抗疫语境下爆款创意条漫创新路径探析
——以《中国抗疫图鉴》为例

2020-12-07 06:35雷彦平
传媒评论 2020年9期
关键词:图鉴抗疫漫画

文_雷彦平

新冠肺炎疫情暴发以来,主流媒体推出了创意条漫、新闻海报、疫情地图等一批新媒体产品,合奏出抗疫融合报道最强音,更好地起到了强信心、暖人心、聚民心的传播效果。

爆款创意条漫选题聚焦新闻焦点、网络热点等,突破圈层,深受用户喜爱。2020年3月28日,爆款创意条漫《中国抗疫图鉴》在“人民日报”微信公众号首发后,共青团中央等2000多个账号转载,全网阅读量破8亿。[1]《中国抗疫图鉴》是一款由人民日报新媒体和知名漫画创作团队“我是k董”联合出品的现象级爆款新媒体产品,全景式展现了中国抗疫(截至2020年3月26日0时)英雄人物以及平凡人的不平凡故事。

本文以《中国抗疫图鉴》为例,从内容创意、视觉创意、传播创意三重维度探析爆款抗疫条漫创新路径。

一、内容创意:打动人心,击中用户心中最柔软部分

顾名思义,创意条漫是一种在移动终端设备上纵向排列的有创意性的漫画格式。创意条漫顺应用户阅读碎片化、去仪式化、轻量化的需求,传播效果好。以手机作为漫画阅读终端在给读者带来极大便利的同时,漫画阅读情境的“碎片化”,阅读状态的“去仪式化”和漫画形态的“轻量化”已成为主流。[2]

条漫历经竖屏纵向排列、横屏、竖屏横屏交替、横屏长卷等形式上的迭代。2018年2月10日,深圳晚报出品的条漫《今天,这趟地铁让所有人都沉默了……》,尝试动画H5,将动态场景设置在地铁车厢内,剧情通过横向滑动屏幕一一展现,将春节前夕在深圳工作的人们对“回家”的所思所想呈现在画面里,配以煽情的音乐,结尾点出“世界再大,也要回家看看”的主题。[3]

《中国抗疫图鉴》创造性地以横屏长卷方式呈现,打破空间概念,根据时间线,精选有代表性的人物、事件入画。《中国抗疫图鉴》首发版长度1098厘米,在人民日报微信公众号阅读数迅即突破10万+,“在看”数也破10万+,“感恩逆行者”的网友留言点赞数5.4万。2020年4月5日,人民日报微信公众号又推出8分钟视频版《中国抗疫图鉴》,在动感特效和背景音乐的烘托下,视频版的情感表达更到位,阅读数很快破10万+,“在看”数达8.7万,“从头到尾,心情跌宕起伏,眼泪打转”的网友留言,点赞数超1.2万。2020年4月15日,人民日报微信公众号再推出《中国抗疫图鉴》完整版,长度1480厘米,补充“举国哀悼”“英雄回家”等画面,阅读数也很快破10万+,“在看”数3万+。

创意条漫是一种以漫画为叙事文本的创作。《中国抗疫图鉴》创作团队从100多个典型人物故事和8000多张新闻图片中筛选出35张新闻图片作为底版呈现在长卷上。既有钟南山逆行、武汉封城、八方驰援、火神山雷神山医院拔地而起、全民宅家“闷”死病毒的故事,也有一线护士隔着玻璃与男友亲吻、“包一年家务”、小患者和护士阿姨“最美鞠躬礼”等经典抗疫瞬间,彰显生命的价值和人性的光辉。有网友留言说:“为什么画风这么好看!哭了!”一场轰轰烈烈的中国抗疫全景图,在屏幕上徐徐展开,打动人心,击中用户心中最柔软的部分。

《中国抗疫图鉴》结合西方写实绘画技法,人物刻画惟妙惟肖,人物形象鲜活饱满立体。镜头切换自然,画面无缝衔接,画中人物外形、动作、表情给人以美感,甚至还考虑了人物发量疏密、泪珠夺眶而出等细节,增强了艺术感染力。从首发版到视频版,再到完整版,《中国抗疫图鉴》三连击,代入感强,令人热血沸腾。

好看的故事千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。故事有灵魂是爆款抗疫条漫创作的基础。《中国抗疫图鉴》首发版以“八方驰援”“白衣披甲”等14个分镜头解锁中国抗疫故事,描绘的每一幕都是壮举,画的每一笔都是敬意。许多网友留言,漫画超燃,真实感人。知名漫画家“匡扶摇”谈其条漫创作——“故事不太难看,甚至偶尔有一点好看”。虽有自谦的成分,但“故事好看”却道出了创意条漫的本质。

二、视觉创意:同“屏”共振,视觉传达效果好

创意条漫主要构成元素是线条、形状、色调等,构图简单,却蕴含着深邃的思想,意味深长,画中有话,使评论增力千钧,添彩万分。创意条漫讲求手绘精美细腻,图文并茂,让用户轻松悦读,同“屏”共振,产生共情。

