融媒体时代新媒体新闻叙事策略的创新路径

德吉央宗，次仁央宗

在融媒体时代，受众对新闻的叙事要求也越来越高，相对而言新闻叙事的策略也应该多加创新。在这个融媒体的大环境下，要时刻保持着初心，关注好新媒体行业的发展进行改革。媒体如果只关注到平台的发展，忽略了文本的创新，对整个媒体行业的发展是很不利的。

1 融媒体概述

融媒体不是指一个独立的媒体，而是将广播电视互联网等传播介质进行整合，取长补短共同发展。传统媒体与新媒体是两种不同的媒体，在网络还没有普及的时候，大多数人能够接触的都是传统媒体，后来随着社会与科技的发展迎来了新媒体的时代媒体行业，新媒体不仅仅改变了传统媒体的写新闻写作策略，还为传统媒体提供了新的发展机会[1]。

2 新闻叙事和媒介研究的变迁

新闻叙事的模式会因为各种各样的因素被改变，而媒介融合也可以为新闻叙事带来意义深远的影响，新闻叙事的变迁就是由于媒介与新媒体的发展改变了当前情况下受众需求。在探究新闻叙事过程中，我们可以得知媒介可以影响到叙事，两者的关系是逐渐变化的。但总体来说传统的新闻叙事更注重新闻内容，而媒介仅仅只是传达信息的道路。

随着媒介的不断发展，尤其是新时代中网络的普及，网络新闻越来越普遍，很多人在经过研究与探讨后认为新闻叙事需要依据媒体，并提出了有关的观点。这样的研究在遇到一些没有与媒介挂钩的新闻和不同种媒介间叙事的不同有很大差别。媒介技术的兴起让新闻叙事的整个模式变得不同。

3 融媒体时代给新闻叙事策略带来的影响

融媒体的稳步发展，在某种程度上让新闻的内容更加丰富多彩，而且新闻的传播渠道和传播的形式也有了各种可能性。它彻底改变了新闻叙事的原有模式，为整个新闻界都产生了巨大的影响。

从新闻撰写的内容来讲，融媒体时代做出了很多贡献，传播平台与媒介都有很大的变动，叙事模式也都有所变化，新媒体的发布平台逐渐走进了人们的日常生活中，人类也越来越离不开新媒体。从文本形式中来讲，融媒体时代下，微信微博等应用软件被大范围使用，越来越受用户喜欢，被所有人关注，越来越多的消息在这种平台上发布，一些重大的国家事件或者社会新闻都可以在瞬间被用户所了解，传播的范围十分广泛，还可以让用户有机会跟紧新闻的发展，期待后续结果，让受众更加有求知欲望。而且通过融媒体发布的内容还不光像传统媒体那样只有文字信息，还可以配以音频与视频，能够更好的调动群众关注度，让受众更容易理解，不在局限于传统的媒体[2]。

4 融媒体时代新闻叙事的创新路径

最近这些年来科技的进步让家家户户都普及了网络，这种技术让人们不出门就可以知晓天下事，为很多人创造了便利的条件。这种电子的技术也促进了新媒体行业的大力发展，让传统媒体成功转型为新型媒体再到融媒体，这都标志了我国的日益强大。无论时代怎么变化，媒体这一行业的基本都是传达准确的信息，这种新闻叙事的原本特征并不会由于媒体的改变而变质，但在发布的形式上可以借助新型的媒体，运用当前的技术找到现在发展的道路。

4.1 了解受众的需求

随着时代的发展与科技的进步，新媒体行业有了更多的消息渠道与方式，而且不同的受众慢慢对索求的新闻也逐渐不同，这就是观众对新闻的差异性。我们应该合理提高观众对新闻的接受程度，让社会新闻能够发挥它应有的作用。以往的受众的视线都锁定在了新闻的内容与结果上，而现在这个时代人们转变了关注点，将注意力都放在了新闻的整体过程与后续报道与评价中，所以为了更好的适应受众，新闻撰写人应该深入群众去了解受众所想要掌握的内容，根据这些调整新闻报道的角度，尽量贴合受众，让观众在看新闻报道时候更容易感同身受，更有兴趣[3]。

