如何运用融媒体讲好民族团结故事——以文山州为例

资云波

当前，媒体格局发生着深刻变化。越来越多的人不再依赖报纸、广播和电视等单一渠道来获取信息，移动端和各类社交媒体成为很多干部群众，特别是年轻人获取信息的第一来源。这对做好民族工作和新闻宣传工作的传播手段和方法都提出了更大的挑战和更高的要求。

1 担当好民族团结宣传工作的使命

《中国共产党宣传工作条例》中明确规定，宣传工作要担当举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，为夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利，实现中华民族伟大复兴的中国梦提供思想保证、舆论支持、精神动力和文化条件。联系到工作实际中，从事民族宣传工作的新闻从业者，就应该担当好新时代赋予的光荣使命，把党中央的最新精神、民族工作的最新实践、民族地区的最新成就，及时有效地传播出去，凝聚决战决胜全面小康、同心共筑中国梦的磅礴力量。

文山州是以壮族、苗族为主体民族的自治州，总人口365 万人，其中少数民族人口占58%。在民族团结宣传工作中，文山州各级媒体坚持正确的政治家办报、办台、办网方向和党性原则。始终坚持正确的舆论导向，以正面宣传为主，在宣传报道中，没有出现重大政治性差错，确保党报、党台、党网“姓党”。

媒体要坚持为“五个认同”（对伟大祖国的认同、对中华民族的认同、对中华文化的认同、对中国共产党的认同、对中国特色社会主义的认同）、“三个离不开”（汉族离不开少数民族、少数民族离不开汉族、各少数民族之间也互相离不开）、“两个无小事”（民族宗教无小事群众利益无小事）进行鼓与呼。在强化“政治性、政策性、导向性、可读性”的指导思想前提下，坚持“新闻性、思想性、民族性、导向性、故事性、接近性”的“六性”采编方针，实施“民族宗教特色”的差异化竞争发展战略，立足自身内容优势，使民族宗教报道形成比较优势和亮点，牢牢把握民族宗教宣传工作的话语权，占领民族宗教舆论宣传的制高点，对国家及省、州有关对少数民族和民族地区，以及宗教政策进行深入解读和全面报道。文山州各级媒体为扩大民族主题栏目的宣传内容，相继出版了《民族村寨巡礼》《文山州民族民间工艺大师》《民族戏曲》《民族书画》等系列民族特色品牌栏目。同时，对民宗委各项工作重点进行了专题、深度的报道，为推进民宗委工作，提高各级党政部门各行业部门对民族工作、民宗委工作、民族宗教政策的知晓度发挥了不可替代的作用。

2 打造融媒体精品，讲好民族团结故事

习近平总书记指出，做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者，有一项本领不可或缺，就是要会讲故事，讲好故事。媒体转型时期，唯有讲求创新与融合，让“硬”报道“软”下来，民族团结宣传才可以入心入脑。民族团结的好政策、好理论、好措施，用生动的语言、精彩的叙述，才能被广大群众知晓和理解，收到“随风潜入夜，润物细无声”的效果。

利用媒体融合，讲好民族团结故事，要具有思想高度和时代眼光。要求新闻工作者要紧紧把握新闻传播要求和规律，运用媒体语言，主动借助媒体融合的传播优势，把各族群众精神家园中最优秀的部分挖掘出来，不断创作出高水平的新闻产品。如：文山新闻网和掌上文山App 在主页面，开设了“中华民族一家亲 同心共筑中国梦”新闻专栏。专栏内包含文山州各地民族团结进步的新闻稿件，有民族团结微故事、民族团结“每日一问”、民族团结的各种主题报道……宣传效果很好。在新冠肺炎疫情报道中，文山医疗队医护人员有39 名队员，就有9 种少数民族组成。在这场战役中，文山各族干部群众虽然身处边疆，但始终心系湖北人民。除了派出医疗队外，还捐款献血，赠送800 多万元三七药品支援武汉，充分展现了中华民族大家庭风雨同舟、守望相助的同胞情怀。

