新闻游戏：媒体融合推动下的新闻形式创新

王海燕

摘要：随着信息技术在新闻传播领域的下沉，新闻生产与传播机制产生了深刻变革，并为新闻媒体的融合转型提供了全新可能。近年来，新闻游戏凭借交互性、场景性优势特点，赢得了受众的广泛好评与认可，成为媒体融合背景下新闻媒体转型发展的重要突破口。本文在分析媒体融合观照下新闻游戏特性的基础上，指出当前新闻游戏发展存在的问题，并有针对性地提出了其未来发展的优化路径，希望能够充分释放其在新闻媒体融合转型中的正向促进作用。

关键词：新闻游戏 媒体融合 新闻创新 优化路径

“新闻游戏”这一概念是2003年乌拉圭游戏设计师弗拉卡斯所提出的，主要是指融入新闻事件元素的视频游戏。随后，经过学界的逐步完善，这一概念也逐渐定性，即“电子游戏的仿真和互动功能可以为新闻业所利用，新闻游戏本质上是一种程序修辞，通过创建可以与读者进行互动的游戏模型来模拟新闻故事。”而受制作周期、新闻时效、新闻题材等因素的影响，解释性报道成为新闻游戏创作的最佳选择。近年来，人民日报、新华社、中国日报等主流媒体，在媒体融合的推动下，以新闻游戏为突破口，进行了一系列的探索创新，创作了以两会、长征胜利80周年等为主题的20多个新闻游戏作品，如《测一测，你能当两会记者吗？》《“跳”重点2018中国这么干》《重走長征路》等，赢得了业内外的广泛好评。作为全新的新闻形式，新闻游戏的发展不仅符合媒体融合的时代要义，而且符合新闻行业改革的内在要求。但客观来讲，新闻游戏在促进媒体融合纵深发展，以及寻求新闻业改革突破口方面有着巨大优势，但由于种种因素的制约，其本身也存在许多发展困境和悖论，因此，如何进行系统梳理，在客观审视的基础上，找到具体的优化路径，则成了当前业内外需要深入思考的重大课题。

一、媒体融合观照下的新闻游戏特性

新闻游戏是以信息技术为依托，通过游戏方式引导受众深度参与新闻事件，并通过场景化、互动化等手段获取更多新闻信息，不同于传统新闻，新闻游戏属于新闻和游戏在技术、内容方面双向融合的产物，具有深层参与、虚拟真实的特性，同时能提升公众媒介素养。

1.深层参与。新闻游戏完全践行了受众本位理念，在具体的阅读过程中，受众成为生产者，并在信息选择中完成了新闻反馈，不仅拉近了新闻与受众的距离，而且满足了受众自主性需求。最重要的是，作为玩家，受众在新闻游戏参与中，会得到“我顶用”的心理满足，这是游戏奖励的一种说法，主要是指强烈的目的感、清晰的成功感、大量的自豪感等，对维持受众阅读持续性和深度性具有重要作用。例如，英国卫报曾推出的《调查你处议员的开支》新闻游戏中，受众能够对45万多份议员报税证明进行查阅，并对各项违法记录进行公开调查，为最终的调查结果贡献一己之力，有效强化了受众新闻生产的参与感和成就感。

2.虚拟真实。全媒体时代，新闻媒体的权威性受到了巨大冲击，新闻的真实性备受质疑。但在新闻游戏中，从虚拟的真实场景中，媒体不再是信息单向提供者，也不再进行刻意的理念灌输，而是将自主权完全交给了受众，让受众对新闻事件进行自我判断，这就间接地增强了新闻真实性、即时性和互动性。虽然在游戏中所呈现的真实，是人为编辑和妥协的结果，具有较强的虚拟性，存在着信息释义垄断的嫌疑，但这种融入了多种视听元素的虚拟真实，却反过来增强了新闻传播的真实性，促进了受众的自觉分享，所以应该对其进行辩证看待。

