基于中小型企业品牌形象识别设计的整合分析

□顾海涛 辽东学院艺术与设计学院

在日益激烈的市场竞争中，各大企业都在不断提升自身的市场竞争力，抢占市场份额，希望成为行业佼佼者，建立行业的强势品牌。就中国现阶段中小型企业的发展来说，尽管其拥有先进的生产技术，但企业在行业中的知名度还没有达到其期望值。基于此，部分中小型企业开始发现企业发展中的不足，从而对企业品牌形象识别设计进行综合分析，将企业品牌形象与经营策略、产品质量进行整合，对传统的企业经营模式进行转变。在企业品牌形象整合的过程中，以消费者为导向，构建新型的中小型企业品牌形象，形成新的品牌观念，以促进企业的发展，展现企业价值，增强企业与消费者之间的情感联系。

一、企业品牌形象识别与整合的重要性

从直观上来讲，品牌形象是一种符号，其合理的设计可以让消费者印象更深刻。而企业品牌形象的识别，可以加深消费者对企业的初始印象。因此，企业的品牌形象设计与识别有着密不可分的关系。在经济发展的新时期，企业品牌形象不再局限于简单的形象识别上，包含了更多的思想与企业精神。随着消费水平的提高，消费者对生活质量的要求越来越高，企业品牌形象识别已经拓展到企业产品的质量、外观形象、销售服务、售后服务等方面。企业品牌形象设计是企业发展的核心，企业的品牌形象整合是提升企业产品质量的基础，是市场良性竞争的关键。因此，在企业品牌建设的过程中，企业要加强品牌相关专业项目的研究与建设，合理地对企业品牌形象识别设计进行整合，形成完整的企业品牌发展战略，使企业的品牌形象深入人心，促进企业的发展。

二、企业品牌形象识别设计的整合策略

（一）商标识别与企业品牌的关联性

产品商标直接代表着企业品牌。消费者可以从产品商标的识别直接联想到企业品牌，了解企业的生产类型、品牌个性、企业精神。因此，在中小型企业品牌形象设计的过程中，设计者要充分地了解企业的文化，更好地进行商标的设计。在多元化的时代背景下，商标的设计要简明扼要，使消费者在商标识别的过程中一目了然、印象深刻（如娃哈哈、999、红牛、小米等产品的商标），在短时间内就可以接受该品牌，在消费者心中树立良好的企业品牌形象，促进企业的发展。

（二）商标设计与企业品牌的实用性

因为商标的使用是一个长期的过程，在进行中小型企业品牌形象设计的过程中，设计者应充分考虑企业未来发展的延伸性与商标的实用性，对商标进行深入分析，慎重设计产品的商标，并控制设计成本，促进中小型企业的可持续发展。

（三）品牌策略与企业品牌的推广

在进行企业品牌推广的过程中，企业营销部门要结合市场消费、时代潮流、消费者接受度、文化差异、环境特点等因素，制定合理的品牌推广策略。随着国际交流合作的日趋频繁，部分中小型企业不断开发国际市场。在进行异地企业品牌推广的过程中，企业一定要尊重地区之间的差异性，适当调整推广策略，保证企业品牌推广的顺利实施；同时可以适当地改良对外产品，使其更适应国际市场，从而提升企业品牌形象。

（四）企业品牌与消费者的沟通

塑造企业品牌形象，是为了提高消费者对企业的认同感，增加企业的市场竞争份额。企业品牌与消费者之间的沟通，是促进企业发展的关键。得到消费者的认同，是塑造企业品牌形象的最终目的，也是企业的隐性资产。因此，在塑造中小型企业品牌形象的过程中，企业应尊重消费者，并与其进行沟通，充分了解消费者的需求，不断提升产品质量，增加消费者的认同感；同时也要建立一系列的售前、售中、售后服务，并根据消费者的需求开展定期的促销活动，提升企业品牌在消费者心中的形象，提高企业品牌知名度与消费者对品牌的忠诚度。

（五）企业品牌与子品牌的未来

企业品牌形象识别设计得整合可以促进中小型企业的发展，使其朝着大中型企业的方向成长与发展，促进企业子品牌的建立。子品牌与母品牌会存在差异性，但是两者也会存在关联性。母、子品牌都是以促进企业可持续发展为重心。所以在进行企业品牌形象设计的过程中，设计者不要过早地对企业的发展类型进行定性，要充分考虑到企业未来发展的可能性，促进企业的可持续发展。

在整合企业品牌形象识别设计的过程中，中小型企业应明确企业的推广目标，确定企业的市场竞争优势，选择合适的推广平台，进行企业品牌的建设；同时，更要保证产品的质量，提高消费者的认同感与信任度，用信誉留住人心，使企业得到质的飞跃。