动漫公益广告的创意设计与基础制作

罗思琪 王春艳

（通化师范学院，吉林 通化 134001）

一、动漫公益广告的基本特征和内容

（一）动漫公益广告的现状

随着人类社会文明的持续发展和社会主义核心价值观的不断形成，公益广告应运而生。到现阶段，公益广告无论是对时事热点的传播，还是对公益事业及社会责任的普及都起到了重要作用。公益广告几乎涵盖了人与社会生活的方方面面，具有强烈的社会性和现实性。

在数字化媒体发展的时代背景下催生出的动漫公益广告，以其动漫与公益相结合的表现形式，运用已有或新创造的动漫形象，使人们在了解和喜欢动漫人物的同时，体会公益的力量。同时，动漫公益广告因其极具观赏性的人物场景设计，受到青少年和儿童的接受和喜爱。通过动漫公益广告，能够使青少年和儿童清晰明确地认识到一些基本的道德规范，促使其较早的明荣耻、知是非，从而树立良好的道德信念和正确的价值观念。

（二）动漫公益广告的基本特征

动漫公益广告与其他广告相比具有更加鲜明的特征。在作用方面，它能够对社会产生一定的效用和影响，能够更加有效地将社会主义核心价值观、社会热点等通过动漫广告的形式表现出来；在表现方面，动漫公益广告用其独特的方式，给予广告特殊的色彩和表现形式，具有一定的新颖独特性；在范围方面，动漫公益广告能够以更直观、更鲜明的色彩进行表达，普及范围更广，能够更有效地吸引群众的注意力，具有一定的群体号召性。相比其他广告，动漫公益广告还具有短小精致、存储便捷的特点，同时更加注重时效性和创意性。

（三）动漫公益广告的基本内容

动漫公益广告大体可以涵盖以下内容：

1.对自然和社会资源的保护。动漫公益广告能够对一些自然和社会资源就某一角度进行创意设计，体现对自然以及社会资源的保护。

2.对公共事故的防范。动漫公益广告通过对事故和危险的场景设计，将其危害性展示出来，警惕人们，远离和防范具有危害性的事故。

3.对社会道德的遵守。动漫公益广告通过设计类似于“给老人让座”等小的故事情节，给观众道德启示，并弘扬社会道德文化。

4.社会焦点问题。动漫公益广告将社会焦点的各个问题以独特的形式展现，能够令公众更有共鸣，产生思考。

二、动漫公益广告的创意设计理念

（一）创意设计的基本要求

首先，创意设计要遵循动漫公益广告本身的特点；其次，创意设计应正向积极，紧扣主题；最后，要有完整的故事结构并且其中蕴含着的某些社会正能量。在创意设计上大体应具备以下几点要求：

1.角色刻画鲜明。动漫美术设计师应发挥想象力和创造力设计一个生动的、有艺术魅力的动漫公益广告片主角色，将动漫角色形象在布局特征上进行独特的夸张，使其极具个性，更加吸引观众的眼球[1]；

2.主题突出。使公众能够通过观看动漫公益广告，清楚地理解主题表达的含义。从而获得主题带来的某些方面的价值和意义。如突出社会价值或道德观念。同时场景要能够与人物相呼应。最好具有个人特点或文化艺术色彩，这样更加有助于获得公众的好感。

3.结构完整。整体的故事结构一定是顺畅并且合理的，有利于公众的理解和接受，起到良好的宣传作用。就像写文章，完整的结构是整个故事的脉络，有着贯穿全文的作用。

4.创新性。创新性是好作品的灵魂所在，是一种创造性的行为，通过人们对新奇独特的事物所产生兴趣为切入点，创造性地令作品生机盎然。

（二）创意设计的最终目的

动漫公益广告，在直面大众的同时，将创意设计的要求和理念贯彻其中，使广告具有鲜明直白的主题，和较强的教育意义。能够唤醒公众心中基本的社会责任意识，进而提升社会责任感并发展社会责任。将社会责任铭记于心、贯彻于行，不断推动社会公德的发展是动漫公益广告创意设计的最终目的。

