基于入境旅游引力模型的海南国际旅游消费中心建设路径

李慧 杨玉英 鲍富元

摘 要：2018年国家提出在海南建设国际旅游消费中心的战略定位，对海南入境旅游发展提出了更高要求。本文通过构建海岛度假旅游目的地引力模型，对2008-2018年海南省12个客源国相关数据进行分析，发现海南入境旅游人次受到海南省GDP和常住人口数量、客源国人均GDP等拉力和推力的双重影响，且两地之间的气候差异、地理距离、文化差异、促销活动等是海南省入境旅游的重要影响因素。未来海南亟需从改变GDP增长方式、优质人才引进、旅游产品升级、国际旅游形象塑造等方面加大国际旅游消费中心的建设力度。

关键词：入境旅游;引力模型;国际旅游消费中心

中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2020）11（a）--03

为进一步促进海南改革开放，2018年国家提出建设海南自由贸易试验区（港）的战略目标和国际旅游消费中心的战略定位，其中入境旅游市场规模和收入是体现旅游目的地国际化的重要指标。然而，根据海南省统计年鉴，海南境外游客比重始终低于世界同类岛屿旅游目的地，与国际旅游消费中心的定位严重不符。而目前对海南入境旅游的研究集中在现状描述，缺乏对影响因素、影响大小、未来发展路径的深入分析。基于此，本文从旅游目的地和客源地两个视角，通过构建海岛度假旅游目的地入境旅游引力模型，探索影响海南入境旅游的核心因素，进而提出海南省国际旅游消费中心的建设路径，以期为自贸港建设提供参考。

1 海南入境旅游与引力模型研究现状评述

1.1 海南入境旅游研究现状

现状描述、问题分析、政策效果以及新时期发展策略是海南入境旅游研究的四个主要视角，其中现状研究主要通过增长量、年际变动指数等指标描述规模变化特征（任瑞萍等，2016;陈海鹰等，2019）[1，2]。由于周边国家的客源争夺、价格竞争力弱、旅游环境变化，市场低迷与季节性成为海南入境旅游突出的两大短板（周义龙等，2016）[3]。2009年的国际旅游岛战略也并未有效促进海南旅游市场国际化水平和资源开发水平（邓涛涛等，2016）[4]。虽然近年来离境退税政策显著促进了入境旅游人数的增加，但海南作为目的地接待能力和产品供给对入境旅游人数影响却不显著（张应武等，2018）[5]。因此整体上海南还处于旅游国际化发展的初期阶段（付业勤等，2019）[6]，在国际化发展道路中存在旅游基础设施和旅游吸引物的“剪刀差”问题（谢彦君等，2019）[7]。

1.2 旅游引力模型的发展

1687年牛顿的万有引力定律被广泛应用于物理学、自然学中（查有梁，2014）[8]。经济学领域Tinbergen和Poyhonon提出的贸易引力模型成为国际贸易的主导模型（史朝兴等，2005;张宏伟，2009）[9，10]。1966年L.J.Crampon首次提出旅游研究中的引力模型（保继刚，1992;章秀琴等，2012）[11，12]。后续Wilson对其进行了修正，并在旅游目的地客源市场规模预测和客源地范围划分中大量使用，但是变量选取大部分都从需求角度出发，形成了轻“供给”的传统（郭为，2007;李山等，2012）[13，14]。基于此模型，国内学者对其进行了优化，将供给方的因素纳入其中，成为旅游研究中的基础模型。

1.3 海岛度假旅游目的地入境旅游引力模型的构建

综合考虑解释现有的引力模型解释变量，基于海岛休闲度假旅游目的地的特殊要素，结合旅游地吸引力理论中的“推力”和“拉力”这两个关键要素，囊括了海南省和前12位主要客源国2008—2018年的GDP、人均GDP、人口数量、接待能力、对人民币汇率、地理距离、文化差异、气候差距，以及是否为内陆国家和上一年度是否有專项促销活动等指标，构建海岛度假休闲旅游目的地引力模型如式（1）。其中具体的变量解释与数据来源如表1所示。

2 研究过程与方法

2.1 数据处理

通过stata14.0对模型进行回归，其中客源国样本数量12个，时间区间为2008—2018年，为强平衡短面板数据。由于变量中既包含静态数据也包含动态数据，因此采取混合回归模型，使用广义最小二乘法消除存在的异方差问题，消除多重共线性影响后，最终保留的目的地接待力变量为海南省GDP、常住人口，CPI增长量，客源地出游力变量为客源国货币汇率、人均GDP，以及两地之间距离、气候差异、文化距离、是否内陆国、是否在客源国有专项促销活动等变量。同时为进一步衡量各区域与各客源国在解释变量中的变化，在剔除了静态变量之后，分别进行随机效应变系数回归，结果与混合回归模型一致，如表2所示。

