新媒体环境下播音主持的创新发展

肖鹏飞

（潍坊人民广播电台，山东 潍坊 261041）

一、新媒体背景总体概述

人类社会是不断发展进步的，伴随着人类社会的进步，媒介传播方式也迎来了由“旧”向“新”前进的阶段。电视、广播、报纸等传统主流媒体仍承担着信息传递和舆论导向的重要功能，但以互联网为标志的新媒体正蓬勃发展，势不可挡。随着社会的发展和人民生活水平的提高，生活节奏也在加快。传统媒体固定的信息传播时间往往与人们零散的休息时间不完全吻合。在一定程度上满足人们物质生活的基础上，人们更加渴望精神生活，新媒体应运而生。随着新媒体时代的发展，人们可以更加自主和有目的地选择接受信息。在信息双向传播的过程中，新媒体也在积极创作更符合受众个性化需求的内容。与传统媒体截然不同的一点是，受众不再作为“被传播者”，相反，他们可以参与信息传播过程和内容制作的细节。因为新媒体不需要太复杂的设备条件和太专业的技术支持，它为观众提供了实现自己新媒体作品的机会，也体现了新媒体与观众之间的强大互动。新媒体在时代环境中如竹在胸，必将对传统媒体带来一定的冲击和挑战。同时，也带来了机遇，这也预示着未来媒体的发展趋势正朝着媒体与受众更深层次的沟通和互动方向发展。

二、基本特征

（一）主持形式方面

在传统媒体中，主持人在其身份中扮演着串行程序的角色。作为节目助理，他需要警惕处理各种突发情况，如缓解现场的尴尬气氛、合理安排现场的出场顺序、控制节目进度等。程序的总体内容。在新媒体时代的背景下，广播主持人发生了巨大的变化，正朝着形式多样化的方向发展。许多演讲者可以共同主持一个节目。主持人还可以参与现场节目，与现场嘉宾互动。演讲者有更多的自由。给我展示的机会。在这种情况下，更多的娱乐节目，比如一些地方卫视，依靠这种王牌节目，然后得到大量的粉丝，逐渐在当前激烈的广播媒体节目竞争环境中占据领先地位。 《快乐大本营》，为联合主持的节目，鲜明的个性、特色突出，节目热度一直处于顶峰，属于做到较为成功的娱乐类主持节目。当然，在一些新闻及美食类的节目当中，也在积极寻找着创新发展形势，逐渐打破原有传统的播音主持形势，以更加充分地迎接发展机遇与挑战。

（二）主持身份方面

广播主播的身份在传统媒体背景下略有简化，主要包括娱乐新闻主播、体育新闻主播、新闻主播等，在形式上呈现出固化的单一状态，失去了生命力。随着新媒体的快速发展，广播主持人的身份也逐渐多元化。更多的播音主持专业人员不仅依赖于某一类型的播音主持栏目，也逐渐提高了创新发展的积极性。它们在多个方向、多个层面上发展，取得的成绩也常常是有目共睹的。如近两年做得炉火纯青的《我是歌手》该歌唱节目成功业绩，与歌手们深情演唱、节目组完美编排之外，更为突出的是它具备着精彩亮点，电视节目常规形式被打破，邀请某些专业性主持人来联系该节目，参赛的选手直接来主持节目，博得了受众的眼球。可以说，播音主持人面临的挑战较大，怎样才能够打赢这场仗，是值得进一步思考及分析的重点课题。

三、新媒体环境下播音主持的创新发展策略

新媒体环境下，播音主持必须通过创新来获取新的生机，抓住互联网潮流的机遇，敢于变革，适时做出改变和创新。

（一）创新自己的主持风格

随着新媒体的发展，自制网络视频节目成了许多视频节目网站的流行，并取得良好的发展。最近几年一直很红的《奇葩说》，主持人马东一改往日在央视的主持风格，而是适应新媒体时代的要求，在节目中呈现出一种非常自然轻松的状态，还融合当下很多网络流行文化语言，俘获了一大批粉丝的喜欢。再比如去年的网综《奇遇人生》，阿雅和她的10个朋友在环游世界10次的过程中，稀释了她的主持地位，但只是作为客人的好朋友，与他们展开了一场关于未知和灵魂的对话。她友好随意的风格也深受观众喜爱。因此，在新媒体环境下，广播公司和主持人的主持人风格应根据节目的要求进行调整。一方面要适应网络视频的发展要求，另一方面要提高自身的综合素养。作为广播主持人，必须从宏观上把握国家发展政策和社会趋势。在广播和主持方面，我们应该能够根据节目的不同主题灵活地改变我们的风格。

（二）充分利用新媒体形式创新发展

技术推动了移动设备的发展，特别是平板电脑和智能终端设备的普及。凭借网络的便捷和高效，它赢得了大多数网友的喜爱。因此，播音员和主持人应该懂得如何充分利用新媒体移动终端与网民互动，增强信息双方的互动，而不是像以往那样高高在上。只有这样，才能获得受众的忠诚，才能在新媒体环境中立于不败之地。

（三）创新自己的业务能力

新媒体的发展不仅给广播主持业的发展带来了新的活力，也对从业者的媒介素养和信息素养提出了更高的要求。互联网的出现大大加快了信息传播的速度，这就要求广播公司特别是新闻主播更加敏感，对新闻事件更加熟悉，对广播的准备工作也更加迅速，一些直播对响应速度和速度的要求也越来越高。责任心。同时，播音员和主持人也要掌握好新媒体技术，更好地利用。

结束语

新媒体的蓬勃发展，对传统广播主持业和传统媒体来说，既是机遇，也是挑战。广播主持人应该思考如何抓住机遇，迎接挑战，顺应时代潮流，不断提高自己。广播主持人要不断创新发展，突破常规，转变传统思维方式，积极推动民族传媒业蓬勃发展；要积极培育符合规律的因素和方面，抑制面向未来，适应时代要求，充满活力。无论是内容开发还是形式创新；无论是理论开发还是实践创新；成功无止境，成功永远在路上。