国家重点新闻网站对吉林省新区域形象的构建

韩立国 杨彩

摘要：区域形象对区域的全面发展具有重要意义，而国家重点新闻网站因其较高的权威性和影响力，在各地区域形象的构筑中发挥着关键作用。基于此，本文选择了四大国家重点新闻网站对吉林省的报道作为样本，分别围绕吉林省经济、时政、文旅、社会民生四大方向进行分析，以探究外部传媒环境对吉林省区域形象塑造的影响。

关键词：吉林省 国家重点新闻网站 区域形象

区域的媒介形象对本区域的发展起着至关重要的作用，尤其是主流媒体对该区域形象的呈现，更影响着全国乃至全世界对该区域的媒介印象。而在信息化社会背景下，“任何社会组织的形象塑造与传播都需依赖传播媒介，区域媒介形象越来越成为真实的区域现状的替代品，这个替代品也正在强有力地影响着世界、受众、游客对一个区域的印象和评价”。笔者选取人民网、新华网、央广网与中国经济网四大国家重点新闻网站中有关吉林省的新闻报道进行分析，探究吉林省新区域形象的构建与传播。以上四大媒体网站都是我国中央一级综合媒体网站，在我国有着极大影响力与权威性，报道也以严肃、迅速、准确见长，有国内大批受众的支持。吉林省既是我国老重工业基地也是农业大省，选择以上媒体网站，可以有效排除其他因素对吉林省形象的干扰，有效总结区域形象特点。

在四大网站当中，人民网、新华网与央广网都设有专门的地方版块，地方版块又进行更加细致的分类。尽管三大网站分类各不相同，但可以看出网站都分别围绕吉林省的经济、时政、文旅、社会民生四大方向进行报道。中国经济网没有特设地方版块，因此，笔者在站内检索关键词“吉林”，并随机抽取2019年的200篇报道进行分析。

一、经济新闻报道量相对较大，正面报道占主流

根据图1、2、3可知，四大重点新闻网站对吉林省经济的新闻报道数量占比相对较大。在人民网的104篇报道当中，经济类报道共33篇，占报道总数的31.7%；新华网共有样本457篇，经济类报道共163篇，占报道总数的35.7%；央广网共有样本271篇，经济类报道共55篇，占报道总数的20.3%；中国经济网以经济类报道为主导，在200篇样本中，184篇为正面报道，有16篇揭露当下吉林省存在的经济问题，在此基础上给出指导意见。由此可见，各大媒体基本都偏重于经济新闻报道，并突出吉林省经济平稳运行的正面形象。

1.弱化农业大省东北老工业基地形象。媒体报道不再拘泥于凸显吉林省农业大省与东北老工业基地的区域形象，转变为以科技创新主题报道为主，工农业报道为辅的方式，重点突出吉林省加快产业结构升级，走新型致富道路。吉林省近年来将老工业基地转型看作经济发展的重要问题，吉林省委书记巴音朝鲁表示，吉林省在科研能力、产业技术、人才创新等方面都有良好基础，老工业基地只有在创新升级、瞄准高端的基础上，才能聚焦经济高质量发展。另外，农村企业也奋力前进，通过三产融合拉长产业链条，跑出振兴“加速度”。在人民网关于吉林省经济新闻的33篇报道当中，有15篇都在强调以创新谋求吉林省振兴新局面；中国经济网以“新兴产业促发展”为主题的报道共有31篇，媒体不仅关注吉林省产业结构升级问题，同时还多次报道农村振兴问题。

有关吉林省经济报道的新闻当中，不仅弱化工农业形象，同时还打造出以冰雪文化为代表的旅游产业助力吉林经济发展的新形象。新华网在“文旅”版块中多次提到旅游经济，央广网也多次对吉林省雪博会、吉林国际雾凇冰雪节和莲花山生态旅游度假区的盛况进行报道。在《冰与火的变奏——吉林长春冰雪旅游产业发展观察》一文当中提出，作为老工业基地的长春正发力打造冰雪旅游名片，借冰雪经济破产业结构单一之困。

我国重点新闻网站弱化传统农业大省东北老工业基地形象，突出科技创新、旅游经济形成新的经济增长点，符合吉林省经济发展趋势，有利于塑造吉林省以科技带动经济增长的新形象。

