新媒体时代下博物馆文创开发模式探析

孔凡其

（上海风语筑文化科技股份有限公司，上海 200040）

文创产业通常情况下是把文化以及商业实现有效的结合，能够把人们不愿意了解的“枯燥”历史和文化有效的传递给大众，对经济的增长起到促进的作用，是文化产业不可缺少的重要载体之一。通过文化创意能够把博物馆内的藏品进行传播是所有各个大型博物馆的主要课题。

一、现阶段博物馆文创创业在发展过程中的背景分析

由于我国经济的快速发展，进一步促进了人们精神方面的需求，以往单纯的功能性产品对大众精神方面的需求不能给予满足，因此文创产品开始走向大众视野。并且近几年来，我国对文创产业扶持力度加大，出台了很多和文化产业相关的法规和政策。文创产业在发展过程中的主要核心要素就是“文化”，对于博物馆而言，不仅是国家历史文化资源不可缺少的集中展示地，同时也是地区文化聚集地，具有着先天独厚的对文创产业开发的资源优势。文创产业的核心就是独特新颖的创意、实用、美观和地方特色，通过博物馆载体平台，就能快速的吸引人们的视野，利于文创产品的推广。以往，只要提及博物馆，人们就会想到一些比较古老的文物以及极为枯燥的图画等，换句话说，博物馆在传播文化的过程中不能完全都被众人接受。但文创产品的积极设计开发为博物馆带来了全新的发展机遇，能对我国历史文明做到有效的传承以及发展，还能让所有年龄段的人都会对参观博物馆高充满向往。所以不管是博物馆，还是文创，它们之间属于双向共赢的关系，将文创产品做好就能利于大众改变对博物馆的“刻板”形象。通过对博物馆文物进行创意，进而进行相应的设计、开发、推广，属于文物价值的又一次传播。

二、分析文创类节目以及电商合作的开发方式

对于《国家宝藏》而言，是在2017年中央电视台所推出的一档节目。这个节目是将我国文化宝库资源作为依托，从一件又一件的文物进行入手分析，对文物背后的故事生动进行演绎，采用镜头语言将观众带入到历史之中，可以让人们身临其境一样对每一件文物进行探索。在节目播出之后也是受到了大众的好评，一度引发博物馆的热潮。随着《国家宝藏》这档节目的出现，一家文创产品的天猫店也是随之火爆起来，那就是“你好历史”旗舰店。人们发现在琳琅满目的文创产品中，多数都是“国家宝藏”授权开发的产品，和节目中的文物是遥相呼应的，因此在节目中可以更加深入的了解文物的故事，同时可以买到自己心仪的产品。现如今“你好历史”店铺中的产品已经是包括了办公文创以及家具雅物等等，价格也并不相同。在这之中，营销量比较高的便参照河北博物馆的“彩绘散乐浮雕”进行设计的“唐代仕女mini手办模型”。对于这组产品而言，是根据唐代女子乐队吹奏表演的热闹场面作为原型，和现代的女子生活相互结合到一起，从而可以展现出一幅新时期的“大唐女团”较为生动的场景，手办人物也是十分形象和风趣幽默的，并且受到多数年轻女性的喜爱。

另外的一档故宫文创综艺节目《上新了，故宫》是在二零一八年所活起来的，比较吸引人的便是拍摄35%没有对外开放的故宫神秘区域，节目中也邀请了邓伦以及周一围两位明星担任文创新品的开发员，并且和每期所特邀的嘉宾跟随故宫专家进入到故宫内部，寻找故宫的优秀宝藏以及历史文化，也是联合了国内一些顶尖的设计师和高校设计专业学生来进行文物创意衍生。在每一期的节目中也是诞生了一套具有着特色的文创产品，从而开启了大众以及故宫文化之间双向互通的大门，让历史文化以及时代相互接轨，这档节目已经是受到了越来越多年轻人的喜爱。虽然有比较多的人评价《上新了，故宫》存在比较强的娱乐性，文化性比较浅，但是每一档节目都是存在一定的优点和缺点，和《国家宝藏》来进行对比，确实存在一些问题，但是其最大的优势便是将故宫进行开放，让百姓进行探索，同时联合了当代大学生群体以及设计师进行文创产品的开发，这也是说明了故宫博物院已经是有意识的联合社会力量进行文创产品的制作，这是比较良好的切入口，也是一种十分有效带动年轻力量进行文创的方式。因此设计师在进行文创设计前，要充分的了解文化内涵，将其文化和创意相互结合，做好产品的创作工作，避免出现重复、思想简单和缺少灵魂的作品。

总结：通过上述分析得出，在文化产业持续发展的同时，人们对于产品的质量十分关注，因此每一个博物馆需要作出自己特色的品牌，将博物馆的文化推广到大众日常生活之中，真正的让文化得到传承和发展。所以在新媒体时代，博物馆产品的营销和推广也存在全新的模式，通过对各种媒体的优势综合应用，快速对文化进行传播，让人们对博物馆藏品具有更加深刻的了解，自主选择喜欢的产品，这点对于博物馆文创营销水平提高具有重要的作用。