（三）创意设计的思路

动漫公益广告通过数字化网络技术手段，借助贴近时代发展变化的主题，强化人的思想道德和社会责任。公益广告不以盈利为目的，在基于公益和道德认知的水平上进行创意设计。创意设计的第一步是要确定合适的主题，主题不仅需要涵盖社会性、感染力等要素，还需要注重对情感的把控和定位，这是吸引公众关注的前提；主题确定完毕后，为主题的设计讨论出最佳的创意想法，并给予完整的内容结构；在形成基本结构后，进行画面的商定和具体的呈现形式，以及方案实施的细节；完成以上内容后，进行最终脚本的编排和撰写。

三、动漫公益广告的制作技术

动漫公益广告包括二维动漫和三维动漫，三维动漫广告的制作相较于二维动漫广告，制作软件更复杂，手段更细腻。基础三维动漫制作软件有Maya、3Dmax、Blender 等。基础的二维动漫广告的制作步骤，通常是通过手绘刻画原创人物，绘画场景，使用Ps、Flash、AE、PR 等软件进行广告制作、视频剪辑、视频合成和场景切换，将场景和人物以动态的方式显示在屏幕上，形成视频影片。随着广告技术的发展，广告制作方法也变得多种多样，开发出了更多可以应用于广告的动画制作软件。

（一）常用的平面广告制作技术

1.Flash 制作技术。Flash 是通过电脑动画制作的主要手段，通过对每帧动画的刻画，加上对特效函数的运用，在时间轴上创建各种动画，从而达到测试成片的效果，最后以视频格式导出。Flash 是当今多媒体制作动画软件中较为常见的一种动画制作技术。

2.Photoshop 图像处理技术。Photoshop 即人们常说的Ps（P 图），现在社会的很多手机美颜软件都是由此应用而来。Ps是一种用于平面设计的软件，无论是期刊、海报还是封面，这些图像产品都需要Ps 的修饰。Ps 还具有强大的修复、剪辑、和合成功能，如修复老照片、残缺照片等。

3.格式工厂。格式工厂是一种常用的格式转换软件，能够进行音频、视频格式的转换。在广告制作完成后，偶尔会遇到一些格式错误的问题。格式工厂可以将视频转为MP4、FLV、SWF 等格式，可以将音频转为MP3、WAV 等格式进而导出。

4.Adobe Sound booth 音频处理技术。在一个动漫广告中，除了视觉的冲击，合理的听觉亦是与之配合的重要条件，二者共同构成人们“观感”的享受。Adobe Sound booth 是进行自定义配音的基础软件，对于配音新手也是简单易操作，具备很多的功能，例如，场景音效、变音器、音乐等。

5.Camtasia Studio。Camtasia Studio简称Cs，是一款功能强大的屏幕录制软件，也可以进行视频编辑、制作、播放等，一般用于广告的屏幕录制、视频剪辑与最终合成。

（二）动漫公益广告的基础分工

一般来说，动漫公益广告大体分为以下几个步骤：

1.前期设计：包括素材收集、计划书设计、广告传播、剧本写作、美术图片设计、动漫画面分镜、录音以及图像处理。

2.中期合成：包括动漫图片拼接、场景切换、上色、合成动画等。

3.后期验收：包括验证音频效果、验证视频效果、验证动画特效、验证整体播放效果[2]。

四、动漫公益广告创意设计与制作——以二维动画制作的公益广告为例

以二维动画为主的动漫公益广告作品通常都会运用了Flash、Photoshop、格式工厂等一系列软件进行制作。在作品制作前期进行分工，主要分为创意集体商定、剧本制作、素材收集、人物背景制作、图像处理和动漫细节验证几个方面。

