上半年我国直播电商GMV达4561.2亿元

莫岱青

2020年上半年，直播带货频上热搜。薇娅、李佳琦和辛巴记录一再被打破，电商大佬、各县市长等纷纷出圈，明星们更是参与这场狂欢之中。直播电商正在“二次爆发”成为新增长点，直播成为电商、品牌和商家等的“标配”，直播渗透率在快速提升。受疫情影响，今年的直播带货“火”出了新高度。

直播电商交易规模达4561.2亿元

2020年9月17日，致力于打造“中国直播电商第一区”杭州滨江区召开了直播电商产业云狐论坛。会上，网经社、谦寻文化、考拉海购、泰洋川禾、网易、宸帆集团、出发吧红人星球、造物供应链和AZ全球购等企业分享了当今直播电商的新变化、新动态和新观点。会上，网经社电子商务研究中心主任曹磊用数据说话，从直播电商整体数据、主要直播电商数据、直播电商融资数据等着眼，分析直播电商发展趋势，并发布《2020年（上）中国直播电商数据报告》（以下简称《报告》）。

2017- 2019年，国内直播电商市场交易规模分别为：196.4億元、1 354.1亿元、4 437.5亿元。其中，2018年增长率高达589.46 %，2019年增长227.7 %，2020年预计为118.86 %，依旧保持3位数的增速。

网经社定义直播电商为：商家/品牌等借助直播平台来销售自己的产品，让消费者了解产品的各项功能，从而实现购买的交易行为。

目前，直播电商包括MCN机构、主播、零售电商、短视频平台、社交平台和服务商六大类型。在产业链中包括的主要平台有：①MCN机构：如涵、谦寻、美one、蜂群文化、大禹网络和网星梦工场等；热主播：薇娅、李佳琦、张大奕、雪梨、罗永浩、辛巴和散打哥等；③零售电商：淘宝、拼多多、京东、苏宁易购、蘑菇街、唯品会和小红书等；④短视频平台：抖音、快手、火山、B站和斗鱼等；⑤社交平台：微信、微博和MOMO；⑥服务商：有赞、微盟等。

用户规模达3.2亿人全年预计达3.72亿人

据网经社”电数宝“电商大数据库显示，2019年直播电商用户规模达到2.5亿人，2020年上半年用户规模为3.2亿人，预计全年达到3.72亿人，同比增长48.8 %。

直播电商渗透率为8.7%

上半年直播电商渗透率达8.7 %，全年预计达到9.3 %，逼近两位数，增长达116.27 %。未来两年预计仍将高速增长。

直播电商渗透率从2017- 2019年分别为：0.27 %、1.6 %、4.3 %和9.3 %，增速依次为：492.59 %、168.74 %。直播电商从“粗放式”走向“精细化”，这也是渗透率逐年递增的原因。

淘宝直播、快手、抖音预计占据超九成市场份额

据网经社“电数宝”电商大数据库显示，从2017- 2019年淘宝直播GMV分别为：250亿元、1 000亿元、2 000+亿元。2020年上半年淘宝直播交易额为3 000亿元，预计全年将超过5 000亿元。

快手电商直播交易规模从2018- 2019年分别为：300亿元和1 500亿元，2019年同比增长400 %。2020年上半年快手电商交易额超900亿元。快手电商直播交易规模全年目标为2 500亿元。

抖音电商直播交易规模从2018- 2019年分别为：100亿元和400亿元，2019年同比增长300 %。2020年上半年抖音电商直播交易规模为400亿元，全年目标为2 000亿元，同比增长400 %。

从直播交易规模的市场份额来看，网经社预测，2020年淘宝直播占超50 %的市场份额，达5 000亿元；快手占超25 %，达2 500亿元；抖音占超20 %，达2 000亿元。剩余的市场份额被京东、苏宁易购、拼多多、小红书、蘑菇街和唯品会等平台瓜分。

直播电商融资总额超5.2亿元

据网经社电数宝显示，从2020年1月～ 2020年6月，国内直播电商行业共发生了12起投融资事件，融资总额超5.2亿元。

涉及的平台包括：地鼠湾、爱逛网络、闪卖、天天鉴宝、玩物得志、万像科技、构美、无锋科技、言止传媒、特抱抱、至尊宝物和生活有鱼等。

商品货不对板、产品售假等六大“乱象”

据网经社“电诉宝”数据表明，2020年上半年直播电商被投诉问题主要聚焦在：商品货不对板、产品售假、商品质量差、虚假促销、退换货难和退款难等问题。数据还表明，涉及投诉较多的平台包括：抖音、快手、红布林、有赞、微拍堂、洋码头、拼多多、淘宝直播、尚德机构和华为商城等。