新媒体环境下传统媒体新闻传播的应对策略

黄晓娜

(齐齐哈尔市新闻传媒中心，黑龙江 齐齐哈尔 161000)

信息技术的快速发展，对人们的生产、生活和学习方式带来了较大的变化，信息获取信息渠道更加多元化，这也对传统新闻传播模式带来了较大的冲击。为了确保新媒体环境下新闻传播工作的有序进行，需要借助于新媒体优势，积极推进传统媒体新闻传播模式的创新，使新闻传播工作能够更好地适应时代发展需求。

一、新媒体背景下传统媒体新闻传播的弊端

（一）互动性欠缺，传播方式单一

在新媒体快速发展的新形势下，传统媒体新闻传播中存在的不足不断凸显出来。由于新媒体对传统新闻传播格局带来了较大的改变，当前任何人都能成为新闻传播者，同时也能够接收他人传播的信息。传统新闻媒体不仅工作体制不完善，而且新闻传播方式过于单一，受众只能被动接收传统媒体传播的信息，这种信息的单向输出，由于缺乏互动性，越来越无法满足人们的需求，也与高速发展的信息时代不符。

（二）传统媒体信息滞后，受众人群流失

新媒体环境下，新闻传播路径发生了改变，人们接收信息不受制于时间和地域限制，新闻传播更具广泛性。但互联网的普及应用，新媒体应用的人数不断增加，这对传统媒体新闻传播带来了较大的挑战。虽然传统媒体新闻传播方式也发生了相应的变化，但在新闻传播中信息滞后、新闻无法及时传播等问题仍无法得到根本解决，受众对信息和文化的需求得不到及时满足，这也导致受众流失现象较为严重，对传统媒体新闻传播工作带来了较大的影响。

二、新媒体环境下传统媒体的应对策略

（一）发挥自身优势提升信息公信力

基于新媒体环境下，传统媒体为了求得生存和发展，需要积极改变自身新闻传播方式，并充分地发挥自身的优势，进一步提升信息公信力，以此来增强竞争力。传统新闻媒体需要在实际工作中更系统梳理信息，确保信息的真实性、完整性和权威性，以此来促进信息公信力和可利用价值的提升。由于传统新闻媒体发展时间较长，树立了良好的公信力，公众认可度较高，这种优势新媒体无法比拟。新媒体发展时间较短，对其管控还不完善，这也导致信息传播过于随意，公众需要对信息真伪进行辨别。但对于新闻而言，真实性是最为基本的要素。因此在当前激烈的竞争环境下，传统媒体新闻传播过程中需要重视自身优势的发挥，不断提升自身的公信力和权威性，以更专业的采访体现出传播新闻信息的真实性，从而赢利更多受众的认可。

（二）基于市场需求来细致划分信息

虽然新媒体对传统媒体带来了较大的冲击，但其还无法取代传统媒体新闻传播，传统媒体新闻传播方面一些优势新媒体还不具备。这种情况下，传统媒体需要重视与新媒体的合作，从而达到较好的新闻传播效果，进一步扩大自身的影响力，谋求更快更好的发展。目前受众在阅读新闻时，往往会根据自己的兴趣来选择具体的阅读内容，但传统媒体提供的新闻信息相对有限，无法满足受众需求。通过与新媒体相融合，实现优劣互补，实现资源的高效利用，不仅能够为传统媒体新闻传播注入新的生机和活力，同时也能够推进传统媒体的更好发展。

特别是在信息化时代背景下，传统媒体新闻传播过程中，宜针对信息进行细致化处理，改变传统信息传播粗放和笼统的模式，根据受众人灵敏类型来细致划分信息，为新闻受众提供更具个性化的服务，从而赢得受众的青睐，降低新媒体对传统媒体带来的冲击，积极推进自身的健康发展。

（三）重视新技术的运用

新媒体的发展虽然对传统媒体新闻传播带来了较大的冲击，但同时也给传统媒体新闻传播工作带来了良好的机遇。在传统媒体发展过程中，需要重视运用先进技术和先进传播方式来推进新闻传播模式的创新，实现新闻内容的多样化传播，而且在进行新闻传播过程中，还要重视各种新式新闻传播方式的运用，以此来在受众中产生更大的影响力。可以借助于微博和微信，并在公共账号上建立对应的特色专栏，强化与微博名人之间的联系和合作，以此来增强自身的影响力，实现新闻信息的高效传播。

（四）挖掘报道深度

在当前传统媒体新闻传播工作开展过程中，需要客观面对新媒体带来的影响，并充分地抓住机遇，积极对自身进行改变，实现新闻传播的全方位和多元化发展。在新闻新闻传播过程中，传统媒体需要重视新闻素材的积累，进一步增强新闻的全面性，不断充实新闻的内容。也可以对新媒体的一些信息加以借鉴，更好地迎合大众的需求。对于传统媒体而言，还要重视自身信息容量的增加，而且为了能够更好地应对新媒体带来的挑战，针对于新闻宜采用直播的方式进行报道，并通过组装专业化的新闻团队，做好信息的收集，增强新闻传播的新鲜性。

三、结束语

新媒体环境对传统新闻媒体带来了较大的冲击，在这种新形势下，传统新闻媒体需要对自身的优势和不足进行分析，并结合当前环境，充分发挥自身的媒体优势。而且在新闻传播工作开展过程中，还要基于受众需求，不断推进新闻传播模式的创新，为自身的发展寻求新的发展机遇。