2.为吉林商业贴上“吉商”标签。四大国家重点新闻网站关注吉林省商业发展，并对吉林省商业环境给予高度关注。中国经济网在《吸引吉商返乡 助力振兴发展》一文中指出，吉林省大力优化商业环境，以法律手段约束，以制度作为保障，改变“人情重”的地域文化，打一场营商环境攻坚战。人民网对吉林省四年来营商环境进行综述，总结吉林省正努力探索一条具有吉林特色的营商环境建设的道路，真正能够提高效率、提升质量、降低成本、减税降负，让人民群众更方便，让市场主体更活跃，让发展动力更强劲，让振兴活力更澎湃的道路。

涉及吉林商业的新闻报道当中，“吉商”成为报道关键词，共被检索出21次，有力地成为吉林商业的标签。吉商作为本省商会，于行业内拥有话语权，也获得当地政府的信任与支持，在吉林省有着重大的影响力。我国重点新闻网站关注吉商发展动态，对吉商返乡、吉商大会等都给予高度关注。媒体指出，吉商拥有“重德重义、敢闯敢为、善融善创、思源思报”的商业精神，不断演绎精彩的商业传奇，为激发吉林市场活力、推动高质量发展做出了重要贡献。通过国内媒体的宣传与讨论，吉商精神与文化也广为流传，有助于全国关注吉商群体，引导企业间广泛交流合作，互利共赢，辅助企业进行资本层面运作，促进全球吉商大发展。

3.展现守护绿色、和谐共生新局面。习近平总书记在《推动我国生态文明建设迈上新台阶》中强调，生态文明建设是关系中华民族永续发展的根本大计。党的十八大以来，我们把生态文明建设作为统筹推进“五位一体”总体布局和协调推进“四个全面”战略布局的重要内容。因此，四大国家重点新闻网站在关注吉林省经济发展动态的同时，也聚焦吉林省环保问题。

目前，吉林省环境保护工作已经取得进展，但作为传统的老工业基地，近些年吉林省已经付出了过多的环境代价，而环境治理体系、能力还相对较弱。作为国家重点新闻网站，人民网在2019年共报道区域环保问题7篇，既肯定了吉林省近年来展开的环保工作，同時也指出当下存在的问题；新华网有关环保问题的报道共10篇；中国经济网在《吉林省省级生态环境保护督察全面铺开》一文当中，深刻指出吉林省仍然存在环境问题，省级生态环境保护督察工作组陆续入驻全省9个市（州）、长白山保护开发区、梅河口市、公主岭市，这标志着生态环境保护督察工作在全省范围内全面铺开。

环境就是民生，青山就是美丽，蓝天也是幸福。在中央媒体的监督下，吉林省在发展经济的同时也更加重视环境保护工作的开展。2019年9月20日，吉林省政府新闻办公室召开新闻发布会，提出加快推进环保产业振兴发展，是打好打赢污染防治攻坚战的重要物质和技术基础，同时也是服务我省经济社会高质量发展，培育新的经济增长点的重要战略新兴领域。吉林省经济目前正处于转型升级的关键时期，加快发展环保产业这一战略性新兴产业，是我省推动经济转型升级、增创发展新优势的重大战略举措。

二、时政新闻报道节奏稳定，以达到思想引领目的

时政新闻是公众与社会、经济政治的重要纽带，对人们的生活有着直接性影响。浏览时政新闻不仅是受众了解天下事的窗口，更是培育和践行社会主义核心价值观，领会习近平新时代中国特色社会主义思想的重要途径。人民网、新华网、央广网三大中央媒体网站正确认识吉林省政策发展战略及社会发展情况，并重视对吉林省时政新闻的报道，报道频率平稳，节奏稳定，有助于群众树立正确的价值取向。

据图1、2、3可知，人民网共报道时政新闻21篇，占报道总量的20.2%；央广网共报道时政新闻52篇，占报道总量的19.2%；新华网共报道时政新闻97篇，占报道总量的21.2%。通过以上数据不难发现，各大媒体网站关于吉林省时政新闻报道的比重都保持在20%左右，以营造出良好的政治氛围，有益于提高人民社会主义民主法治、自由平等、公平正义的意识。

