央视新闻主流价值的传播创新分析

谭青

摘要：2019年年末，央视新闻通过“两微一端”等多个渠道上线了#2019正能量天团#系列人物短片，让正能量的暖流涌进人们心中。本文拟结合央视新闻推出的这一系列人物短片，对其传播创新进行分析，为新时期主流媒体如何创新主流价值的传播提供一些可行的参考意见。

关键词：央视新闻 正能量天团 主流价值 创新传播

生活中没有超人，但人人皆可有英雄梦想。央视新闻推出的#2019正能量天团#系列人物短片向受众展现了许多平凡人物的不平凡的故事。他们来自不同行业，年龄有长有少，遍布祖国各地。但在这一年里，他们都曾以自己特有的行为方式向全国人民诠释了“超人”的另一种含义——超乎小我，这一系列人物短片是向这些平凡生活里的“英雄梦”致敬，也是增强社会主义核心价值观的又一创新传播方式。

一、以年度社会记忆为底色，跨媒体多层次传播

一年走过，每个人都会总结过去一年的收获，并展望未来一年的奋斗方向。央视新闻以2019年发生过的新闻事件为蓝本，深度挖掘了这些新闻事件背后主人公的故事，让这一年的年度记忆格外深刻。作為社会主流价值观的传播者，央视新闻具有极强的号召力以及更广的传播渠道和更大范围的影响力。比如，此次央视新闻推出的#2019正能量天团#系列人物短片已经在微信、微博以及央视新闻客户端等多平台进行发布。

1.多平台分发，传播热度高。作为社会主义核心价值观和正能量的传播者与践行者，央视每年都会举办“感动中国”年度人物评选活动。而今年，央视也开始将目光投向网络和各大社交平台，让正能量的暖流在这个寒冷的冬季通过多种媒体平台传遍大江南北。2019年年尾，央视新闻推出的#2019正能量天团#系列人物短片正式上线，摄影师走遍大江南北，探访这一年曾温暖了人心、拯救了生命、捍卫了正义、诠释了忠诚的新闻主人公，为他们在聚光灯下拍摄了一系列短片。此次央视打造的“正能量天团”系列人物海报就采取在多种媒体平台，如“两微一端”进行了发布，并得到了广大网友和其他媒体平台的踊跃转发。例如，在央视新闻的微信公众平台上，通过采取文字讲解、视频与人物海报相结合的模式，方便网友们整体翻阅和转发；而在微博平台上，受限于平台发布的方式，每一组正能量天团的宣传稿均以两篇微博为标准，一篇用以发布海报和简短的致谢文字，另一篇则单独设置为视频形式；2019年11月刚刚上线的“央视频APP”也在第一时间发布了#2019正能量天团#的相关视频。在各大主流社交媒体平台上，央视新闻推出的“年度正能量天团”系列海报和视频均收获了大量转发和点赞，为正能量的传播奠定了坚实的基础。

2.主播说联播，流量上升快。今年以来，央视主打节目《新闻联播》一改往日严肃的画风，变得更“接地气”。以康辉为代表的央视主持人们走向微博等社交媒体平台，悉心“经营”起自己的社交平台账号，引得一大批网友纷纷转发和点赞。此外，央视的微信公众平台也推出了“主播说联播”的系列小视频，每天当班主播就当天公众关心的热点事件进行点评，引起受众的更多关注。而此次的“正能量天团”系列人物短片上线以后，央视新闻的微信公众平台也是第一时间在“主播说联播”的环节中为“年度最牛天团”在线造势。比如，《新闻联播》主持人李梓萌是这样点评2019年“正能量天团”系列人物短片的：“中国的今天，正是由这样在平凡岗位上作出了不平凡举动的人们创造出来的。这样的天团，值得你发在朋友圈，值得更多的人一起追。”有了主流媒体的引导，网友们也纷纷与媒体进行互动，在公众号推文下进行留言，抒发自己对于这一年的感慨，以及对于这些事、这些人的敬意。

