5G时代视觉传播场域下短视频行业发展初探

王雪婷

视觉文化的迅速兴起已成为全球化重要特征之一。在该背景下，短视频行业正逐渐崛起，它不仅成为流量增长最快的应用产品，也是仅次于即时通讯的第二大应用。

1 5G 时代视觉传播特点

1.1 VR 技术获得新机遇

5G 网络架构的高宽带和灵活服务能力，将会使VR 这类原本在3G、4G 时代受限于网络传输瓶颈的业务获得突破。可以预见，在5G 时代，VR 出现早期时所提出的沉浸式观影和游戏设想将得以实现，更多的VR 技术也将被应用于影视制作、云存储中，“VR+直播”的组合也将成为发展新趋势。

1.2 极速传输为视觉新闻带来革命

5G 网络的传输速率约为4G 网络的一百倍。5G将促进媒体演进和融合，推动传统媒体到智能媒体的发展，并改进媒介形式，新闻传播形式也会逐步由图、文为载体走向全面视频化。由于5G 传输稳定、速度快，还可以很好的解决播放视频卡顿的问题，图像的质量也会更加清晰细腻。

1.3 视频成为社会信息传播的有力载体

在5G 时代，万物互联，不仅是媒体拥有视频传播能力，社会各行各业都将与视频融合，视频+产业链将成为主流。远程授课考试、办公会议、医护治疗等都将在5G 时代成为可能。并且，视频投放载体也会由单一的传统电子设备向外延伸，扩展到一切可联网的屏幕上，大大增强用户体验。全平台、高品质的实时视频传播也将成为必不可少的生活工作助手。

1.4 图片、音视频信息接收终端扩大，智能搜索得以广泛应用

5G 增强了各终端联网能力，极大缩短了终端获取信息的链路，能够提供更智能化的信息服务。用户接收和传播图片、音视频信息将不再仅限于手机和平板等移动媒体，还将扩展到“智能家庭”以及车载媒体的应用等。5G 技术能够集各种搜索引擎的搜索结果于一体，深层次挖掘多源信息内容，将高价值信息迅速高效地提供给用户，实时图片、音视频的智能搜索与应用也将成为5G 时代的重要社会应用。

2 短视频行业发展现状及伦理困境

2.1 发展现状

2011 年，快手上线制作GIF 标志着中国短视频行业的兴起，在经历2015 年的孵化期后，短视频行业于2016 年开始出现爆发式增长，2018 年开始逐渐步入了发展成熟期。2019 年，短视频行业开始呈现出精细化运营、竞争格局趋于稳定、商业变现模式逐步成熟等特征。随着5G 时代移动互联网技术的日益成熟，短视频以其碎片化传播的特点迎合了时下网民快速阅读及消遣娱乐的需求，短视频行业进入了高速发展时期。短视频与各行业融合也正在引领新的消费方向。如电商平台推出产品直播，利用短视频带货、销售，还有一些城市、景区运用短视频催生出很多网红城市、景点。以短视频为代表的可视化商业链将成为新的趋势。

2.2 伦理困境

1）短视频传播主体趋利现象突出。在当下，短视频传播受到经济利益驱使的现象较为突出。为了在短时间内获得关注，一些媒体运营商以追求经济利益为核心，垄断信息，干扰舆论导向。很多商家也因此找到了商机，使得短视频成为变相营销的手段。消费者为追求“网红同款”而横生攀比心态以及追求物质享受的负面消费心理也会因此滋生。

2）短视频传播内容低俗化、娱乐化、失真化现象明显。如今，“流量为王”已是短视频传播主体所标榜的目标。短视频为了获得更多的流量，其传播内容往往朝着娱乐化和低俗化的方向发展。众多短视频出现了低俗甚至黄色内容，低级庸俗的表演也层出不穷。同时，一些短视频传播主体为了吸人眼球，常常拿明星、网红的私生活来制造热度，并通过偷拍、恶意配音的方式在网络上大肆传播。这些负能量的东西严重影响网络环境，导致网络舆论危害再升级。短视频因其声画并茂，相对于文字信息，似乎更令人信服。但很多短视频为了追求点击量、博眼球，有的捕风捉影、张冠李戴，甚至完全虚构、演绎剧情，这些都是短视频传播的“失真”现象。

