大数据下传统媒体与新媒体融合发展路径探讨

□马 林 山东广播电视台电视齐鲁频道

一、媒介融合的必要性与简述

媒介融合这个词语最早出现在20世纪80年代，是由美国教授普尔在经过了一定研究后提出的。普尔教授认为，媒介融合是将多方媒介功能一体化地体现出来，同时使媒介的功能更加丰富化，这必然是传统媒体未来的发展方向，并且媒体融合的情况将会主要发生在报刊与电视这些媒体之间。在当今社会，随着数字化技术的诞生以及广泛的普及应用，世界各国的研究人员不断地深入对媒介融合的研究并给出了许多新定义。随着越来越多的媒体工作者开始真正地意识到新时代的来临，传统的媒介生态平衡已经被新媒体打破，传统媒体作为媒体传播的一大领域不可能做到独善其身。并且随着近年来智能手机与互联网技术的迅速普及，传统媒体所服务的网民数量比重迅速增加，互联网在低龄群体中的影响力迅速提高。

二、大数据时代下传统媒体发展的现状

（一）内容千篇一律，同质化情况严重

我国的传统媒体在媒介融合的发展过程中，出现了许多优秀的媒体节目与创意，他们也得到了社会各个行业的支持和好评，并且现在这些节目的相关栏目也在不断地发展。在新媒体时代，许多传统媒体都曾在自己的期刊读物上发布过教辅、文学或者科普的内容，这些期刊读物在发行前期曾经广泛地受到了低龄群体的喜爱与业界的好评。但是随着社会的逐渐发展，我们发现许多期刊读物在类型以及内容上都体现出大同小异的问题，从而导致许多传统媒体没有与新媒介做到很好的融合，也就没有办法做到满足服务对象的个性化需求。

（二）网络资源鱼龙混杂，预防困难

在如今各大媒体融合发展的环境中，互联网虽然为各大媒体提供了充分的资源信息支持，但是这些庞大的网络资源良莠不齐，在一定程度上影响了媒体之间的融合发展，并且媒体在信息传播之前必须要对这些良莠不齐的网络信息进行甄别筛选，这无疑加大了信息传播的难度。这些问题的存在导致传统媒体在媒介融合的发展过程中会遇到许多陷阱与风险。

（三）碎片化信息引发的浅阅读危机

现在很多媒体栏目在进行实际的信息传播过程当中，很多的内容都是比较简单的、表层化的，一些内容在很大程度上也是比较碎片化的，这就在很大程度上使这些栏目缺少了更深层次的意义，缺少一些深度的讲解，没有实际教育的意义。值得注意的是，现在很多电视栏目在对信息进行传播的过程当中，很多问题都逐渐变得琐碎、无关紧要。

三、大数据时代下传统媒体发展的有效措施

（一）走出媒介融合的误区

在新媒体时代环境下，我国大多数传统媒体和新媒介的融合过程和结果都不太尽如人意，在商业的联合运作上出现了一些严重的失误，导致传统媒体的发展阻滞。在传统媒体和新媒介融合过程中出现的问题主要有以下几个方面：首先是换汤不换药，在融合过程中仍然保留传统的媒体模式，没有进行制度创新；其次就是在内容表现上加入一些新的互联网元素，如微博、论坛、微信等，在这样的基础上进行网络平台的创建，这样的做法只是对新时期网络化的一种顺从，没有做到创新融合。

（二）强化传统媒体内容的吸引力

传统媒体的管理者在媒介融合的过程中应当转变自己过去的思维方式，要能够把握住如今传统媒体追求已经从过去的追求“量”转变为新时代下对“质”的追求。例如，我们在进行标题设置时要尽量做到直接，要保证媒体内容的直观分条，同时要对内容进行高度的概括，能够直观地对媒介融合对于传统媒体发展的积极作用进行展现。

（三）传统媒体与新媒体完美融合

在新时代环境下，传统媒体要想在激烈的竞争中获得新的发展，利用新媒体的传播方式与新的信息传播平台是非常必要的，如前几年的博客与现在的微信、微博、QQ等，又或者近年来爆火的抖音等短视频App，都可以作为传统媒体发展的媒介融合对象。

传统媒体仍然可以在自身优势的基础上，通过借鉴整合自身传播的内容，并创新自己的传播形式。随着我国开放二胎政策，我国的媒体市场势必会得以扩大，加之新媒体技术的迅速发展，传统媒体必须要及时意识到自身的缺陷和问题，同时要能够对新媒体融合的趋势与具体技术有一个全面掌握，并且要做到适应新时代下低龄群体新的喜好与特点，从而推动媒介的融合，使传统媒体实现新的发展。