3.团体齐上榜，传递美好多。2019年，央视新闻年度“正能量天团”的人物系列短片采取分批、分类上线的方式，将年度人物划分为几大“天团”，有“阅兵天团”“军人天团”“运动员天团”，还有他们的日常工作写照是“火一半水一半、热一半冷一半”的“消防员天团”等。2019年，“消防员天团”上线，他们曾多次走进大众视野，他们是和平年代里高危的职业人群，在和平年代里为社会的安全保驾护航。这样一群可爱的“蓝朋友”为了国家、为了人民冲锋在前，以自己的生命守卫国家和人民安全，他们的朴实与忠诚令人肃然起敬。第二批上线的“医生天团”同样展现出医生群体良好的职业操守，他们悬壶济世、救死扶伤，甚至以命换命，与死神搏斗。生而为医，他们教会我们，良心远比技巧重要，善念远比医药可贵。而第三批上线的“美好生活守护者天团”，他们是来自各行各业，但却给平凡的生活带来了美好善意的普通人。比如，在方寸之地步步生花的“不倒翁小姐姐”，凭借一己之力在2019年带火了一座城；还有会两门外语的“宝藏宿管阿姨”和用3000张照片绘制出行地图的“轮椅哥”。他们都是因为一个个看似微不足道的善意之举，却给人们带来了一整年的温暖，同样作为普通人，他们的出现也让更多的普通百姓相信生活的始终美好。个人的力量也许微不足道，但组团上榜的方式则让与人为善、艰苦奋斗、笃定坚守的信念愈发深入人心。

二、以典型人物故事为主线，引领主流价值观

2019年，消防员和军人第一时间赶赴灾难现场，祖国和人民的生命和财产安全有他们守护；而医生群体也在自己的岗位上兢兢业业，挽救更多的生命，人民的生命安全有他们守护。每一个平凡岗位上的人都在奋斗和坚守，央视邀请这些感动过人心的主人公们走到聚光灯下，传播他们的感人事迹和可贵精神，将社会涌动的善意暖流，在网络上不断放大，凝聚起向上向善的力量。

1.建构典型人物，突显平民化视角。一是和平年代的逆行者：颜值能打双肩能抗。有这样一群人，他们身着蓝色制服，被网友们亲切地称为“蓝朋友”。平日里，他们的工作是与水火打交道，是在灾难发生之时冲锋在前，是在当所有人向后撤退时勇敢地逆行，这群人就是消防员群体。在央视新闻推出的#2019正能量天团#系列人物的盘点中，有8名消防员凭借着他们的忠诚、朴实、勇敢，成功登榜“消防员天团”。比如，用钢丝球洗澡的“最黑消防员”颜振，他是福建省福清市消防救援大队特勤中队班长，在一次救援结束后，他的身上粘上了厚厚的煤灰，像从墨汁里捞出来一样。为了洗掉这些煤灰，颜振不得不用洗碗的钢丝球反复刷洗自己的皮肤，忍痛刷了好几天才将身上的煤灰擦洗干净。中国有许多像颜振这样的消防员，在他们的眼中，自己的工作普普通通，但在普通百姓眼中，他们就是现实生活中的超级英雄。央视新闻以“天团”的形式让这些消防战士们走到聚光灯下，让他们的精神照亮更多人的生活。二是平凡岗位的坚守者。执着人生温暖人心。2019年，举国同庆我们伟大的祖国成立70周年。70年间国家发展迅速，取得了世界瞩目的成就。但也有不少人认为，时代变化太快，导致现代人的心越来越浮躁，很难再有上一代人对待工作的那份坚守和执着。而此次央视新闻推出的#2019正能量天团#系列人物就针对这一社会现象，盘点了一批平凡岗位的守护者。他们默默无闻，但对待自己工作的认真态度却始终如一，这份十年如一日的坚持与奋斗正是当代人学习的榜样。例如，郭红萍是某高校的宿管阿姨，在工作的同时，她重拾荒废的外语，以流利的英语口语和精致的英语板报被同学们亲切地称为“宝藏阿姨”。此次上榜“美好生活守护者天团”的各位主人公们虽然职业各有不同，职位有高有低，但他们对于工作的那份热爱却是一样的真挚。聚光灯下的他们闪烁着奋斗者的自信和幸福，他们的登榜也让更多在平凡岗位上的人们坚定了对于未来的信心。只要心中有热爱，再不起眼的工作也能燃起逐梦的火苗。三是妙手仁心医护者：搏斗死神捍卫生命。2003年非典来袭，医生们奋战在一线，最终战胜了这场疫情；2008年汶川地震，他们和消防战士们一同坚守住抗震救灾的最前线。他们的手是妙手回春的手，他们的心是医者仁心的心。2019年，“医生天团”也出现在央视新闻的年度正能量天团中。例如，此次上榜的“最美医生奶奶”盛锦云，她是苏州大学附属儿童医院教授，也是中国儿科哮喘界的知名专家，经她诊治过的儿童哮喘病人已累计达到约3万人。85岁高龄的盛奶奶至今还在坚持坐诊，以对职业和对患者认真负责的态度，保护着人民的生命和健康，赢得广泛尊敬。

