融媒体建设背景下党媒新闻传播力的提升路径

（石嘴山市新闻传媒中心，宁夏回族自治区 石嘴山 753000）

宣传工作是党建工作的利剑，党媒新闻客户端肩负着重大的责任与使命。随着互联网的迅速发展，新媒体发挥了越来越重要的作用，它为党的新闻舆论工作提供新的阵地，为党的宣传工作带来了新的机遇与挑战。党媒要主动利用新媒体技术，打造地方党媒新闻客户端，借助其传播的优势，推动党媒本地化的发展。

一、融媒体建设的含义与特征

习近平总书记指出，融媒体建设要“传统媒体和新兴媒体融合发展” “强化互联网思维”和“坚持传统媒体和新兴媒体一体发展”。这一论述清晰地指明了新时期融媒体建设的含义与特征。一是，融媒体信息载体多样化。新闻信息的传统载体包括报纸、杂志以及电视广播，不同的载体分别拥有各自鲜明的特色和独立的传播渠道，彼此之间联系不够紧密。随着信息技术的发展，特别是互联网、手机的广泛普及，人们接受新闻的形式和渠道不再囿于传统的有限的几种形式，微博、微信公众号以及其他各种社交平台、APP 都可以成为新闻传播的渠道。二是，融媒体信息资源海量化。信息技术的发展让每个社会成员都可以利用互联网，实时记录与传递身边的“大事小情”，成为新闻信息的提供者。信息不再仅仅由传统有限的几个媒介生产，新闻信息资源数量爆炸，呈现出海量化的特征。三是，大众与信息之间形成了“交互式”关系。借助于发达的信息技术平台，人们与信息之间的关系从“单向式”转变为“交互式”，即大众不再仅仅是新闻信息的接受者，同时也成为创作者、记录者、甚至是传播者。大众既接受新闻，也生产新闻，对传统媒体的新闻传播力带来了现实冲击。时下传统媒体发展遇阻，经营业绩不善，在很大程度上就是由于这个原因。

二、融媒体建设下党报新闻传播力的提升路径

（一）构建全面覆盖的传播渠道

如今“微博”“微信”“快手”“抖音”等软件发展迅猛，下载用户均过亿。为了与时俱进扩大传播范围，地方党媒要加入其中，创建专门官方公众号积极为百姓提供公共服务、加大本地内容宣传，制作短视频，及时出Vlog，紧跟时代潮流。微博、微信、抖音等新媒体平台的特点虽然存在差异，但传播的本质却是相同。地方党媒要根据微博传播范围广、微信传播有深度、快手抖音传播碎片化等不同特点，分别进行不同的策划编辑，达到宣传力度最大化、影响最深化。

（二）加强互动，聚集人气

党媒新闻客户端通过活动策划，加强与百姓的交流互动，既要仰望星空，又要脚踏实地。“仰望星空”让人们对未来充满向往，“脚踏实地”要求看到日常，下基层接地气，走进群众，关注群众，所谓“从群众中来，到群众中去”。例如央视入驻抖音、快手，平日里一本正经的新闻主播也开始像朱广权一样说起段子，“国字脸”康辉模仿《中餐厅》里黄晓明的经典台词，用轻松、幽默、接地气的方式进行传播，瞬间吸引无数粉丝。西安利用新媒体客户端展现了城市魅力，带动了旅游文化产业的发展。从回民街到大唐不夜城，一个抖音短视频帮助西安成为一座“网红城市”，吸引无数慕名而来的游客。郑州的猛犸新闻多次与教育局联合主办“我为两会写微议案”活动，吸引了大量学生参加，两个月共收到微议案3 万余条，为自己聚集了人气。原创本土新闻类短视频，我们不仅要保证量，还要有质的提升。我们要设置多种优秀栏目通过多渠道的分发，广泛的传播，提升我们党媒新闻客户端的影响力和公信力，进一步打造品牌效益。

（三）融合新闻信息传播方式

除了有优质的新闻信息以外，提升新闻信息传播力，还需要整合新闻信息传播方式，提高传播效率。融媒体建设给不同形式的媒体进行资源整合、深度融合一个难得的历史机遇，随着新媒体的产生、发展和壮大，传统媒体的发展遇到了一些瓶颈，抓住融媒体建设的历史机遇，主动根据融媒体时代下，互联网技术的应用和普及，顺应信息接收者对新闻偏好的改变进行调整。例如报社可以立足传统纸媒渠道，开设微信公众号，或开发自有APP，实现纸媒“电子化”，开通微博官方账号，切入微信、微博等社交融媒体平台，与各个年龄层次、不同兴趣爱好的读者直接接触，提高知名度和影响力。另外，融媒体建设下，传统媒体还可以探索视频、文字、声音、图像等多渠道的融合，满足不同类型读者的需求。最后，传统媒体还可以开放网络平台，给读者评论、转发的机会，一些栏目板块可以更大程度地放开读者投稿，让读者参与到新闻的生产、传播中来，提高自身的影响力和传播力。

总结：现阶段我国党媒新闻传播力方面存在一定的问题，包括新闻采编方式、传播方式和新闻内容多样化方面存在不足，可以通过提升新闻信息质量、融合新闻信息传播方式和深化新闻信息内容等加以改进。党媒是党和国家在宣传阵地的重要力量，融媒体时代下，提升党媒新闻传播力，具有鲜明而重大的意义。