针对聊天综艺节目《圆桌派》的传播要素浅析

魏晨晨

中国人民大学新闻学院2018年秋季传播学专业研究生进修班，北京 100872

在点上一炷香、泡上一壶茶的仪式感下，一桌四人以当下最流行的话题开启一场聊天。豆瓣平台连续两季评分9．2，如此好口碑是观众对《圆桌派》的高度认可。2016年《圆桌派》第一季吸引了大批年轻高知粉，以24期内容在三个月的时间创下了播放记录，播放期间在互联网文化类节目排行中总播放量破亿，并获豆瓣褒奖，被评为“年度最佳文化节目”。《圆桌派》第二季揽下1．7亿的播放量，用时更短且超越第一季。《圆桌派》第三季更是多次以当期探讨话题登上微博热搜，整体播放量也在1．8亿左右。

《圆桌派》并非窦文涛首次以聊天的形式主持的文化节目，早在凤凰卫视《锵锵三人行》，就由窦文涛主持每次邀请两位知名文化名流谈天说地，《圆桌派》则是每期邀请三位话题相关者，多如媒体人、明星艺人、作家等开展一场海阔天空的精彩聊天对话，话题包罗万象，从人设、租房、吸猫、作女、佛系、供养、母亲关系等劲爆又接地气的思想碰撞，给年轻人以实际思想引导，具有较高的研究价值和社会指导意义。

一、《圆桌派》的传播要素

（一）传播风格：契合网络传播，不做作不低俗

正如欧阳友权先生提到，“它（网络传播）只是按照实用的路线不断调整着自己的脚步，满足网民的需求，红红火火地热闹在自己的空间。”［1］《圆桌派》就做到了这一点，将包罗万象的热点社会话题作出了聊家常的感觉，围坐在一起唠嗑，并在对话中向网民传递正向能量价值。网络交流中的网感、平民化传播的味道一应俱全，正如《圆桌派》在优酷平台中的介绍：“《圆桌派》是一档下饭的聊天文化类节目，由著名媒体人、文化名嘴窦文涛携手优酷“看理想”倾力打造。不设剧本，即兴聊天，平等视角，智慧分享。言值就是生产力！每周三、六零点更新一期，会员提前2天抢先看”［2］正经的口吻中夹杂着戏谑，“下饭”、“不设剧本”、“言值”等当下流行语给到网友无限代入感，瞬间觉得亲近，节目定位当下立现。网络节目特有的弹幕互动在《圆桌派》中也是淋漓尽致体现，单季超过12万发的弹幕互动，可见网友对节目的线上交流，思想上再次碰撞和反刍是不可或缺的，不只局限于接收讯息。节目颇为小众化，但内容深刻，可谓“小众大品牌”。

每期节目，木质古色古香的演播厅，就像家中待客茶厅一样，窦文涛焚香泡茶，一行四人围桌而坐，侃侃而谈，特像一次好友相聚在家，完全没有摄像机的存在一样，笑谈声中传递智慧之光。例如谈论年轻人超级关注的“失恋”话题，提出“失恋是在适时的时候叫停换人”的观点，这一期是邀请青年作家80后蒋方舟、中国人民公安大学教授，长期从事心理研究的李玫瑾教授以及梁文道，共同从嘉宾听闻或自身的失恋实例，李教授予以深度解析背后的心理原因以及如何走出失恋的方法，何种才是正确对待失恋的正确方式。例如探讨“独居：一个人住好吗？”，也是对年轻人现如今的奋斗打拼过程中的居住状况，单独居住或脱离父母居住或年轻人分房居住等社会现象进行解析，十分吻合当下人际关系如何保持亲密的迷思与困惑，越来越多的人在独自一人的时候也可以很享受，在于独处的艺术，与自我的精神交流，与当下处在人群中反而可能更担心话有没有说错，或者融入不进去，反而群居里的局外人更孤独，在于自我独立的精神空间……一期一期的节目，观点的灵光一现迸发的火花，刚好与网友在生活中恰好有与之不谋而合的地方，是带给观众观看时的高光时刻。

（二）传播主体：文化名嘴，精通聊天节目

一个节目的关注度，除却渠道、发行推广等客观因素，主持人的影响力也占重要作用，主持人的知名度以及话语影响力在这个时代甚至已超过明星艺人的号召力。另外加上受众吸收接纳信息时“沉默的螺旋”效应，使得知名主持人的观点更具主导力量。

