乡村博物馆的发展现状及优化发展路径分析

刘娜娜

乡村博物馆作为农村社区的文化中心，是凝固的文化基因，其最大的社会价值是通过对乡村文化的认同，形成文化纽带和精神家园，激发本土人士热爱家乡、建设家乡的热情。2018年中共中央、国务院印发的《乡村振兴战略规划（2018—2022年）》明确提出：“支持有条件的乡村依托古遗址、历史建筑、古民居等历史文化资源，建设遗址博物馆生态（社区）博物馆、户外博物馆等，通过对传统村落、街区建筑格局、整体风貌、生产生活等传统文化和生态环境的综合保护与展示，再现乡村文明发展轨迹。”乡村博物馆的建设和发展，可以更好地留住乡村记忆，是实现乡村振兴的重要内容。本文以山东省青岛市即墨区田横镇的雄崖古城博物馆为例，分析乡村博物馆的发展现状、存在的问题及其优化发展路径，旨在为乡村博物馆的可持续发展提供借鉴和参考。

一、雄崖古城博物馆的发展现状分析

明朝初年，我国沿海地区屡遭倭寇侵扰，明政府为抵御倭寇，在沿海地区广设卫所。明洪武三十五年（1402），设立雄崖守御千户所，简称“雄崖所”。雄崖所古城位于黄海之滨的丁字湾畔，距今已有600多年的历史，是目前山东省仅存的一处明代城堡建筑。雄崖古城博物馆就是依托雄崖所古城而建的，其建于2014年，位于山东省青岛市即墨区田横镇的南雄崖所村，主体建筑占地2000余平方米，共分为“先民溯源”“卫所设立”“明清海防”“雄崖人家”“渔耕文化”“屯田民俗”“古城商贸”“雄崖文化”等八大展区，目前共展出各类历史文物300余件（套），是青岛市首座以海防文化为主题的博物馆。

参观者可以通过“先民溯源”“卫所设立”“明清海防”等展区悬挂的图片、陈设的文物，遥想600多年前雄崖所地区的军民为抵御倭寇、保卫海疆而进行艰苦卓绝斗争的激烈场面;通过一件件打上历史烙印的老物件把握青岛丁字湾畔农村发展变化的律动脉搏，感受渔耕文化的魅力。目前，该博物馆已具有一定的知名度，参观者主要是青岛、烟台等周边地区和省内其他城市的自驾游散客，也有青岛市内的中小学、高校将此地作为爱国教育基地组织学生前来参观。总体而言，雄崖古城博物馆发展趋势逐渐向好，但也存在一些不容忽视的问题。

一是管理运营模式松散，自身造血功能不足。目前，雄崖古城博物馆主要是由当地镇政府进行管理和运营，以实现社会效益为主要目的，更多的是追求服务性和公益性，但管理相对松散，运营比较平淡，缺少必要的竞争和激励机制，以致博物馆自身造血功能不足，缺少蓬勃生机。

二是资金投入有限，藏品展示形式单一。雄崖古城博物馆属于公益性机构，资金来源主要靠财政支持，所以在成本投入方面往往显得捉襟见肘。没有充足的資金支持，不利于博物馆的后期开发和发展。资金不足也导致馆内藏品展示形式单一，主要以实物陈设和图画悬挂为主，参观者很容易产生视觉疲劳，体验效果欠佳。

三是文创产品匮乏，综合效益低下。参观者基本都是围绕展区转一圈就离开了，由于馆内缺乏吸引参观者眼球的文化创意产品，不产生任何消费行为，因此带来的主要是社会效益，经济效益几乎为零。

四是营销不到位，知晓度不高。雄崖古城博物馆作为青岛市首座以海防文化为主题的博物馆，具有独特的科普价值和教育意义，承担着重要的社会使命，但其知晓度却不高，甚至许多当地人都不知道这座博物馆的存在，人流量不足。

二、雄崖古城博物馆的优化发展路径

第一，创新管理运营方式，推行“管委会+村庄”模式。由当前的政府部门直接管理转变为在政府的指导和监管下运营，成立雄崖古城博物馆管委会，减少政府的直接参与，让雄崖所村村民参与管理运营。将博物馆收到的实际效益与村民的利益关联起来，给予博物馆运营更大的自主性和灵活性，提高村民的参与度。在参与的过程中，潜移默化地增强村民文物搜集和保护的意识，逐渐实现对本土海防文化和渔耕民俗的认同，承担起保护乡村文化遗产的责任，同时为博物馆的发展培养内生动力。

第二，合理引入民间资本，推行“公私合作”。雄崖古城博物馆仅靠上级拨款和财政补贴维持运营，容易造成博物馆资金短缺。类似雄崖古城博物馆这样的乡村博物馆，可以考虑采用PPP模式，以特许经营的方式实现政府与投资方的合作，通过签订合同明确彼此的权利和义务，将筹资、建设、经营的权利转移给投资主体，实现“公私合作”。如此一来，既可以减轻财政负担，又可以引入市场机制，提高运作效率，发展成为高质量的精品博物馆。

第三，因地制宜发掘吸睛点，形成博物馆文创产业链。受公众欢迎的博物馆文化创意产品往往都是具有本馆“文化印记”的特色产品。文化产品的精神内容决定其主要价值，这种精神内容既可以附着在物质载体上成为实物商品，也可以以无形商品的方式呈现。雄崖古城博物馆是以具有600多年历史的雄崖所古城为依托而建造的海防文化博物馆，以此为切入点，可以开发一些文创产品。例如，利用光声电技术模拟御倭激战场景演出，开设保疆卫国小课堂，制售镇海御倭故事连环画册、“雄崖八景”拼图或明信片、雄崖御倭坊小挂件等;也可以与当地的非遗产品豆面灯、节庆活动玉皇山庙会等相结合，举办主题展会进行宣传推广，扩大博物馆的知名度。通过独具特色的文创产业链，形成当地的文化名片，实现经济效益和社会效益双赢。

第四，利用“互联网+”技术，打造数字化博物馆。随着“互联网+”技术的发展，人们正享受着数字化生活带来的红利。可设立以“卫所设立”“明清海防”为主题的数字化展区，借助互联网平台，利用多媒体和数字化技术，重现明朝雄崖所地区御倭的英勇事迹，通过“时光倒流”的视觉震撼让参观者能够体验那一段令人心潮澎湃的历史。为更好地给游客提供服务，可以站在参观者需求的角度运营“雄崖古城博物馆”公众号，在公众号上通过文字、图片和视频等形式展示博物馆的概况、博物馆内各展区的藏品。同时，在博物馆内的八大展区分别设立二维码讲解牌，参观者可以根据自身需要扫码收听各展区的语音讲解，提高参观者满意度。

第五，多途径营销，提高知晓度。鼓励雄崖古城博物馆走外向型发展道路，多与其他博物馆和周边旅游景点交流合作，联合推出多种类型的精品旅游路线和主题旅游活动。线上进行多途径营销，在旅游类网站和公众号上推送软文，积极参与网红打卡地、最喜爱的旅游地等活动的评选，扩大影响范围。另外，积极参与融媒体推介，鼓励自媒体宣传，通过多途径营销，提高知晓度。

结语

乡村博物馆凝聚着乡土文化的精华，保留了乡村文化的根脉，是一笔宝贵的精神财富。作为了解雄崖所地区海防文化、卫所文化和渔耕民俗等内容的重要窗口，优化雄崖古城博物馆的发展路径，既有利于改善和丰富当地民众的文化生活，还能为村民提供相关的就业机会，实现精神层面和经济层面的双向振兴。

[责任编辑：张  玙]