4.2 情节与故事的创新

无论媒介是什么，新闻传播的重点都是内容。而创新我们可以从情节或者故事上下手，根据不同的媒介来创造不同的故事来表达。比如在纸质媒体上，由于单调不能够与受众进行互动，所以建立的是线性的情节，而运用电视作为媒介就可以注重情节的表达。在这样的背景下，我们可以通过融合新闻来呈现所表达的内容。为了更好的传达信息，很多传统的媒体都采取了新的方式来宣传信息，比如推出一系列的节目，通过节目传达重点信息，通过这样受众广的平台进行叙事，播放有意义的各种的短片[4]。

4.3 受众体验创新

最好的新闻就是能够让受众感同身受体验到新闻所讲述的事实，所以在进行创作新闻的过程中一定要将写作点放在受众身上。一些媒体采取与受众互动的方式来增加用户的参与性，让受众更能感受新闻内容。比如很多媒体选择利用一些新闻游戏为受众带来不一样的互动体验。这种创新的方式可以让受众对新闻更加感兴趣，不在局限于传统的文字新闻信息，这也为我国的新媒体事业发展提供了动力，让这个行业稳步提高。新闻传达的基本离不开受众，所以我们在表达信息时一定要注意对受众产生的印象，不能忽略受众作为新闻接受者的地位。

4.4 提高对受众差异化需求的关注程度

融媒体的出现在一定程度上取代了传统媒体，它的出现是我国新媒体行业发展的一个重大机遇，但是同时，也面对了各种各样的挑战。新型媒体为新闻消息的发布提供了多种多样的渠道和多种多样的方式，人们可以通过不同种的渠道得到消息，也可以运用各种各样的碎片化时间来查看消息。所以现在新闻行业面对的发展问题就是如何最大程度上发布更让受众欢迎的消息。新闻行业应该发现受众喜爱的消息类型，让消息能够最大程度发挥它本身应有的价值。不同年龄段的受众有着不一样的喜好，新闻行业应该分门别类针对各个群体来发布消息。特定的消息只有传达给特定的人才能发挥它应该拥有的价值。以往比较传统的新闻媒体，他们的关注点是新闻的内容与结果，而当代的新媒体人们不仅仅关注新闻的结果，还有各大新闻事件发生的经过与人们对其的评论。所以为了更好的博得受众的喜爱，新媒体应该适当的改变自己叙事新闻的策略，转变传统固有的思想，深入受众群体了解受众喜好，以此来提高受众对新闻的满意程度。关注好观众的差异文化来寻求新的发展出路。

4.5 新闻叙事策略的创新

新闻行业不光发挥着让更多的人得知最新产生的新闻事实的作用之外，还应该满足人们所需要满足精神需求。虽然新媒体与传统媒体有很大的不同，但他们所应该发挥的本质作用是相同的，其本质任务还应该是向受众讲好新闻故事。但由于传统媒体的方式比较死板，导致了很多的受众难以接受其传达信息的方式，而新型媒体正是在这一点上采用了新型的创新方式，获得了大多数的受众的认可。为了更好的吸引受众，新媒体采用了多种不一样的方式来表达新闻故事。新媒体在传达新闻故事时，可以用情节创新来表达一个全新完整的故事。在表达一样新闻事实时，也可以采用漫画连环画或者图片的方式来吸引读者的眼球。新媒体早已在一定程度上取代了传统媒体，它的出现是我国整体新闻行业的改变。为了新闻行业的发展，应该多采取新的手段与新的新闻生产方式。只有不断的创新，我国的新闻行业才会屹立不倒。

5 结束语

总体来说，运用新媒体进行新闻叙事有很多不同的方面，新媒体的发展为新闻行业也带来了改变，在这样的新媒体时代，我们应该利用好新媒体这一媒介，让新闻传播的程度更为广泛。融媒体不是单纯将信息借助媒介传播，而是应该扬长避短合理发扬。总之，在媒体融合的总体过程中，应该积极运用好不同媒介的特点，满足当代的信息传播需求。在新闻叙事的过程中，借助各大媒体寻求新的出路，为我国的新媒体发展和新闻行业发展都建立好新的标准，让融媒体付诸实际行动。