（一）创意集体商定

主题一般是已经给定的或是经过反复思考得到的，可能是一种有关社会焦点事件的主题，可能是一种关于日常生活习惯的主题，也可能是一种能够增强公众凝聚力的主题等等。这些主题通常会贴合时代的变化，与时俱进，有极大的可能引起广泛的关注。在主题设定后，首先是对主题的分析，并进行了一系列的创意和对其展现形式的思考。创意是基于体现社会主义核心价值观与对特定事件中的人物或事件的讴歌，同时带着对未来的希望与憧憬。在小组成员不断地思考下，想到不同方向的灵感和创意，再将筛选出的灵感和创意进行整合，并凝结成一个大致的情节概况。情节中要赋予直观清晰的主题思想，使观众清楚明确地感受到，引发人的思考。

（二）剧本制作

在确定动漫公益广告的创意和想法后，进行的是剧本制作。将已经讨论好的创意和灵感融入到剧本中并设计其展现形式。此时需要经过小组成员不断的“头脑风暴”和商议，经过反复的验证和讨论研究后，确定剧本的具体情节，具体情节的要求是要严谨，容易让人清楚地理解情节所表达的含义，再将具体情节编制成剧本。剧本中要包括事件的整体性、情节的衔接、时间的分配、和音乐与配音形式的确定等。至此，剧本制作完毕。

（三）素材收集

完成创意与剧本制作后，随后要进行的是素材收集。通过浏览网络或视频文件从而收集人物的各种素材和原型，进行一系列的观察和思考后确定人物和背景的画风。要注意人物和背景的画风统一，否则极易出现强烈的违和感。根据剧本内容确定了背景和人物的具体形象和数量后，要将具体的画面和操作进行基础分工，由小组成员分别进行画面或人物的绘画制作。制作完毕后，要将制作完成的人物和背景进行整合，并及时保存。

（四）人物背景制作

综合运用Ps 和手绘等方式进行人物造型的设计和刻画，能够熟练掌握涉及到的基础软件的使用与配合，在绘制完人物形象及各种动作图像后，将绘制完成的图像存储为PNG 格式以便在Flash 上进行动画的制作、衔接和修改。背景的制作主要用Flash 进行，制作完成后存储为FLA 格式。将绘制好的人物和背景图像在Flash中进行整合并协调人物和背景之间的关系，形成画面与人物相统一，这是动漫公益广告制作的关键部分。

（五）图像处理

对已经制作完成的人物形象和动作等图像集进行检查，在人物形象和动作填充颜色时一般会出现动作不同的同一个人的颜色的细微差别的问题，这就需要重新对其进行颜色的处理，确保人物的颜色是相同的，这样才不会对后续的工作产生影响。在处理过程中有时会遇到像素不清晰等其他问题，也要及时对其进行更改。最后将调整并处理好的图像进行及时的保存。图像处理部分是一件细致的工作，往往需要付出大量的耐心和时间，图像会影响广告成品的质量，需要严格要求。

（六）动漫细节验证

要知道，细节往往是决定成败的重要因素，所以要对已经制作完成的整个测试影片里面的所有帧进行检查和测试，检查是否有遗漏、错位、画面丢失等问题。另外也要检查背景音乐和特殊音效的使用配合情况，从而找到其中遗留的问题和更深层次的细节的错误，对发现的问题要进行及时的处理更正。除此之外，在导出视频准备提交的过程中，如果出现导出格式错误、视频无法播放、视频模糊不清晰等问题，需要用格式工厂对视频进行格式转化，生成视频的最终格式。在必要情况下可通过录屏软件进行屏幕录制，完成提交的过程。

五、结论及展望

动漫公益广告在现阶段已经成为一种别样的流行，它的人物并不是真实的，而是通过具体的原型和一定的想象，通过设计者的别样构思而实现的。通过动漫公益广告的展示，为观看者带来更好的观看体验，还为公益的传播带来了多样性。相信在不久的将来，随着制作动漫公益广告的技术和方式的不断进步，动漫公益广告将会为我们展现出更具创造力和视觉冲击力的广告效果，技术手段和形式也会越来越丰富，朝着多元化的方向发展，涵盖的市场和领域也会逐步扩大，同时也被更多的观众接受和喜爱。