避免电视娱乐节目粗鄙化趋势研究

齐儒贞

当下，娱乐电视节目庸俗和低俗化即娱乐电视节目粗鄙化趋势已经愈演愈烈，让很多娱乐电视节目报道走进了死胡同。因此，抵制电视娱乐节目的粗鄙化，使电视娱乐节目脱离肤浅色彩及带上高雅文化的烙印，具有积极向上的作用。过于粗鄙化的电视娱乐节目会影响受众的审美，降低电视受众的素养，不利于青少年成长[1]。另外，随着世界全球化趋势日益加剧以及好莱坞、肥皂剧、歌星、球星、影星等西方商业文化和国外电视节目的侵蚀，加速了娱乐电视节目的粗鄙化，使电视娱乐节目眼球化，且节目制作方式往快餐式方向发展而缺乏实际深度和教育意义。因此，重塑具有中国国情特色的电视娱乐节目，体现中国文化的自信，一定要避免电视娱乐节目的粗鄙化，通过积极向上的节目内容，给受众以最好的精神文化粮食，增加电视娱乐节目的品位。为制作真实且不低俗的电视娱乐节目，要抓住和处理好以下几个重要关系。

1 电视娱乐节目迎合与引导的关系

电视娱乐节目要讲责任、讲导向。如果电视娱乐节目不考虑深层次内涵，只去迎合受众，忽视引导与教育的功能，那就犯了过犹不及的错误。如果一味迎合电视受众，长此以往，电视娱乐节目对普通市民的感观需要和认知将会出现认识偏差。认为市民文化层次低，属于“下层人”，欣赏不了“上层文化”；认为市民看电视消遣解闷儿，而无更高层次追求；认为市民具有猎奇心理，相比于那些严肃性的内容，更倾向于那些乱七八糟的东西，其目的仅仅在提高收视率，满足少数受众的猎奇心态[2]。为达到迎合受众的目的，把电视娱乐节目的制作水平放低，将其风格平庸化、内容空洞化，于是便出现了往庸俗化方向发展。

电视娱乐节目娱乐的庸俗化和娱乐功能不能画上等号，但娱乐层次有高低之分，那种以喧嚣闹腾、装疯卖傻的娱乐，以低级趣味的粗俗来取悦他人，这是娱乐节目的粗鄙化。电视娱乐节目在制作时，要综合考虑受众的整体素质水平，而且随着时代的进步，越来越多的受众的关注点在国家大事及注重个人发展，对于庸俗类的节目抵制和反感的情绪不断增强。特别是有青年少年的家庭，不愿意让自己的孩子被低俗及粗鄙化的娱乐节目影响。因而电视娱乐节目要积极引导而不是消极迎合，多弘扬正能量抵制丑恶不良现象[3]。只有娱乐节目具有寓教于乐的功能，为受众奉献健康、清新、向上的节目，从而满足正能量的精神激励和境界提升的目的，并有利于国民素质的提高。

电视娱乐节目无论处于哪个时代，其基本功能不仅娱乐大众，更有传递正能量的作用。如果不能起到传递正能量的作用，反而节目及传递的信息有粗鄙化的趋势，那将给受众一种错误的信息引导。尤其在这个信息获取渠道多样化的的社会，青少年获取资讯的渠道越来越杂，但未成年人还未形成正确的社会观和价值观，如电视娱乐节目粗鄙化及低俗化，必将影响到他们的健康成长。因此，避免娱乐电视节目的粗鄙化，让电视娱乐节目呈现更多的正能量信息，将是电视娱乐节目的一大发展趋势。

但是避免电视娱乐节目粗鄙化，并不是让电视娱乐节目一潭死水，丧失娱乐功能并太过于刻板化。最近“小朱配琦”的段子就是电视节目与正能量完美结合的例子。著名央视段子手朱广权+带货达人李佳琦，组成的“小朱配琦”王炸带货组合，累计吸引1.22 亿人次观看直播还上了央视新闻，令网友连呼卖货直播首次变成了文化网课。就如中央电视台的风格都在往娱乐化、去除刻板化方向发展，只要掌握好娱乐化的度，做好迎合和引导的关系，使娱乐电视节目更加有内涵有广度且留住观众。

