蛋糕店主对网红说不

西多·帕玛尔 曹劼

身为专业厨师及蛋糕师的雷希米·班尼特（Reshmi Bennett）一直不明白，为什么会有不认识的人来找她，要她做一个值得放在Instagram上的蛋糕，还要免费。

因此，她把矛头对准了要求免费商品的社交媒体网红们。“没有一个我们的顾客（说）从谁的贴文或主页上看到我们的蛋糕，他们都是通过别人，那些花了钱的顾客口口相传过来的。”

网红市场巨大且多元。企业们在选择想要合作的对象时，判断的依据仅需要去看网红创作的内容，以及他们的穿着与谈论的话题。

美容与生活方式博主Karishmua（本名卡里什玛·维杰）在Instagram上有近18万粉丝，在TikTok上有7万，这使她可以通过“品牌影响力”赚取利润。但她强调，这份职业并不是不劳而获，她也需要努力工作。

“如果一个美妆或护肤品牌希望我用他们的产品制作一个教学贴文，我知道这则内容会在Instagram或者TikTok上获得数百甚至数百万浏览量。我也知道，我可以给他们带来至少2000英镑的销售业绩。”

《福布斯》（Forbes）杂志预计，网红领域有巨大成长潜力，到2022年，网红市场价值可能会达到110亿英镑（约合142亿美元）。这一领域十分多元，目前微博主的崛起趋势更加明显。

装饰品公司Eid and Ramadan的老板利兹·卡亚尔（Riz Kayaal）已经开心地接受了这种趋势。利兹称，跟提供价目表的网红合作是效率最高的。“他们可能会对两个贴文和一条Instagram限时动态收费300镑，但他们会说清楚他们会怎么做，以及他们会怎么展示产品。”

品牌与数字化策略师阿山蒂·阿卡布斯（Ashanti Akabusi）则认为：“如果找到了合适的网红，他们可以对一家企业起到极大作用。”然而她也知道，许多网红并没有真正拥有自己声称的那么大的影响力。她表示，企业与网红之间的关系在大多数时间是积极的，但“关键是要找到对的网红”。

許多企业目前还没有告别广告牌式的宣传模式，但已经有越来越多的数字化空间可以让他们展示自己的产品，因此企业面临的平台变得越来越大了。这意味着，现在给普通人从事网红工作的空间越来越多，比如身为美容博主的商学院学生爱莎·沙班（Aisha Shaban）。她称自己勉强算是个微博主（她在Instagram上有17000名粉丝），但更重要的是，她从不索要赠品。

“我觉得微博主向小企业要赠品是不尊重他人的行为。”

在疫情之下，许多企业深受影响，网红们应该动用他们的能力，去帮助这些行业吗？

安娜·席尔瓦·欧莱利（Ana Silva OReilly）经营的旅行博客“O太太环游世界”（Mrs O Around The World）最近发起一场口号为“自己付行程”（PayOurWay）的活动，号召旅行网红们一起支持旅游业。

与此同时，英国政府推出的（有些争议的）“外食救经济”（EatOutToHelpOut）计划受到了餐饮与生活方式博主的极大支持，他们会积极宣传那些参与这一计划的餐厅、酒吧以及咖啡厅。

那么，网红们未来是否应该做更多工作，以展示他们对企业的价值呢？阿山蒂·阿卡布斯认为，这是今后的发展方向：“将来会赢的网红将是那些真正在自己领域是专家的网红，是那些在他们的观众中间建立了可信度的网红。”