3.提升公众媒介素养。信息化时代，碎片化、泛化阅读都对人们获取新闻本质的能力带来了消极影响。换句话说，人们越来越浮于信息表层，日益丧失了信息本质和社会意义的建构能力。但新闻游戏在技术和内容双重融合的加持下，为受众创造了一个全新的话语场域，受众不仅能够即时进行信息互动和反馈，而且能够广泛深度地参与到公共事务讨论管理中，有利于理性发声氛围的养成，而这正是现代性建构的重点所在。例如，2016年荣获世界数据新闻大赛唯一个人奖的新闻游戏《心脏保护》，以纽约急救设施数据库为依托，为受众创建了一个如何合理分配医疗资源以确保急救病人获取最快速、最正确、最有效救治的游戏空间，不仅增进了受众对急救医疗信息的了解，而且让受众充分意识到了医疗资源分配存在的问题，并引发了一场深刻而广泛的线下理性对话。

二、媒体融合时代新闻游戏发展存在的问题

新闻游戏诞生以来，受到了社会各界的广泛关注，并将其视为媒体融合纵深发展的新突破，但就现状来讲，新闻游戏的发展还存在许多问题，一方面是来自于新闻与游戏融合本身存在的逻辑悖论，一方面是源于常态化生产机制的欠缺。

1.新闻与游戏的逻辑悖论。虽然新闻游戏是新闻与游戏深度整合的产物，但两者的融合依然存在无法消解的逻辑悖论。一方面，新闻内容与游戏题材存在本质冲突。新闻强调真实，要求时间、地点、人物等都必须精准客观，但游戏讲究虚拟，无论是场景元素，还是故事构成，都有着大量虚构存在，这就造成了两者在内容融合上的障碍。另一方面，信息需求与游戏需求存在较大差异。新闻传播的目的是向受众传递某种信息，有新闻价值、有信息密度才能成为优秀新闻，但游戏则是单纯地满足受众娱乐需求，这也是两者融合的一大难点所在。

2.常态化生产机制的欠缺。新闻游戏常态化、持续化生产机制的欠缺，主要是因为生产主体认知偏误、能力不足所产生的。

一是渠道管理体系不完善。新闻游戏的传播渠道基本局限于社交媒体，而新闻媒体主体产品中又缺乏新闻游戏的统一入口，这就为受众的检索、二次阅读带来了较大困难，使其很难培养出忠实受众群体。再加上新闻游戏的运营推广主要依靠社群力量和意见领袖，但优秀新闻游戏产品较少，很难受到广泛关注和传播，也就是说，新闻游戏的推广手段较为单一。

二是过于追求视觉形式而忽略深层主题表达。新闻游戏作为新的新闻形式，凭借视觉表现优势，深受受众喜欢，也因此成为新闻媒体的“流量法宝”。但许多新闻媒体过于强调其视觉形式，忽略了内容的深层挖掘与表达，单纯地以新闻事件作为卖点，很难引发受众的理性思考，最终制约了其长远发展。

三是对新闻游戏存在认知偏误。目前，新闻游戏发展中存在普遍的误用、滥用问题，许多生产者完全不考虑新闻与游戏在技术、内容维度的契合性，随意将不适合的新闻事件扣上游戏的帽子，如适合大数据表达的经济类新闻非要用虚擬现实处理，或者因对新闻游戏存在偏见而错过了许多好选题。还有，许多新闻生产者没有正确认识新闻游戏的功能优势，错误地将其理解为娱乐新闻，无法深入挖掘解释性报道游戏化在社会教育、舆论引导方面的价值。

三、媒体融合时代新闻游戏发展优化之思

媒体融合时代，新闻游戏有着独特的功能和价值，这就需要新闻生产者以辩证思维审视其发展中存在的问题，并针对性地做出思想层面和行为层面的改变，以进一步拓展新闻游戏的效益空间，为媒体融合的纵深发展提供重要驱动。

