互联网环境下商标与域名冲突及其解决对策分析

刘子龙

广东共阳律师事务所，广东 中山 528403

随着现代社会的快速进步，计算机应用也在不断的普及，网络技术更是具有日新月异的发展，互联网时代下，如何为品牌赋予更加直观化的表现能力，以达到提高企业的产品和服务双重价值，获得消费者的关注，减少被假冒、伪造等行为。

一、域名和商标的含义及特点

（一）域名的含义及特征

域名是一组由字母、数字、连接符和实点组成的字符型的地址代码。域名在因特网上代表着不同的网站主页，是企业在网络上的形象和商誉的代表商业标识的符号。

域名作为一种网络地址代码，具有其基本功能和技术特征，特征如下：一、唯一性，在互联网中，处于同一等级水平内的域名具有唯一性。二、标志性，互联网上不同的用户采用自己的域名作为自身的标志。三、国际性，域名不受地域的限制，在全球范围的互联网络空间的效力和享用的利益是一致的。四、技术性，域名一般易于记忆和识别，在网络终端设备输入正确的域名，系统会自动转化成计算机识别的IP地址，转到所需要访问的网站服务器上。五、域名系统具有等级性，一般是有国际域名和国家域名。六、域名可以长期使用，域名的所有人向域名管理机构进行按时缴纳费用，就可以获得长期使用该域名的权力。

（二）商标的含义及特点

商标是“生产经营者为了使自己的商品或服务，在市场上同其他生产经营者的商品或服务相区别而使用的标记。”［1］商标有两个主要特点—标志性和地域性。域名和商标同属于工商业的标识，两者之间具有许多共同之处：一、都具有识别性和区别功能；二、都具有商业价值，是企业的无形财产之一；三、都具有专有性；四、注册制度和先申请的原则均适用于域名和商标。

二、“商标”域名出现的背景

由于互联网应用范围越来越广泛，应用频率也越来越高，实体企业和互联网的结合和联系越来越密切，互联网平台的优越性不断的凸显出来，品牌的表现重心从网下转移到网上。品牌商标在互联网上得以发展和创新，但常规的商标仍旧局限于视觉、气味、声音等载体，而运用数字技术的互联网性应用不够普遍。互联网时代给商标品牌推广等多方面都带来了更多便利，但也带来众多问题，商标侵权问题日趋严重。尤其是在以中文为主要语言的地区，其商标侵权现象十分严重，由于域名系统的发源地在美国，域名只能由英文和数字组成，由于域名资源有限，具有稀缺性，因此，大部分企业的域名较为复杂难记，导致网民和消费对其域名记忆困难或者模糊，不能直接在网络中的地址栏输入域名进行快速访问。在这样的环境下具有商标权和域名权的创新型知识产权标志“.商标”的出现，是互联网时代下品牌和网民的共同迫切需求。“从2015年1月项目推出以来，点商标域名名称已经获得越来越多的中文使用者的认同。”［2］

三、“.商标”域名的含义和优势

（一）“.商标”的含义及特征

“.商标”是由国际互联网名称与数字地址分配机构两者共同进行授权正式设立的域名，是一项在全球都通用的顶级域名，且使用范围可在全球互联网，具有唯一性，也是全球唯一用中文“商标”作为后缀的域名，主要用于区分互联网上不同商品或者服务信息来源的具有显著标志特征的域名。它使得企业的商标可以在域名的访问过程中同时实现具备的标识功能，在互联网上能够建立更为明确的品牌。有许多知名的品牌，比如京东、恒大集团、立白等企业均注册有“.商标”域名。

（二）“.商标”域名的优势

1.能够实现商标的互联网化

“.商标”作为网上的商标，成为了商标域名持有人和用户及消费者的纽带，在企业申请了“.商标”域名保护后，从而保证了商标实现了线上和线下的统一，实现了商标的互联网化，能够让商标在互联网上活络起来，不仅保护了商标品牌人的合法权利，在一定程度上打击了各种假冒网站，还保护了消费者的正当权利，使得消费者能够快速访问真实且可信的商标权利人的网站。

2.减少了品牌推广的成本

由于大众对互联网的使用习惯多为网站搜索，大多数网站通过竞价的方式，付费较高的网站排在靠前的位置，通过点击进行收取费用，付费较低的网站，会排在靠后的位置，公众难以找到对应的网站，还存在同行恶意点击的情况，从而产生点击费用。而“.商标”十分快捷，公众只需要记住商标名字，在网址栏输入“商标名.商标”域名，就能快速准确的转到对应的网站，且不产生任何费用，大大地减少了企业的推广成本。

3.有利于商标和品牌的保护

“.商标”是一种具有商业标识功能的民事权益，是商标权的合理应用和延伸，体现了商标的使用，方便了商标品牌人保护自己的商标在互联网上的权利，在处理商标纠纷时，一定程度上对商标具有保护作用。“.商标”与普通域名相比，其保护力度更大更强。

4.增加了企业的无形资产

商标作为企业的无形资产之一，具有经济效益，可以通过买卖进行变现，也可以通过其它方式转移。“.商标”属于知识产权的范畴，作为企业的无形资产，可以进行抵押和估值、拍卖等行为。

四、“.商标”域名与商标的联系和区别

（一）“.商标”域名与商标的联系

“.商标”域名和商标具有相同的特征，“.商标”域名与商标都具有标识的作用，都具有识别性和区别功能，“.商标”域名是商标进行创新和发展的新型表现形式，商标和域名都具备双重识别标志的作用，“‘.商标’同商标一样具备能够将商品、服务或与其相关具体个人、企业或组织信息来源相区别以便于消费者辨认的基本功能。”［3］“.商标”域名赋予了商标更大的使用空间，让商标能够重新焕发新的活力和生机，促使品牌的传播范围和传播速度有了显著的提升。“.商标”代表着企业在网上的形象、品质和商誉等，与商标一样，对于公司而言是无形的财富。但是还是有很大的区别。

（二）“.商标”域名与商标的区别

两者的区别主要体现两个方面：一、构成要素。商标的构成要素比较多和复杂，包含图形、数字、字母、文字、三维标志等，而“.商标”域名的构成要素相对较简单，主要是由两种形式构成：一种是商标名称加“商标”中文顶级域名后缀；另一种是由四部分组成，商标名称、商标注册国、商标注册所属行业类别、“商标”中文顶级域名。二、分类注册标准。商标通常以商品及服务的类别为注册标准，而“.商标”域名不受地域性、国别性、行业性、同名商标等限制。三、注册唯一性。传统商标会有同名出现的情况，因为国别和企业的服务种类不同，但“.商标”遵循“先注册先得”的注册标准，一旦注册成功，在全球具有唯一性，在全球的范围内都持有该“.商标”域名的互联网网上专有权，并依法享有法律的保护。

为了防止“.商标”域名与商标之间发生冲突，要不断完善相关法律规定，“使我国解决域名与商标权的争议具有最直接的具有权威性的法律依据。”［4］

五、结束语

电子商务的快速发展下，由于域名的商业价值不可估量，商标和域名的冲突是时代发展的必然产物，预防冲突的发生和合理的解决冲突是互联网环境下的重点和难点，因为我们要充分发挥“.商标”的优势，缓解商标和域名冲突问题。