2.2 结论

从目的地角度，入境旅游人次与海南省GDP呈负相关关系，说明海南省GDP的增长并不是客源国入境旅游的主要原因。自2009年海南省发布国际旅游岛战略之后，海南省的GDP主要依赖房地产税收，这也间接说明这种GDP增长方式不利于海南入境旅游的发展。海南省常住人口总数与入境旅游人次呈正相关关系，说明海南省常住人口的增加为入境旅游提供良好的动力，因此，人才的引进对发展海南入境旅游市场具有正向作用。海南省CPI增速的提高带来了入境人数的增长。与预期相反的原因在于2008年奥运会及2010年与2011年为海南国际旅游岛战略实施的前两年，不仅对海南省入境旅游带来了较大变化，也带来了物价的上涨;相反，2009年为金融危机和奥运后的第一年，带来了物价和入境旅游的下降。

从客源地角度，客源国货币对人民币的汇率与入境旅游人次呈反方向变化，意味着汇率越高，入境旅游人次越少。说明汇率上升后，出现国内其他旅游目的地对海南的替代作用，也在一定程度上说明海南与国内其他旅游目的地相比在入境旅游市场中缺乏竞争力。客源国人均GDP与入境旅游人次呈反向变化，说明对于客源国而言，海南旅游产品属于廉价产品，缺乏高端产品属性，一旦当客源国人均GDP增长时，就会寻求更好的旅游目的地来代替海南。

从两地差异角度，地理距离不是阻碍入境旅游的主要因素，气候差异也不是吸引入境旅游的决定因素。文化距离与入境旅游人次呈反向变化，意味着文化距离阻碍了海南的入境旅游人次。但同时，海南省在客源国的入境旅游专项促销活动对入境旅游人次起到了正向推动作用，也说明海南的海外宣传推广的必要性。

3 海南国际旅游消费中心建设路径分析

3.1 改变现有的GDP增长方式，实现旅游经济可持续发展

在实施自贸港建设的大背景下，结合以往海南省入境旅游的发展数据，现有依赖房地产为主的GDP增长方式亟需改变，要在保证海南自然和文化资源的同时，实现经济和环境的可持续发展，利用好现有的自贸区（港）建设政策红利，积极发展金融、科技、服务产业，形成新的GDP增长引擎和良好的产业生态圈，打破原有的“孤岛效应”，重新规划、整合和活化区域经济，形成特色明显的新的GDP增长方式，才能进一步促进国际旅游消费中心的形成。

3.2 加大国际化人才引进力度，提升自贸区入境旅游服务水平

国际旅游消费中心的建设需要一大批具有国际视野和创新能力、了解海南资源文化的服务人才、管理人才和专项技术人才，而现有的海南人才供给在数量和质量上还不能满足国际旅游消费中心建设的需求，引进人才往往由于高房价、高物价、教育和医疗配套设施不足的问题而无法留下。因此国际旅游消费中心的人才要坚持自培与引进相结合，一方面提升现有人才的水平，另一方面引进一批高级管理、专项技术人才，创造良好的居住软环境，并重点激励符合国际旅游消费中心发展规划的各类文旅相关企业管理人才以及小微企业创业人才。

3.3 形成海南旅游产品的相对优势，重塑海南国际形象

在各国均不同程度存在相同的自然资源或拥有替代性旅游目的地的基础上，旅游产品的相对优势开发成为重点。因此国际旅游消费中心的建设，第一要加大海南文化旅游资源的开发，促进文旅融合，以国际化的产品营销方式呈现;第二要形成可以代表海南旅游服务的特色产品与类似旅游目的地如普吉岛、巴厘岛等相区分;第三要形成符合国际游客消费习惯，形式多样的新型体验产品;第四进一步提升服务水平和好客水平，提供语言、交通、居住等全面的旅行和生活服务，创造适合国际游客的旅游环境;第五，根据自贸区建设的红利，成为游客购买国内外优质商品的特色旅游消费中心。通过对产品类型、产品特色和服务水平的改变，逐步塑造新的海南国际旅游形象。

3.4 加大对主要客源国市场的研究，提升宣传推广的针对性

营销推广依然是海南入境旅游提升的重点，不仅要加大对不同客源国市场的研究，并针对不同的客源国开展不同侧重点的宣传推广。同时继续强化现有客源国的专项促销，采取目的地宣传广告、展会、旅游推介会、与中间商合作、建立友好城市等文旅交流和合作的方式提升海南在客源国居民中的熟悉度。同时也要积极拓展新的客源市场，加大对“一带一路”沿线市场的开发力度，也可以通过与“东盟”“一带一路”国家联合打造旅游线路，实现国际协同合作。

参考文献

任瑞萍，吴晋峰，冯文勇，乔苗苗.2001—2014年海南省入境旅游市场变化特征分析[J].资源開发与市场，2016，32（07）.

陈海鹰，王培家.三亚入境旅游客源市场结构及演化特征研究[J].资源开发与市场，2019，35（02）.

周义龙，钟小东.海南入境市场低迷的原因及应对策略[J].对外经贸实务，2016（05）.

邓涛涛，邹光勇，马木兰.国际旅游岛战略提升了海南旅游业国际化水平吗？——基于双重差分方法的政策效果评估[J].经济管理，2016，38（07）.

张应武，赵文华.海南离境退税政策促进了入境旅游吗？——基于海南入境旅游人数决定因素的实证研究[J].海南大学学报人文社会科学版，2018，36（03）.

付业勤，陈雪钧.自贸区（港）建设背景下海南旅游国际化的评价与提升[J].资源开发与市场，2019，35（02）.

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