挖掘提升“千岛湖”品牌价值，推动特别生态功能区建设

王力群

建设淳安特别生态功能区，是以习近平生态文明思想为指引，进一步打开“绿水青山”向“金山银山”转化的新通道，推动生态优势转化为发展优势，变美丽资源成美丽经济，率先形成饮用水源保护与发展的新模式。千岛湖品牌具有典型的自然生态和社会生态属性，是淳安特别生态功能区对外宣传推介的重要名片，也是提升城市发展竞争力和居民幸福指数的重要因素。在建设特别生态功能区的大背景下，充分挖掘千岛湖品牌价值，是对生态特区形象、文化、产品等千岛湖整体品牌的再塑造、再拓展、再提升，通过良好的千岛湖品牌展示，更好地服务于生态特区建设、环境保护、经济跨越式发展和社会事业全面进步等，具有极其重要的现实意义。

挖掘提升千岛湖品牌的生态裂变价值

作为饮用水源地保护区，千岛湖——这一城市生态品牌，具有生态性、公共性、共享性、集聚性、规模性和效益性，承载着“特别生态功能区”对外树形象、对内凝聚人心的职能，作用于“特别生态功能区”高标准保护、高质量发展、高品质生活的方方面面，正最大化吸引着世人的注意力。千岛湖品牌是对“特别生态功能区”建设理念的全方位表达，是对“特别生态功能区”价值链形态的集中体现，是增强“特别生态功能区”向往感的助力引擎，更是推动“特别生态功能区”本底价值能量多元释放的渠道和枢纽。通过借势借力“特别生态功能区”的高关注度，从生态环境全民保护、生态宜居城市精致打造、生态绿色产品价值递增等多个维度，运用千岛湖品牌传播展示“特别生态功能区”全民保护新亮点、解读“特别生态功能区”深绿发展新生活、宣传“特别生态功能区”本底价值新释放，使千岛湖品牌的传播集聚效应充分彰显，增强“特别生态功能区”竞争力、凝聚力和影响力。

挖掘提升千岛湖品牌的产业驱动价值

作为“两山”理念的实践区，淳安提出“坚定秀水富民路、建设康美千岛湖”的战略目标，突出聚焦度假、有机、养生、智造、创意等“五个千岛湖”的打造，淳安正在步入内生动力与外部赋能交互作用的叠加期。千岛湖品牌是“特别生态功能区”经济发展增长极的核心因子之一，是“生态+”理念融入产业发展的“宣告书”，是青山绿水溢出产业“红利”的解读者，更是彰显大健康、水饮料、有机食品、旅游休闲、会议会展等深绿产业独特集聚优势的传播者。具有促进“特别生态功能区”业态转型发展、营造良好的投资环境、吸引更多外来投资等驱动价值。通过对千岛湖一流生態营商环境的传播营销，推动全域旅游产业、乡村振兴业态优化、促进生态产品的价值提升，增强对外来投资者和外来居民的吸引力，提高“特别生态功能区”产业集群的整体竞争力。

挖掘提升千岛湖品牌的惠民富民发展价值

作为城乡融合生态富民的示范区，淳安坚持走秀水与富民共赢，保护与发展并进的可持续发展之路。千岛湖品牌在变“美丽资源”为“美丽经济”的大道上，是“特别生态功能区”的展示者、推广者和城市“代言人”，其价值体现在对内凝聚“在保护中加快发展，在发展中推进保护”的踏绿前行共识，对外传播一流生态环境优势的“极致”追求，推动“走近淳安、走进特区”，共享“特别生态功能区”绿色福利，共建“特别生态功能区”亮丽底色。通过运用绿色、健康、宜居、共享等鲜明的千岛湖“识别标识”，在“护绿革绿”的联动推进中，传播生态产品价值转化的生动实践，彰显生态惠民富民新形象，唱响“特别生态功能区”深绿发展奋进曲，秀出“特别生态功能区”富民前行的最强音，提供更多生态富民的“淳安探索、淳安模式、淳安样本”。

挖掘提升千岛湖品牌的“特别生态功能区”气质培育价值

素有“锦山秀水、文献名邦”之称的淳安，先后摘取了“全球绿色城市、国际花园城市、国家5A级景区、国家生态示范区、国家级旅游度假区”等一块块“金字招牌”。千岛湖品牌日益成为淳安特别生态功能区的外化形象，是“特别生态功能区”文化价值的直接反映，是体现“特别生态功能区”历史与现代、区域与国际的开阔与包容，是对“特别生态功能区”气质、人文、精神等诸多方面的再提升再塑造，是唱响“康美之歌”的主平台，更是“生态共建、主客共享”的引领者。必须准确把握生态文明建设的丰富内涵，抓住生态文明制度改革创新先行区的“窗口期”，用千岛湖品牌的力量使“特别生态功能区”走得更快、走得更远。

作者单位：淳安县民政局