瑞媒介研究有限责任公司（CSM）、微博、今日头条、抖音、喜马拉雅以及蜻蜓FM团队提供数据采集支持。

作者单位 人民网研究院

本文为人民网《2019广播融合传播指数报告》的缩减版，本报告由唐胜宏、王媛媛、王京撰写。