打造视听精品 讲好中国抗疫故事

李秋红

摘要：此次新冠肺炎疫情及人们宅居隔离防控生活期间，更加凸显出广大人民群众对优质视听节目内容的强烈需求。如何打造精品力作，为国家写史、为民族铸魂、为人民立传；如何聚焦新时代新思想，打造重大题材史诗之作；如何强化价值引领，弘扬社会主义核心价值观、传播正能量；如何突出创新创造，鼓励支持展现中国精神、中国价值、中国力量的原创内容，这是年初全国广播电视工作会议提出的“新时代精品工程”的内容，是摆在广播电视和网络视听行业面前的一道必答题。特殊时期聚力抓好新时代视听精品创作，更具有其新内涵和新使命。

关键词：视听精品 新冠肺炎疫情 抗疫故事 技术赋能

新冠肺炎疫情发生以来，国家广播电视总局认真贯彻落实习近平总书记重要批示精神和党中央决策部署，指导推动广播电视和网络视听行业做了大量卓有成效的工作，推出大量视听精品节目内容，在丰富人们居家隔离防疫生活的同时，传播了正能量，展现了中国精神、中国价值、中国力量，对全国同胞凝心聚力，战胜疫情起到了积极引导作用。

疫情的出现更加凸显出广大人民群众对优质视听节目内容的强烈需求。如何打造精品力作，为国家写史、为民族铸魂、为人民立传；如何聚焦新时代新思想，打造重大题材史诗之作；如何强化价值引领，弘扬社会主义核心价值观、传播正能量；如何突出创新创造，鼓励支持展现中国精神、中国价值、中国力量的原创内容，这是摆在广播电视和网络视听行业面前的一道必答题。特殊时期聚力实施好“新时代精品工程”，更具有其新内涵和新使命。

精品内容生产是一项综合性极强的系统工程，要认真总结以往经验，找到关键处、根本点发力。党的十九届四中全会决议指出，坚持和完善中国特色社会主义制度、推进国家治理体系和治理能力现代化，是全党的一项重大战略任务，我们更应放眼长远，备预不虞，紧紧抓住行业制度建设这个根本，强化广播电视和网络视听精品创作的一系列制度保障措施，全面提升视听精品创作生产能力。

一、突出讲好中国抗疫故事

深挖素材，生产出导向正、质量高、传播广、影响大的好作品。习近平总书记在统筹推进新冠肺炎疫情防控和经济社会发展工作部署会议上强调：要广泛宣传一线医务工作者、人民解放军指战员、公安干警、基层干部、志愿者等的感人事迹，在全社会激发正能量、弘扬真善美。“沧海横流，方显英雄本色。”在这场宏大战役、严峻斗争中，各级党组织和广大党员、干部冲锋在前、顽强拼搏，充分发挥战斗堡垒作用和先锋模范作用。广大医务工作者义无反顾、视死如归，展现出救死扶伤、医者仁心的崇高精神。人民解放军指战员闻令而动、敢打硬仗，展现出人民子弟兵忠于党、忠于人民的政治品格。广大人民群众众志成城、守望相助，展现出坚忍不拔的顽强斗志。广大公安民警、疾控工作人员、社区工作人员等坚守岗位、日夜值守，广大新闻工作者不畏艰险、深入一线，广大志愿者真诚奉献、不辞辛劳，为疫情防控做出了重大贡献，“苟利國家生死以，岂因祸福避趋之”。中国抗疫故事就是当前摆在首位，急需挖掘提炼、最需广泛传播的中国精神、中国价值、中国力量。

广播电视和网络视听工作者要进一步树立以人民为中心的创作导向，把人民的冷暖放在心中、把万家的忧乐倾注笔端。始终关注现实、关注人民、关注生活，焕发强烈的责任感、使命感，抓住创作契机，“广泛宣传抗疫一线的感人事迹”，抓住来源于抗疫一线鲜活生动、感天动地、催人泪下的感人实例、感人素材，只争朝夕，倾心创作，讴歌投身抗疫战役中摩顶放踵、宽宏坚毅、平凡而伟大的人民，生产出更多导向正、质量高、传播广、影响大、载入史册的精品力作，引领时代风尚、铸就民族之魂，鼓舞凝聚强大的中国精神、中国力量。

各级广电行政管理部门要充分发挥制度指引方向、引导扶持创作行为、提高创作效率的作用。要创新节目和产品形态，广泛征集反映抗疫事迹的电视剧、纪录片、动画片、公益广告以及网络视听作品等各类节目，建立择优予以优先扶持的机制。要建立疫情期间电视剧、纪录片、动画片、公益广告以及网络视听等重点项目的题材库和节目储备库。要深入探讨各区域、各机构、各平台之间内容合作的长效联动机制，构建公共服务节目应急制作体系。要针对因疫情防控暂缓创作生产的原创视听重点项目，积极统筹协调专家和相关部门，加强电视剧、网络剧创作生产管理，加强对剧本创作、成片拍摄、宣传推广等重点环节的指导把关，特别是加大对涉及决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚、中国抗疫故事等重点题材的培育扶持力度，全流程跟进、指导把关，确保优秀作品如期上市发行、上线播出。