对三大中央媒体报道进行分析发现，时政新闻主题丰富。以央广网时政新闻为例，新闻以正面报道为主，多为地方调研与主题教育活动，另外还对吉林省各地域会议进行实时跟进报道。调研活动的进行能够引起全省上下对该地的重视，例如，央广网于2019年12月31日发布的《景俊海在长春世界雕塑园调研》，实地调查冰雪旅游项目开展情况，以此看出吉林省委、省政府对吉林省冰雪经济发展的重视程度。此次报道会吸引更多省外受众关注长春冰雪大世界开幕，在全省乃至全国形成冰雪旅游的浓厚氛围，打造响当当的冰雪旅游品牌。央广网于2019年实时报道了吉林省各类会议，其中不仅包括人大会议、政协会议等大型会议，还有集体学习会、工作交流会、思想教育会，等等。将政务工作置于阳光下，对省委和省政府而言，能够推进政务工作扎实展开，转变政府职能，建设服务型政府；对群众而言，加强了政务参与度，实时了解政府工作情况，还树立起主人翁意识。通过对思想交流会进行报道，还能让群众与党员一起学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，用党的理论武装头脑，找寻精神坐标，汲取精神力量。

在人民网的21篇报道当中，有3篇报道揭露了政府工作存在的问题。《吉林省政协原副主席王尔智严重违纪违法被开除党籍和公职》《长春长生公司问题疫苗案相关责任人被严肃处理》《中央生态环保督察组向吉林反馈“回头看”及专项督察意见》等，有力指出政府责任落实不到位、整改推进不力等问题，以此让群众监督政府，并确保政府工作有力推进。

由此可知，国家重点新闻网站在报道吉林省相关时政新闻时，能够及时、准确、客观地对事件进行报道。一方面，媒体实时跟进重大党务、政务工作，让人民群众充分了解吉林省政府的相关活动的同时，也加强了党的理论武装；另一方面，媒体及时揭露政府工作相关问题，让受众能有效参与监督过程，减少了政府与服务对象之间的不确定性，也激发了群众的政治参与热情。

三、文旅新闻关注范围广，凸显地域特色

2018年是吉林省文旅融合的元年，在吉林省委、省政府的正确领导下，全省文化和旅游系统坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，忠诚践行习近平总书记“绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山”发展理念，树牢“四个意识”，坚定“四个自信”，坚决做到“两个维护”，加快推进文化建设和旅游发展。四大国家重点新闻网站同样重视吉林省文旅建设，人民网、新华网、央广网都分别设置了“文化·旅游”“文旅”“文化、名胜”版块对吉林省文旅进行专栏报道。据图1、2、3可知，人民网共报道文旅新闻13篇，占报道总量的12.5%；新华网共报道文旅新闻85篇，占报道总量的18.6%；央广网共报道文旅新闻35篇，占报道总量的12.9%；以经济新闻为主的中国经济网也有41篇文旅报道，其重点更偏重于文化、旅游经济的发展，共占报道总量的20.5%。尽管文旅新闻与经济新闻、时政新闻相比所占比重较低，但新闻关注的范围更广，且更能凸显地域特色。

1.文化艺术繁荣，展现“吉林现象”。吉林不仅是工业与商品粮基地，也是文化艺术繁荣的乐土和创作基地。吉林省委、省政府、新闻出版局、省广播电视台及各地市相关单位都十分重视“吉林现象”的品牌打造，将“吉林现象”发展成吉林省文化产业发展的重要标签。对四个国家重点新闻网站进行分析发现，网站广泛关注吉林省各行业的文化建设，人民网、新华网、央广网与中国经济网的吉林文化相关报道量分别为2篇、28篇、29篇和10篇，与旅游新闻相比数量略少。

与吉林省文化相关的69篇报道涉及文化产业的各个方面。在报道历史文化传递白山松水黑土所形成的独特农耕文化、游牧文化、渔猎文化、满族、朝鲜族民俗文化的同时，也不忘宣传微视频大赛、数据娱乐所形成的人民群众所喜闻乐见的新兴文化产业；在报道《一腔一调“韵”芳华》的同时，也不忘报道《文化的种子落入寻常百姓家》，在报道中国新闻奖的同时，也不忘关注吉林省音乐、广告、戏曲、电影的发展盛况，影视、歌舞、期刊都是文化类新闻报道当中的关键词。媒体的新闻报道彰显着浓郁的地域特色，这有利于吉林省走出一条具有特色的文化发展之路，吸引全国乃至全世界人民的关注。让吉林这片秀美的土地因为文化产业的蓬勃而更富魅力。

2.旅游報道有写头有看头，传播冰雪文化。就旅游报道而言，四大网站的新闻报道数量依然不减，其中人民网共报道旅游新闻7篇，新华网共报道旅游新闻58篇，央广网共报道旅游新闻6篇，中国新闻网共报道旅游新闻31篇。除知名的冰雪文化外，雕塑公园、查干湖、净月潭也成为重要报道对象。