《中国抗疫图鉴》插画师在清晰表达文字内容的基础上,对人物性格、表情、大场景画面、画面之间的过渡形式和情绪渲染等进行创意发挥。

《中国抗疫图鉴》通过明暗对比、冷暖对比等方式,运用色彩感情,升华视觉传达设计,产生良好的视觉传达效果。开篇描绘武汉春运场景,在外游子归心似箭,提着大包小包,一派喜气洋洋,暖色调热情奔放。

突然,平地起惊雷,新冠病毒来袭,黑云压城城欲摧。为了不让用户感觉突兀,画面渐变式地运用冷色调。山川顿时肃静,夜晚,一位全副武装的工作人员背着消杀喷雾器在大桥上开展消杀工作,“晚上九点,静得像凌晨三点,这样的武汉,我还是第一次见”。旁白恰到好处,封城后肃杀的武汉穿屏而来,令人心头一紧,心痛不已。全民抗疫号角吹响后,八方驰援,口罩生产厂家24小时开工,山东蔬菜、东北大米、世界各地的防疫物资等汇聚武汉,配以红色、黄色、橘色的暖色调来表达情感。火神山雷神山医院工地热火朝天,军地医疗队壮士出征,全国上下众志成城,令人振奋,画面以暖色调来呈现。

创意条漫是一种高度浓缩的语言,只展示矛盾冲突和高潮部分,艺术再现最典型、最关键、最根本的部分,给用户留下充足的想象和思考空间。《中国抗疫图鉴》表达了“在这片古老的大地上,在这个平凡的世界里,感人的故事、英雄的人物,每一刻都在繁衍生息”的主题,发出“春回大地,我们将更加茁壮”的呐喊。

《中国抗疫图鉴》结尾部分,一个女童坐在黄鹤楼下盛开的樱花林里吹泡泡,女童、黄鹤楼、盛开的樱花,生命的绚烂色泽,寓意春的希望,暖色调的画面寄托了主创人员对武汉的美好祝愿。

《中国抗疫图鉴》巧妙地运用色彩感情,色彩心理效应引发共情。不同的颜色会产生不同的色彩感情,给人们带来的心理效应也是不同的。[4]

爆款创意条漫融新闻性、艺术性、评论性于一体,诙谐幽默,活泼辛辣。漫画的评论性就是以漫画的形式来发表言论,并辅之以一定的文字说明,是一种具有强烈的讽刺性、幽默性和形象性的言论。[5]

三、传播创意:巧用情绪传播,以积极情绪正面引导舆论

《中国抗疫图鉴》“治愈系”走心,正面引导公众情绪。《中国抗疫图鉴》中,一对没戴口罩的年轻夫妇带着东西去看老父亲,“苏大强”形象的老父亲闭门不出,从窗户用竹竿挑着篮子来接收东西,还嗔怪儿子、儿媳不戴口罩,催促孩子们快点回家,诙谐地再现了全民宅家抗疫的一幕,令人印象深刻,引人发笑,给人欢乐。

文本积极,底色明亮,给人以希望!《中国抗疫图鉴》“匹夫有责”部分,两男子隔楼相望斗酒,阳台上男子已微醺,“兄弟看你五大三粗的,酒量不行啊”,对面倚窗手举啤酒瓶的男子说。画面幽默,旁白洗练,生动描写了武汉人逆境中的乐观精神,会心一笑中给人正面引导。

条漫有着文字不可代替的作用,令人快速理解主创人员的立场和观点。《中国抗疫图鉴》“曙光乍现”部分,一位老医生胸前双手握拳:“我们终于把方舱干关门了!”老医生激动万分的情绪,倾泻而出……网友留言:“哪有什么岁月静好,不过是有人负重前行。”

温暖穿屏而过,直抵心田,信心和力量油然而生。透过屏幕,用户既为主创人员的创意拍手叫好,又能感受到满满的暖意。《中国抗疫图鉴》用积极情绪正面引导舆论,起到了“正面融”的传播效果。融媒体时代的传播更接近于一种情绪传播,客观上网络传播天然具有情绪性,“情绪特征”明显,因此在舆论引导中更需要注意用积极情绪来引导舆论。[6]

四、结语

抗疫语境下,爆款抗疫条漫形象生动,尖锐辛辣,亦庄亦谐,意味深长,打动人心,融内容创意、视觉创意、传播创意于一体,顺应用户阅读碎片化、去仪式化、轻量化的需求,用积极的情绪正面引导舆论,同“屏”共振,视觉传达效果好,在抗疫融合报道中发挥了重要作用。

注释

[1]赖睿.《中国抗疫图鉴》诞生记[N].人民日报海外版,2020-4-29(7).

[2]丁理华.论阅读终端屏幕化对漫画表现形式的影响[J].装饰,2018,(11):102.

[3]徐雅乔.篇篇10万+是怎样炼成的——深圳晚报网红漫画栏目“十八楼西不加班”周年记[J].传媒评论,2019,(4):57-59.

[4]曹应秋.色彩心理效应在西方绘画中的应用研究[J].美术教育研究,2017,(5):33.

[5]侯慧梅.漫画评论的特征[J].当代传播,2007,(1):109.

[6]栾轶玫.媒体“四全”阶段融合新方向——跨界融 智能融结构融正面融[J].军事记者,2019,(3):12.

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