要不断创新采访报道形式，丰富宣传内容，坚持“三贴近”和“走转改”，把工作做到最基层，深入民族村寨，了解各地各部门在民族团结进步方面的好经验、好做法，采访报道少数民族群众、少数民族干部在民族团结中的典型故事，引导广大微友、网友、观众、听众自觉维护民族团结进步。近年来，文山州的新闻工作者用互联网思维来做好新闻采访，用老百姓看得懂、记得住的融媒体产品讲好民族团结故事。文山州各级宣传媒体组织开展了民族团结微视频、小故事创作大赛和文山州“最美民族村”评选等活动，不断推送到抖音、头条、快手等平台，把文山民族团结工作的做法措施、成果成效、感人故事、经典瞬间通过融媒体向全社会宣传展示，实现了媒体宣传加效应、新闻价值链和传播效能的最大化。同时，充分利用融媒体的优势，将民族团结工作深入到各族群众的衣食住行中，迅速在网络上兴起一股舆论热潮。这充分说明鲜活的民族故事可以带来良好的社会传播效果，是打造融媒体精品的重要素材来源。

3 融合创新，开拓宣传新途径

媒体，特别是民族宣传媒体，要想不被边缘化，就应该把融媒体建设作为新闻宣传工作的重中之重来抓，大胆运用新技术、新机制、新模式，打造一批具有影响力和竞争力的民族宣传新型媒体，实现民族工作宣传效果的最大化和最优化，牢牢掌握民族宗教领域意识形态工作的领导权主动权话语权。当代融媒体既是媒体形态的融合创新，更是传媒要素的融合创新，通过传播资源、内容、形式、载体的相融互通，为民族政策解读推广、民族文化展示传播、民族间交往交流交融、民族团结进步理念凝聚等宣传内容提供了前所未有的广阔载体与便捷平台。

借助融媒体平台，文山州将民族文化通过互联网传播，融入到了群众的日常所见、衣食住行当中。其中，文山广播电视台搭建了“视听文山”融媒体平台矩阵，把“融媒体+”和民族文化宣传相融合，运用影像、音频、图片、文字等形式，宣传各民族灿烂的历史文化和发展成就，以及共同团结进步、共同繁荣发展的时代风貌。文山日报社运用文山日报、文山新闻网、掌上文山、微信、微博、新闻发布厅构成的全媒体平台，多角度、全方位宣传文山丰富多彩的民族文化，唱响民族团结进步好声音。2019 年3 月前，全州八县（市）融媒体中心全部挂牌成立，文山州融媒体矩阵初步形成，为民族团结宣传工作提供了强有力的宣传平台。这些平台推出的融媒体产品，由于制作精美，内涵丰富，手法新颖，深受文山各族人民，特别是年轻人的喜爱和点赞。在少数民族地区，民族语广播电视节目是党联系少数民族干部群众的桥梁和纽带。以前，民族语视听节目只能通过收音机、电视机收听收看。如今，通过互联网，少数民族群众只要在移动端打开文山广播电视台“视听文山”平台，打开壮语、苗语、瑶语的微信公众号，不仅可以看到民语节目主持人在演播室的网络视频直播，参与节目互动，还能随时随地听到国家政策法规，学会正宗的民族话，听到原生态的民族山歌。

文山州有壮族“三月三”、苗族“闹兜阳”、彝族“火把节”、瑶族“盘王节”等，民族节庆多、民族民间文化活动多，几乎每个月都有民族节庆活动。无论是哪个民族的节庆活动都已成为各民族同欢共乐的大联欢。文山各级媒体除了对这些节庆活动开展常规新闻报道之外，还将充分发挥自身专业优势，借助融媒体平台和互联网技术，对这些节庆活动开展视频直播，取得了很好的宣传效果。

融媒体可以更加及时、便捷、直观、充分地发挥宣传党和国家民族宗教政策、推动民族团结进步等方面的重要作用，让中华民族伟大复兴的中国梦和党的理论政策飞入寻常百姓家，融入日常生活，让各族群众自觉参与到民族团结进步教育的实践中。但是，媒体技术，特别是自媒体的高速兴起，也给意识形态工作和民族团结稳定带来负面的挑战，诸如内容碎片化导致对民族风俗习惯和宗教信仰的误解谣传，分裂势力对民族关系、民族发展历史、现状的刻意歪曲，敌对势力对民族区域自治政策制度、成就的恶意诋毁，等等。对此，我们要给予高度重视，更要建立健全一系列防患于未然的审核机制、消弭于萌芽的化解机制、壮大主流声音的引导机制，要敢于引导、善于疏导，原则问题要旗帜鲜明、立场坚定，毫不含糊。