四大媒体有关冰雪文化的报道涉及冰雪全产业链，使冰雪文化成为吉林最重要的代名词之一。冰雪文化发展出的旅游经济成为吉林省新的经济增长点，促使经济结构转型升级。冰雪文化为文艺工作者们提供了大量创作灵感，生产出具有吉林特色的文学作品，原创的儿童舞台剧《寒号鸟》和《功夫喔喔》，都是以长白山的冰雪文化为依托，为观众讲述发生在吉林大地上的动人故事。得天独厚的冰雪条件推动了冰雪体育运动的发展，更有利于培养专项体育人才，“玩冰踏雪，健康吉林”就是为响应习近平总书记“三亿人参加冰雪运动”的号召而举办的全民健康运动会。冰雪文化还催生各种吉林省特色活动，展开一场“冰雪丝路嘉年华”的盛会，国际冰雪旅游节、净月雪世界、雪博会、净月潭瓦萨国际滑雪节等都是以冰雪文化为依托成长起来的旅游特色品牌，还有查干湖冬捕奇观、吉林市雾凇等地方冰雪文化塑造，都讲述着吉林省的冰雪故事。

四、民生报道围绕热点，关心民生心系百姓

一直以来，民生话题都是媒体关注的焦点和百姓关注的热点。2020年1月4日，吉林省政府新闻办召开省两会第二场新闻发布会，各类管理部门分别对2019年吉林省社会民生发展问题进行总结。会议指出吉林省困难群众基本保障水平进一步提高；教育基础设施进一步得到完善；就业形势稳定，稳步提高待遇；基层卫生服务能力提高，实现优质医疗资源有序下沉基层，有效缓解群众看病难问题。纵观两大媒体网站有关吉林省社会民生问题的新闻报道，其中人民网共报道13篇，占报道总数的12.5%；央廣网共报道44篇，占报道总数的16.2%，报道主题详细且都围绕吉林省民生热点问题，契合了吉林省政府关心民生心系百姓的形象。

吉林省深入贯彻落实中共中央、国务院关于打赢脱贫攻坚战三年行动的指导意见精神，将扶困工作作为民生工作的重中之重。人民网聚焦吉林省扶贫问题并及时跟进报道。在《吉林省代表委员聚焦全面打赢脱贫攻坚战》当中，记者对吉林省脱贫道路进行了深入的分析报道，并通过一组组振奋人心的数据凸显我省脱贫攻坚的显著成果。《脱贫摘帽，不一样的“图们经验”》一文中为其他地区提供了城市脱贫致富的鲜活经验，“住村恳谈”“凡提必扶”等一系列扎扎实实的举措，都在向全中国传递着吉林省的积极形象。此外，央广网还报道了吉林省为脱贫工作顺利展开而召开的多次会议，深刻体现出吉林省委、省政府打赢脱贫攻坚战的决心。

民生新闻贴近实际，贴近群众，将与生活息息相关的大小事作为报道题材。国家重点新闻网站高度关注民生，聚焦了吉林省民生热点的各个方面，对脱贫、医疗、教育、就业等群众关心的民生问题进行了细致的报道。一方面，媒体所报道出的民生问题值得政府警示，有助于进一步深入基层，解决群众难题；另一方面，国家重点新闻网站的社会民生报道与吉林省当下现状高度契合，民生工作不断完善，也能增强群众的获得感，并向外界传递出吉林省政府权为民所用，利为民所谋的执政理念。

主流媒体是区域对外展现自身形象的重要窗口，通过四大国家重点新闻网站对吉林省的相关报道可知，媒体为吉林省塑造了多元化的媒介形象。首先就报道题材而言，三大综合性媒体都对区域版块进行了更加系统的划分，形成了以政经新闻为主，文旅新闻、民生新闻为辅的报道形式，着力塑造吉林省经济转型发展，政治生态清明的形象。其次，多选用通讯体裁进行报道，使受众更能完整、具体地了解人物或事件，更加深入了解吉林省相关资讯。除此之外，媒体还创新了报道形式，通过网络技术将文字、图片、音频相结合，增加报道的感染力，有效传递出吉林省良好的媒介印象。主流媒体通过以上的报道策略，构筑了吉林省全新的、多元的、正面的区域形象。

作者韩立国系东北师范大学传媒科学学院（新闻学院）讲师

杨彩系东北师范大学传媒科学学院（新闻学院）研究生

本文系吉林省哲学社会科学规划项目“全媒体背景下马克思主义新闻观创新传播实践研究”（项目编号：2019WT10）的研究成果。

参考文献

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