窦文涛作为原凤凰卫视金牌主持，早在上世纪90年代末通过《锵锵三人行》已经向观众展示了主持实力，积累了圈内名气。作为凤凰卫视的黄金栏目《锵锵三人行》，“做的是一张嘴的生意，3把椅子和3个杯子的话痨节目”［3］，火了十年，《锵锵三人行》的互动方式在当时的媒体环境下算是首创，引领了当时内地媒体的脱口秀节目，呈现出头部节目的指导意义，因此窦文涛也收割了大批粉丝关注。

2003年，窦文涛开始主持法制节目《文涛拍案》，其独有的“窦式风格”在主持中采用各种影视手段，强化了节目自身的渲染力和感染力，一度被称为“新派电视评书体”。在次年的中国电视排行榜中，窦文涛被推选为“最佳谈话节目主持人”。

窦文涛的主持风格有媒体评价道：“诙谐之中见睿智、谈吐之中藏幽默”，这种风格在《圆桌派》中也得到了充分体现，“谈话节目的低成本引发群起效应，凸显了对主持人内在功力和话题控制力的要求。因为对世事的精到点评，继续赢得意见领袖们的青睐。”［4］

窦文涛是《圆桌派》文化节目打造成功的重要组成部分。

（三）传播方式：线上线下联动，精准粉丝互动

作为一档网络平台发行的节目，在视频网站、社交媒体、集团兄弟媒体等投放广告进行传播成为节目推广的必选项。《圆桌派》的线上互动方式就是本身着力于优酷平台本身，在新浪微博窦文涛及嘉宾账号预热，后续持续当期探讨话题炒作引发更广泛关注，阿里系媒体平台发力精准受众推送传播。目前在优酷的文化节目品类中排名依旧居于前列。线下的互动传播，如举办《圆桌派》粉丝见面会、发布会等形式开展，更具有用户交互性。线上线下联动，聚焦精准人群开展沟通。

（四）传播内容：热门话题由深入浅解析

好的内容才是节目能带来流量的本质。

《圆桌派》每季节目全集24期，探讨了包罗万象的社会话题，从风俗文化、职场规则、到人际交流、休闲娱乐等等，举例如“过年：人工智能时代还需要回家过年吗、饭局：如何成为饭局达人、缺钱：为什么感觉越来越穷、不想上班怎么破、面子：多少钱一斤？……”

每一期都有超多的网友弹幕互动及评论留言，给受众呈现了正向的引导意义，如此高黏性的流量体现正是好内容带来的效果。如《圆桌派》第四季“我们”讲述朋友话题、“高配”讲述隐形贫困人口，“打工”讲996工作制现象，“冤家”讲原生家庭的罪与罚，“熟人”解读中国式人际关系，“买单”讲饭桌上的世俗情……

节目就话题做到了具体问题具体分析，它对于受众有明确的服务宗旨，能做出实际的指导意义，让受众从节目中获得认同感或共鸣，没有偏离受众打造苍白无力的节目内容。有网友反馈每期都能有收获，受益匪浅。

（五）受众定位：“窄播”方式，与高知人群智慧分享

优酷平台布局综艺较晚，自制综艺呈现出文化类的特色，打造了“泛文化”的独特概念。综艺上尤其以文化类（如《圆桌派》、《晓说》）和UGC衍生的小众类为特色。优酷自身用户画像女性占比53%，90后、00后占比超过50%，如果仅依托于整体实际关注人群打造内容，优酷平台并不能凸显出内容的广泛度与深度。

“在媒体丰富化的今天，许多传媒则认为大众市场已经饱和。因此，准确进行市场定位，开拓具有铁定需求的小众市场成了保证经济效益的最佳选择。”［4］现如今这个时代，信息泛滥资讯承载过多，盲目的大众化已经不具备高影响力，能在特定人群中实现针对性沟通，使得某一特定群体或部分兴趣相同的听众高度关注，也就是“窄播”的方式。《圆桌派》就是这种受众小的节目，正是它“聊天形式”打造的精品化的文化节目定位，人群也呈现出精英化，“窄播”的方式对于《圆桌派》尤其适用。据优酷公开的用户画像结论显示，《圆桌派》是以20-35岁年轻精英为主，且多为本科以上的高知人群。

窄播使节目更具针对性，使《圆桌派》传播对象化。《圆桌派》没有就社会关注话题进行大而全、大而空地去泛泛而谈，而是在选题上更精准化，针对性更强。

一档高口碑、高流量的好节目，在策划过程中更多在于内容的选择，聊天的形式接地气，但内容话题深度以及剖析度足够深入就能对社会产生深刻影响。“大众传播是一种制度化的社会传播。”［5］在实现节目价值以及经济效益的同时，更多以正向价值观的传递提升节目影响力。