二、及时发布权威信息

突发公共事件来临，信心和预期比黄金更宝贵。直面正视出现的问题，增强广播电视和网络视听的信息预警能力，通畅信息发布渠道，增强视听舆论的引导能力，应是未来着力发力的方向。今年2月16日出版的《求是》杂志发表了习近平总书记的重要文章《在中央政治局常委会会议研究应对新型冠状病毒肺炎疫情工作时的讲话》强调，当前疫情防控形势严峻复杂，一些群众存在焦虑、恐惧心理，宣传舆论工作要加大力度，统筹网上网下、国内国际、大事小事，更好强信心、暖人心、聚民心，更好维护社会大局稳定。无论是此次的突发疫情，还是其他事关人民群众生命安全和国家安全稳定的突发事件，都迫切需要广播电视和网络视听机构媒体履职尽责、勇于担当，摈弃路径依赖，构建公共服务事件突发应急体系。要快速适应突发应急防控形势，在确保导向正确的前提之下，及时发布权威新闻信息，引导社会开展应急处置，稳定人心和社会秩序，为广大受众提供丰富、实用、准确的搜索结果，为真相护航，助力政府统筹管控、妥善处置。值得肯定的是，一些媒体利用网络多媒体特性，实行全天候不间断直播，起到了稳定民心、澄清事实的作用。中央广播电视总台和浙江卫视、湖北卫视、湖南卫视等各省级卫视，都开办了一些疫情防控的重点专栏专题节目，及时发布权威信息、传达中央决策部署、反映防控工作进展、讲述防控工作中涌现的动人故事和人物，取得很好的效果。此外，面对这场战“疫”，全国各地一些制播机构还紧急有序地利用云直播技术，让观众和网友实时见证中国抗“疫”一线的真情实况。部分传统广电媒体整合自媒体等平台素材，快速生产出Vlog形式的纪录片，打造了更加多样性的优质节目，这些真实、有温度、关注现实的优秀节目，可以帮助人们更好地理解生活、理解这个时代。

三、强化新技术应用赋能

技术赋能内容创作，精准生产出好作品。全媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作既面临新挑战也面临新机遇。广播电视和视听网络机构要因时而谋、应时而动、顺势而为，将新技术贯穿在平台创作生产、分发、审核、播放、交互等整个环节，不断提升内容的精准生产。

一方面要借助5G技术加快行业进步。5G技术借助低时延、高可靠、低功耗、大连接的特性为AI在5G智能手機上的应用带来AR/VR、高清/超高清视频直播等全新场景，势必引发移动媒体进入加速发展的新阶段。5G技术的进步，必将更加有利于“云录制”等云技术的进一步探索深入。此次战“疫”期间，“云录制”“云直播”技术创新升级进阶解锁，从内容输出到传播方式将电视端与新媒体端更加深度地融合在一起，打破原有壁垒限制，推动多媒体深度融合，全国各地不少卫视台开展了“云录制”综艺、“云录制”晚会的成功实践。疫情催生出“云录制”“云直播”等新型节目形态，央视在火神山、雷神山医院建设伊始，就开启了5G网络全覆盖、24小时不间断实况直播，引发全国关注。未来，各级广电行政管理部门和广大视听内容创作者要不断创新、积极探索，充分利用在线新技术生产出更多不同形态的优质节目；另一方面要建设使用好收视大数据。数据是重要的基础性资源，党的十九届四中全会决议已明确将数据作为重要的生产要素。目前我国已进入大数据阶段，所有行业、所有媒体都面临数据化转型的考验。落实国家大数据驱动战略、建设数字中国任务，国家广播电视总局于2019年正式建成并投入使用了大数据系统，目前已覆盖全国31个省区市1.4亿收视用户，公开发布电视剧等相关数据，产生广泛影响。今后要更加重视数据的引导功能，将数据采集运用向中期、前期延伸，带动构建全行业数据建设和数据化转型机制，让数据动起来、活起来，真正使“数”成“据”，通过“内容算法”和“受众画像”等手段，使数据成为节目策划、节目制作、汇聚分发推送、各项效果评价与考核、决策管理等方面的有力依据。要把握利用“中国视听大数据”（CVB）全流程自动化、封闭化，无污染抗干扰，数据统计客观、真实和公正的特点，将大数据运用到广播电视和网络视听创新节目形态，助推精品内容生产等工作中，真正使大数据成为广播电视和网络视听创新发展的新动能。

四、创新体制机制和运营模式

探索创新体制机制，为优秀作品创作生产保驾护航。要坚持问题导向，坚持与时俱进，更好地吸纳资本、吸引人才，构建管理扁平化、功能集中化、产品全媒化的融合发展体制机制，进一步把握融媒体生产规律，进一步强化“互联网+”思维，推进内容生产的供给侧结构性改革，实现分众化、差异化传播。在当前流媒体平台日益强大的环境下，线上线下应形成合力，挖掘并支持生产更多优秀作品。战“疫”期间，不少传统媒体和网络视听平台联手成功开发了大量优秀节目。流媒体平台有资源、有受众、有数据，也有资金，而传统广电行业拥有大量优秀专业人才，线上、线下的内容创制分发不仅是大势所趋，也必将大有作为。要深入探索创新运作机制，加强台网联动，建立统筹调动各种传播手段的长效机制。巩固完善制播分离改革，促进优秀内容生产，在全产业链开发中形成新的生态圈。要针对视听精品内容创作生产综合性强、系统性强的特点，要大力强化专业化团队制作机制，包括推进完善工作室制等，助力生产更多优质内容产品。要利用三微一端等新媒体传播态势，多元化开发，加大优质IP培育开发力度，将中国抗疫故事等孵化成经典品牌，实现多元化传播，多元化运营，让优秀的视听作品产生更大传播力、影响力。

作者系国家广播电视总局发展研究中心研究员

参考文献

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[4]文卫华.“云录制”：破解战疫期间综艺创新难题[N].光明日报，2020-03-18.