2.主动设置议题，弘扬时代新标杆。与以往的年度人物评选相比，央视新闻上线的#2019正能量天团#，突出了这一整年发生在我们身边的大事，着力挖掘社会中那些看似不起眼却为社会做出贡献的主人公的背后故事。央视新闻在岁末年初之际主动推出了年度人物天团，以主流媒体的姿态引领年度精神风向标，积极弘扬忠诚、坚守、善良等社会正能量。截至目前，央视新闻已通过官方微博、微信公众号等渠道推出了“医生天团”“超人天團”“教师天团”等多批年度正能量天团。这些天团涵盖了2019年大部分重大新闻事件中的主人公，他们来自各行各业，生于不同的年代，遍布祖国各地，但他们的微笑都同样拥有穿透人心的力量，他们的精神都同样令人热血沸腾。每一年都有属于国人的共同记忆。2019年，我们曾在新闻中笑过，哭过，温暖过，愤慨过，最后通过央视新闻这样的主流媒体发挥媒体力量，再经过整理媒体资源，创新年度总结方式，主动设置社会议题，积极与受众产生共情的方式，以磅礴之力将正能量的洪流传递到全社会。

3.用仪式化的情感表达路径，营造强大的感染力。央视新闻打造的“正能量天团”均以“海报+文字”描述的形式呈现，并在微信公众号和官方微博上分别以不同的形式进行发布。海报宣传夯实了媒体传播的基础，让正能量天团成为一种符号化的正能量代表，让主人公们再次成为事件的焦点。组团上榜的方式鼓舞了人们奋斗的激情，让善意的火苗燎原，让追梦的热情高涨。视频采访以动态视角通过各主人公总结其2019年的收获，并且抒发对2020年的心愿，向受众传递出“只争朝夕，不负韶华”的新年展望。央视新闻也对“正能量天团”发表了致谢，以此充当了不同以往的“颁奖词”，细数出平凡人物的伟大，引发了网友们的共鸣。通过这一仪式化的情感表达路径，央视新闻的“正能量天团”站在平凡人的视角，拍摄最温暖的面孔，以最质朴的语言，歌颂了2019年平凡生活里的不平凡“英雄”。

三、结语

正能量是我们这个时代所需要的主流价值，央视新闻从人民的角度出发，将正能量凝聚在一起，温暖今冬。聚光灯下的正能量主人公们这次不再只是新闻事件中的一个名字，而是一个个鲜活的形象。透过这一系列人物短片，让我们看到更真实、更鲜活的他们，让每一个普通人都可以坚信个人的力量。因为只要肯努力，只要热爱生活，每一个人都可以为社会主流价值观的塑造贡献自己的力量。而通过主流媒体的仪式化传播，让“正能量天团”更显庄重，让正能量的传播更显仪式感，最大限度地传播了主流价值。

2020年，我国即将全面建成小康社会。在社会经济不断腾飞的同时，正能量的暖流也涌动在大众心间。央视新闻以主流官方媒体的姿态担起了传递积极信念，弘扬主流精神的重任。除了总结这一年来的正能量新闻事件，央视新闻还利用媒体报道的优势，主动走访新闻事件主人公，让他们走进聚光灯下，为人民加冕，值得称赞。

作者系山东艺术学院传媒学院副教授

参考文献

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[2]凌晟珩.从中国诗词大会看主流媒体的价值传播[J].电视研究，2017（04）.

[3]何立萍，何世凯.浅析新媒体时代社会主义核心价值观传播的机制创新[J].报刊荟萃，2018（06）.