2 电视娱乐节目收视率与品位的关系

当前，很多电视娱乐节目完全以追求收视率为目标。过度追求收视率使娱乐电视节目越走越窄，更混淆了评价娱乐节目优劣的标准。对于此类判断准则，电视娱乐节目的一个趋势是遵守实事求是的原则，清者自清，某些已经脱离时代的东西终究会被淘汰。偶然在网上看到了一则新闻，说是诸多名嘴、名主播和学者专家坐在了一起，一致认为现今内地的电视娱乐节目过于低俗，而且为了追求更高的收视率，很多娱乐电视节目对韩剧、日剧及我国港台娱乐节目进行模仿和抄袭[4]。这类电视娱乐节目注重八卦、喧闹、无厘头甚至成人化的搞笑为特点，从而被人认为品位低下，难登大雅之堂。

那么什么是真正有内涵有层次有水平的电视娱乐节目?由于娱乐类电视节目独特的魅力，能够吸引大量观众观看，观众层次有老人也有青少年甚至儿童，对于少年儿童，其身心正处于成长的阶段，对于他们来说，汲取好的文化营养，对他们以后的人生道路具有非常大的引导作用。因而判断一个电视娱乐节目的好坏，除了收视率是最浅层的一个判断标准之外，电视娱乐节目最主要的功能还是在娱乐大众的同时，这个节目要能够表达自己的所谓的审美取向和价值导向，同时还要具有教育意义和社会责任。电视娱乐节目不能为了娱乐而只有娱乐，却不赋予任何的内涵，这样的电视娱乐节目即使一开始火爆，也将肯定不能长久。

在这里不否认重视收视率是一件坏事，相反是一种进步，但要强调的是它不是唯一的，只有进行了科学分析的收视率才是可信的。而娱乐文化品位也不是强加在电视娱乐节目和受众上的，这种欣赏品位是随着节目的水平和受众的素养的提高自然而然的形成的。感性的思维必然会引起理性的思考，反之，理性的思考必然会对感观产生影响，它把感性思维带到了更高的文化境界，两者并不排斥，反而会互相促进。

由于当前电视娱乐节目的粗鄙化趋势，电视娱乐节目的教育功能受到了很大的影响。电视娱乐节目在策划时，除了考虑娱乐化及商业化外，要保持电视娱乐节目的操守，不媚俗，不随波逐流，追求正能量。比如综艺类节目《中国诗词大会》《一站到底》《开心辞典》等都是有品位有教育意义的电视娱乐节目。这些充满正能量且有教育意义的节目，可以加速社会化的概念，是整个社会出现积极向上的崭新面貌。

3 电视娱乐节目策划、炒作与报道的关系

无可否认，炒作会给媒体的销量、访问量乃至影响力带来许多有形或无形的增长。但在这个商业社会里，所有炒作的背后都有它需要实现的商业价值和商业目标：或是为了包装个人的形象，或是追求品牌的效应。所有的都跟既得利益有着密切的联系。但炒作过度也会带来对立的一面从而最终影响实际效果。有句古话，每一个硬币都有两面，过度炒作将可能是电视娱乐节目过于滥情和修饰，反而让受众反感，而且在炒作热度退却之后，炒作的消息就消失在人们的脑海中，从而缺乏长久性。过度炒作将偏离策划本身的涵义。炒作是个热度，当热度退却之后，电视娱乐节目的影响力也将极大退却。这种过度炒作将使得本应当以真实面貌呈现的节目看起来像是经过排演的作品，从而大大削弱了节目的可信程度[5]。

虚假而不真实报道是没有建立在事实的基础上，不经过实际考察和调研，甚至某些虚假新闻是经过人为处理且毫无百事实依据的虚假消息。其主要目的就是吸引观众眼球来扩大影响，在客观上严重违背了电视节目对真实性和客观性的基本原则，不利于社会内正常秩序的建立。为什么会出现虚假报道，有许多深层次原因，但道德意识方面的缺憾显然是一个十分重要的原因。因此，分析虚假报道产生的原因，进而探讨虚假新闻可能导致的反道德作用，在当代的世风日下，人们越来越习惯只要娱乐不要是非的集体性默契。并且，娱乐扩大到哪里，哪里的是非观念就被稀释。什么领域被娱乐化，该领域的是非观念和标准就会模糊和淡漠。

4 结语

综上所述，无论是电视娱乐节目引导受众和迎合受众的关系，还是文化品位和收视率的关系，或是真实报道和虚假炒作的关系都在揭示着一种关系，那就是：真与假的关系。随着社会的发展，我们的电视娱乐节目也要与时俱进，受众追求的是一种真实的、纯净的和美化的娱乐文化，那种虚假的、庸俗的、粗鄙的娱乐文化再也无处可藏，他们必将被时代的潮流所淘汰。面对改革开放后工作带来得各种压力，当人们打开电视机时，希望得到的是轻松、娱乐，能够缓解压力的节目。