3）侵权现象严重。新媒体技术的发展强化了传播内容的涉私性，偷拍的短视频被发表在网络平台上大有人在。网民在传播信息的同时，无形中侵犯了他人的权利。网络实名制并未普及，加之网络空间虚拟化和匿名化、假名化，很多言论都不会受到追责。同时网民们在传播主体的言论引导下，会通过评论、转发短视频向特定的对象发起大规模、持续性的舆论攻击，侵犯他人权利，造成网络暴力。

由于我国法律对短视频作品产权保护力度不够，短视频作品可以被任意用户转发、盗用，甚至在未获得作者同意和授权下对原作者的作品进行二次创作，污染网络传播环境。

3 5G 时代短视频行业发展展望与改进措施

3.1 发展展望

1）短视频用户数量将大幅增加。5G 时代是一个颠覆性的时代，短视频不再局限于三、四线城市用户用其分享生活，一、二线城市的白领和社会精英人士都将成为短视频使用的主力军。随着5G 技术的提高，短视频全民化的趋势也将会更加突出，短视频用户数量将大幅增加。

2）短视频将带动各行业发展。伴随5G 的发展，短视频传递速度和质量将会显著提高，更好的带动产业发展。同时，短视频将被全面嵌入各行各业的传播体系中，使社交、电商等领域与短视频融合。短视频也将深入农村地区，开发“短视频+农业”，推动农产品交易及农村基础设施建设，紧跟时代脉搏，促进农村地区经济发展。从属于媒体行业的“短视频+”有了演变为从属于整个社会的“+短视频”的可能性。

3）更多的短视频形态将被催生。随着5G 时代的到来，将会催生很多短视频形态。“沉浸式”体验将随着更多短视频应用被催生，成为未来短视频行业主流。并且5G 将带动相关技术的发展，如VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、MR（混合现实）、FHD（全息投影）、AV（增强虚拟）在短视频的应用。这些技术的应用将会提高用户的视听感受，给人们带来连接媒体的全新体验。

3.2 改进措施

1）内容上的突破。节奏快、干货多是一个优质短视频需要做的突破。短视频的内容生产应站在话题中心和用户身边，如运用大数据和云计算，探寻用户最近搜索哪些关键词，浏览哪些视频内容，使其成为短视频制作团队制作视频的依据。同时要注重受众的差异化，做到大众化与小众化、个性化共同发展，加强PGC 内容建设和UGC 内容精致程度，不用低俗手段博取用户眼球，提高用户忠诚度。

2）监督上的健全。首先政府不能安于现状，应完善短视频的法律法规，提高依法治理能力。积极实施短视频内容的“二次把关”，保证视频内容的真实性，更应加强舆论引导力度，对短视频的评论进行控评。健全用户投诉机制，对违法违规内容进行处罚，建立良性的内容生态体系，推动短视频行业高质量发展。其次是短视频行业平台应实施相关政策，实行短视频作者实名登记制，对侵犯产权的视频实行下架，及时监视可能导致侵权行为发生的潜在因素，保护短视频的原创性。

3）技术上的支持。在短视频的制作上，创作团队需有很好的运营能力外还应提升拍摄剪辑能力。如可增添无人机的使用和视频的特效，提高技术水平。也可将云计算、物联网、区块链等新技术应用到短视频行业中，与人工智能相结合，为短视频发展提供更强大的技术支持。

4 结语

5G 正深刻影响着当下的传媒业态，视觉传播领域将会有进一步的突破。在视觉文化迅速兴起的大背景下，短视频行业将得益于5G 高速率、低延时的优势，成为5G 时代的朝阳产业，其发展也必将带来更深入的社会变化。