后疫情时代，新媒体传播创新路径分析

文_叶 捷

随着疫情防控进入常态化，“超常措施”渐渐趋于“常规操作”，但新媒体宣传这根“弦”不能松。“新冠”疫情的爆发，同步引爆了另一场“没有硝烟”的舆论战，新媒体成为传媒业这场“战役”的决胜因素之一。在后疫情时代，新媒体宣传的媒体力量依旧不容忽视，甚至更应重视，精内容、新形式、多平台，传播创新依然任重而道远。

一、包罗万象，内容直抵人心

在传播实践中，内容生产永远处于整个传媒产业链和价值链的上游位置，有品质的真实内容，有深度的原创内容，是媒体一直追求的价值基础。融媒时代，加强新媒体产品的创作生产，把原创内容、权威报道等优势向新兴媒体延伸，提高新闻产品的生产能力，推出现象级新媒体产品，才能形成作品发得出、受众收得到、传播铺得开的良性循环。

1、动态报道及时真实

动态报道是新闻报道中发布数量最多、使用频率最高的一种，需要新闻有时效性，这恰恰是新媒体的优势，新媒体做好动态报道，既能满足即时传播的需求，也能确保整个事件的时效性和动态性。

在疫情防控和复工复产报道中，丽报新媒体中心重点做好动态报道。1月25日，大年初一，丽水12名医护人员出发驰援武汉，丽报新媒体中心记者获悉后，第一时间前往现场进行报道，对援鄂医疗战士的勇敢坚毅、家属的叮嘱支持、领导同事的鼓劲加油等一一进行现场实录，并在短时间内推出包含短视频、动图、图片、文字的新媒体作品，作品得到社会各界的转发点赞，微信文章单篇阅读量突破56万人次。

2、特色报道紧抓亮点

如何在一众新闻报道中凸显特色？首先要抢速度跟热点，热度是转瞬即逝的，记者要和时间赛跑；其次要有独到的切入点，同样的内容，有独到的切入点，才能受到青睐；第三要抓住受众关心的点，受众关心的就是最佳的。

丽水是华侨之乡，在疫情防控宣传中，丽报新媒体中心积极做好涉侨相关报道，在设立境外服务专班、开通互联网医院等节点上，积极做好相关宣传报道，其中，制作推出的“互联网医院”使用指南短视频，以其简单易懂、实用性强等特性被广泛转发，华侨纷纷点赞：实用！有效！

5月份起，报道重点转移到“助农助企 促进消费”上，在丽水网官方微信、“指尖丽水”客户端等平台开展“直播带货”，其中，在对青田舒桥百合进行的直播带货中，网民参与度高，当天为花农带货百合超过3000支，并带动百合种球的销售，切实帮助了农民，助推了农产品销售。

3、暖心瞬间温情感人

做“有温度”的新闻，就是媒体从社会关照的角度审视和理解新闻现象，找到与受众需求相契合的传播亮点，同时，作为地方主流新媒体平台，更要致力于弘扬社会正能量，传播地方好故事。

丽报新媒体中心紧紧把握关键节点，挖掘动人故事，以文字、图片、视频等多形式进行宣传报道，为疫情防控这场没有硝烟的“战争”注入了一股股暖流。推出以医护人员为主题的海报作品，展示各个岗位上“白衣战士”的崇高形象；推出新媒体作品《守门人》，记录致敬市区各小区志愿者不分昼夜不畏寒冷的坚守。

二、丰富多彩，形式推陈出新

新媒体时代，媒体出现进一步融合的趋势，除了传播平台、内容的融合，还应注重形式的融合创新。

在抗疫及复工复产宣传中，丽报新媒体中心充分运用媒体融合发展成果，做好新媒体宣传报道，创新报道形式，使用海报、长图、H5等表现形式进行报道，在两微一端一抖等平台充分开展宣传。

策划推出包含丽水防疫一线感人画面、科普上班及居家防护等内容的系列多图海报新媒体作品《致敬！最美白衣战士！》《丽水，加油！》等，可视化的表现形式，简洁又生动的内容，起到良好的传播效果。

如今，视频技术的普及突破了文字表达的局限，视频为平民化的多元内容与形式表达敞开大门。为此，丽报新媒体中心策划推出了《战“疫”·丽水24小时，我们共同守护》《航拍微视频丨丽水 静安》等短视频作品，以视频形式展现报道多元化。

新媒体产品不仅要具有思想性，同时还要给受众带来良好的体验感，增强互动性，让人记得住，并愿意转发分享。

丽报新媒体推出包含防疫知识和答题闯关的H5作品《防疫“三字经”来了，请为丽水医护人员捐出一个口罩》，结合网友互动为丽水医护人员送口罩，向公众普及戴口罩、勤洗手等知识，公益互动性强，网友积极参与，发布后仅4个小时，2万只爱心口罩便已捐满，作品访问量短时间内突破20万人次。

三、多管齐下，平台各显神通

互联网时代，人人都可以是自媒体，如何在这场“全民记者”的大潮中，保证主流媒体的声音？积极拓展各类发布平台就显得十分必要，充分发挥各平台特色，更是重中之重。随着新媒体的发展，“两微一端”等新媒体的普及应用有效拓宽了新闻传播的途径，让人们可以更高效地接收信息，传播的形式也更加多元化。受众在哪里，媒体宣传的阵地就在哪里。媒体要勇担社会责任，还需真正深入到群众中去，以群众熟悉、喜爱的平台作为拓展自身影响力和舆论引导的新阵地。

在疫情防控中，丽水网因其权威的信息功能，及时集纳刊发中央、省、市的重要声音。“指尖丽水”客户端则实时更新相关内容，让信息直达用户手机。丽水网官方微信凭借其拥有大量本地用户的优势，第一时间刊发相关权威报道，并以原创新闻为亮点，第一时间向受众传递丽水本地的疫情防控信息。丽水日报新媒体抖音号以短视频的优势，占据短视频平台的主流媒体舆论阵地，多条短视频作品得到网民的积极点赞。

在疫情期间，新媒体宣传的力量不容忽视，而在后疫情时代，新媒体宣传更要站在另一个高度上创新突破，有所作为。后疫情时代，疫情防控宣传需积极创新传播路径，在相关内容的制作与传播上，我们要快速反应、及时推进，利用受众碎片化时间阅读的特点，在传播中抢得先机。同时，打造一个健康、立体化的新媒体信息生态系统更是迫在眉睫，以追求并实现移动优先、平台互助、融合传播、多次分发、亮点突破、“全新”出发的目标。