1.消除思维偏误，强化品牌意识。新闻媒体应该对新闻游戏形成正确的理性认知，并将其作为长期产品加以考量，纳入常态化生产体系，积极打造新闻游戏品牌，培养忠实受众群，以促进其长远发展。新闻媒体要加强新闻游戏系列产品的开发。在新闻游戏生产中，新闻媒体应尽量多地融入可复制元素，通过重复利用逐步形成系列品牌，并在定期更新和升级中扩大忠实受众规模，强化受众阅读期待。例如，2015年两会期间，网易新闻就推出了《新闻留声机》新闻游戏，受众只需点击屏幕中的光碟进行问题回答，最终就会生成受众的“两会观众脸谱”。而这种判断答题的游戏形式，沿用到了上海电影节及后续相关新闻游戏中，并根据受众答题结果为受众生成相应影迷级别，赢得了受众的广泛好评。当然，最为重要的是，新闻媒体要拓宽思路，从技术和内容两个维度入手，寻找新闻与游戏之间更多的融合点，最大程度地消解、平衡两者的逻辑冲突，以充分发挥新闻游戏在媒体融合方面的优势作用。

2.创新思维视角，增进互动传播。新闻媒体要在全面捕捉新闻热点，了解受众信息需求的基础上，创新新闻游戏的制作思维，以多元视角建构游戏场景，进而增强互动传播效果。2018年全国两会期间，大众网就将时下热点程序小游戏“跳一跳”，创新应用到两会新闻报道中，推出了新闻游戏《“跳”重点 2018中国这么干》，实现了新闻与游戏在技术、内容层面的深度整合，在互动传播中有效拉近了新闻与受众的距离。另外，在新闻游戏生产中，因涉及许多专业人才，记者编辑的“把关人”角色基本消失，无论是信息的筛选还是选取，都要向受众需求和技术表达妥协，此时叙事视角的选择就显得尤为关键。也就是说，在新闻游戏生产中，新闻从业者要坚守价值防线，把控叙事节奏，充分利用游戏画面、声音、形象等元素，创设符合受众个性需求的新闻叙事画面，让受众在自主选择中获取交互性体验，进而增强对新闻信息理解，促使他们形成深层理性思考。

3.丰富游戏环节，拓展传播渠道。就现状来讲，我国游戏新闻的形式更多局限于H5小游戏上，游戏环节单一，视听元素较少，无法充分调动受众的深层参与积极性。为此，新闻媒体应该加强游戏环节的创新研发，就算简单的触屏点击，也能够创造出更具参与性和互动性的游戏元素。例如，2018年，BBC就推出了一款以媒介素养教育为主题的交互式游戏，受众以记者的身份参与到新闻生产中，并有机会独立负责新闻选题和发布工作。虽然，这一游戏属于简单的H5小游戏，且只需花费20分钟就能够通关，但其却融入了接听视频电话、聊天室等社交元素，操作简单，趣味十足，交互性强，取得了非常不错的传播效果。还有，《华盛顿邮报》针对当前年轻受众移动上网的主流现象，集中力量研发了一系列适合在社交媒体中分享传播的新闻游戏，有效拓展了其传播渠道。为此，我国新闻媒体要加强游戏环节的创新研发，在寻求游戏操作感和受众耐心度平衡点的基础上，加强适配移动终端新闻游戏的生产，最好开发出符合自身移动终端的新闻游戏入口，以拓展其传播渠道，同时提高新闻品牌的影响力。

总而言之，新闻媒体要正确认识新闻游戏的价值，在坚守新闻真实性原则的基础上，充分学习国外优秀经验，加强本土化创新，学会用游戏包装新闻，最大程度地消除传统新闻传播方式单一、内容枯燥乏味的负面印象，更多地寻求新闻与游戏之间在技术、内容层面的融合点，在充分满足受众个性化新闻需求的基础上，反向促进媒体融合的纵深发展。

作者单位 山西大同大学文学院新闻系

参考文献

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