县级融媒体中心的短视频创作与发展思考

王卫峰

随着现代化信息技术的发展，媒体融合趋势越来越明显。2018 年，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”“要形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系”。[1]当下，县级融媒体中心建设成为新闻舆论工作和社会治理创新的突破口，短视频作为媒体融合发展过程中新的内容传播方式，受到各大平台和受众的青睐，成为新时期媒体行业的全新表达方式。

一、短视频的主要特征

（一）操作简单，时效性强

传统的视频拍摄需要专业的设备、专业的人员和专门的场地背景等，但随着现代信息技术手段的更新迭代，短视频的拍摄使用智能手机即可实现，这就使得每个普通人都能成为短视频的创作者和制作者，操作十分简单，上手快。在新冠肺炎疫情防控知识传播中，吴江区融媒体中心就用手机拍摄制作了大量疫情防控小视频，收到了良好的社会传播效果。另外，短视频满足了人们对快节奏生活的需要，受到年轻受众的喜爱。短视频不受创作者年龄、地区、性别等原始因素的影响，任何人都可以在任何时候拍摄短视频上传网络。

（二）内容精炼，时间简短

一般来说，短视频的时长在1 分钟左右。短平快的大流量传播内容使得广大受众对其接受度高。精炼的内容，简洁的形式，移动客户端的普及，让短视频的阅读变得越来越简单。[2]在新冠肺炎疫情期间，吴江区融媒体中心影视创作部门先后制作完成了近百个适合朋友圈转发的15 秒短视频，内容涵盖防控知识、防控措施、防控做法等，扩展了传播效果，实现了快速有效的传播。

（三）题材多样，互动性强

由于短视频包容性强，其形式和内容都具有多样化的特点。人们可以选择自己喜欢的题材进行拍摄，可以是提前准备好的，也可以是即兴拍摄。同时，还可以将制作好的短视频上传到网络平台、微信朋友圈，供他人浏览、分享、评论、转发，让更多的人参与到短视频的制作中，实现信息传播和网上的互动。

二、短视频创作发展的趋势

（一）多样化、优质化

技术的进步和人们需求的提升使得短视频未来具有巨大的发展潜力，尤其是媒体融合背景下，短视频的形式将更加多样，内容将更加多元，创作团队将更加专业。传统媒体进军短视频能够进一步丰富当前短视频的创作，促进短视频这种新型内容传播方式的快速发展。

（二）形式延展，模式延伸

当前，短视频作为一种强有力的辅助手段，在政务、广告、直播、电商、社交乃至节目中都获得了广泛应用，并且这种融合还将在未来很长一段时间内深入发展。新冠肺炎疫情期间，吴江不少政府部门结合自身职能，或自己创作或委托吴江区融媒体中心制作一批抗疫短视频，充分利用了受众“碎片化”的阅读时间，取得了良好的传播效果。视频的内容可以记录心情也可以记录生活，还可以选择题材拍摄后放到短视频平台上，这种可以随时随地观看并且流转迅速的短视频深受受众的喜爱。

（三）新技术应用加强

技术的发展促使短视频制作技术也在大步前进。随着无人机被应用到短视频的拍摄当中，还将有更多的技术手段应用到短视频拍摄制作中，从而增强短视频的传播效果。

三、短视频创作发展重要价值

一是顺应时代变化，促进融媒事业发展。短视频已经成为如今互联网内容传播的主力，“短视频+广告”“短视频+直播”“短视频+IP”等形式陆续出现，凸显出短视频行业领域未来的良好发展前景，并最终促进媒体融合的快速发展，促进融媒体中心的建立、改进和完善。二是适应受众需求，树立融媒良好形象。短视频的出现有效满足了人们日益增长的精神文化需求，对于融媒体中心来说是深入认识融媒趋势的良好机遇。三是扩充多种形式，增强融媒盈利能力。短视频与广告、短视频与电商的结合都带来了盈利，成为县级融媒体中心的创收渠道之一。2020 年上半年，吴江区融媒体中心根据实际，把视频直播作为营销重要手段，将短视频制作紧密融合在各类直播活动中，如政协委员直播带货等，既带动了政务服务企业发展，同时也较好地展示了吴江区融媒体中心的媒体整合能力。

四、短视频创作发展的路径思考

（一）提高技术水平，传播高质量短视频作品

当下，融媒体中心已经开始利用更多现代化技术手段制作高水平的短视频内容。为了进一步提升短视频的点击率、播放量和关注度，县级融媒体中心应该与时俱进，利用当前的先进技术，如虚拟现实技术和无人机技术等，以独特的视角呈现出不同的短视频精彩，传播高质量的短视频作品。

（二）注重品牌发展，精准定位目标受众

如今，各级传统主流媒体都在积极构建自己的移动终端和融媒体中心，同时，各大短视频平台也纷纷与这些传统主流媒体合作，实现自己在短视频领域的布局。主流媒体借助短视频制作的主题片、专题片、宣传片等，体现了短视频的品牌化、精品化路线。通过积极探索PGC 生产模式和UGC 生产模式，走精细化生产短视频之路，注重素材的选择和剪辑，在适合的目标定位群体中释放短视频，能够获得最大效益和最强口碑。[3]

（三）引导舆论导向，传递正能量

无论是广大人民群众随手随心拍摄的手机短视频，还是主流媒体精心拍摄的以主题片、宣传片为主的短视频，都要弘扬主旋律、传递正能量。注重短视频的舆论导向，注重民生民意的诉求表达，注重新闻敏感与政治敏感的双重体现，以具有冲击力、戏剧性和冲突性的故事情节，突出主题思想，塑造人物形象，增强短视频内容对观众的吸引力，使观众产生思想上、心理上、情感上的共鸣。[4]

（四）积极拓展线上线下渠道融合

媒体融合进入深入发展阶段，各种媒介之间的彼此渗透、彼此融合使得短视频的创作与发展逐渐进入到线上线下混合交互式传播的阶段。县级融媒体中心不仅要认识到短视频发展的重要意义，更要看到积极拓展融合渠道对于融媒体中心营收的提升。随着短视频与电商及直播平台的深度融合，短视频的盈利模式将被拓宽，受众对短视频的认识也会进一步增强，并从线下活动中认可短视频所带来的周边产业发展，促进社会价值的实现。

注释：

[1]刘鹏飞，周文慧．我国县级融媒体中心建设进展、问题及建议[EB/OL]．(2020-03-25)． http://yuqing．people．com．cn/n1/2020/0325/c209043-31647740．html．

[2]孟宇，封晶晶．媒介融合语境下短视频发展现状探析[J]．传播力研究，2019(29)．

[3]封晶晶．媒介融合语境下主流舆论短视频传播策略[J]．新媒体研究，2019(22)．

[4]陈江江．主流媒体短视频传播策略分析——以《人民日报》抖音短视频为例[J]．新闻爱好者，2019(12)．