CGTN阿语频道《综合新闻》应对挑战的建议

廉 辉

1 宣传策略的建议

CGTN 阿语频道《综合新闻》开播以来，始终坚持正确导向，经过多年的发展，其节目形态和内容正从仅仅向世界介绍中国的单一形态逐渐转变为涵盖多领域的复合节目形态。近年来由于中阿之间关系的不断发展，在各领域取得了积极的成就，这使得阿拉伯观众迫切希望通过一个可信、可靠的媒体来全面了解中国。而作为我国针对阿拉伯国家进行对外传播的主要媒体，《综合新闻》在对外进行国内各种新闻报道的同时，更应该关注包括阿拉伯国家在内的各类国际事件。《综合新闻》的节目除了以中国的视角报道各方面都关注的全球热点问题外，也会及时将中国每年发生的重大事件呈现给阿拉伯国家的观众。例如对两会的报道，《综合新闻》每年在其节目中开辟“两会专栏”“阿拉伯大使看两会”等节目，从不同角度向阿拉伯观众介绍中国的两会，同时也把中国的声音传递给阿拉伯世界。又比如“巴以冲突”“打击极端组织”等热点新闻，不但及时报道事件的真相，更通过新闻的播出宣传了中国政府的立场。现阶段，随着阿拉比亚电视台、半岛电视台等影响力的逐步扩大，越来越多的阿拉伯国家都在加速本国新闻媒体的建设和发展，而西方媒体在阿拉伯国家信息垄断的状况正在发生改变。因此，《综合新闻》要充分利用这一契机，加大国际事件的报道力度，在报道过程中充分体现中国的立场的态度，将中国的声音传播给阿拉伯地区的国家和人民。

2 内容策略的建议

由于长期以来西方媒体的宣传，导致很多阿拉伯观众对于具有政府背景的新闻媒体存在一定的心理芥蒂，因此，使得《综合新闻》栏目短时间内很难获得阿拉伯观众的信任，他们认为中国媒体传播的新闻是“面子工程”，缺少可信度，特别是一些早期在阿拉伯国家开展新闻传播的西方媒体，比如路透社、美国有线电视新闻网等在引用中国官方媒体消息来源时，往往会加注如“国家通讯社”或者“国家电视台”，以便和一般消息区分。由于《综合新闻》进入阿拉伯国家的时间相对较晚，致使阿拉伯观众对《综合新闻》的认知度偏低，又因为受西方“官媒”思想影响，导致《综合新闻》在阿拉伯国家树立公信力和提高国际影响力要面对很大的阻力。但是作为党和政府的喉舌，这一背景是不能否认也不能替代的。因此，在对阿拉伯国家的新闻传播过程中，应该采取灵活的策略，适当淡化《综合新闻》官方背景下的“工具性”，还原新闻报道的真实性，使其在表达我方立场的同时，话语体系和表述方式更加贴近阿拉伯观众的认知和感受，逐渐消除在阿拉伯观众中存在的片面看法，进而稳固《综合新闻》在阿拉伯国家的受众群体，扩大其影响力。

除了对阿拉伯国家进行新闻报道形象上的不断改进之外，也必须注重观众的感受。因此在报道中要拓宽报道思路，多样化报道方式，加强对细节关注以及人物的特写，使新闻对受众产生感染力，不断增强在受众国的传播效果。在报道中，要避免空泛的报道，而应该通过制作播出的新闻把观众带入到其中，这样才能增加新闻的可看性，也能够取得更好的社会效益。另外，在新闻传播的内容上要注重突出人们的共识，以便更好地引起共鸣。如在利比亚动乱和叙利亚战乱期间，《综合新闻》的记者们深入战地，在新闻报道中着重对典型人物的刻画，注重从受众的感受出发，收到了热烈的反响和共鸣。这充分说明，报道新闻要融入到观众的切身感受中，运用恰当的报道方式，才抓住观众的内心，这样才能使新闻报道更加贴近观众，才能提高新闻对外传播的效果。

3 语言策略的建议

第一，要加强自身马克思主义相关新闻理论和相关阿拉伯国家国情的学习和研究，加强自身政治素养，做到在突发事件时第一时间掌握舆论的主动权。

第二，加强阿拉伯语学习，充分了解和掌握阿拉伯语的语法和各种词汇的使用规则，研究它们的规律。要形成收看收听国际主流媒体阿拉伯语新闻的习惯，对比我们同国际先进媒体在用词、表达方面的异同。

第三，对于各种新闻结构进行分类，如会议、战争、科技、文化等不同类型的新闻，研究每一类新闻的用词和语法习惯、标题的写法、导语如何开头、正文如何描述等，归纳出每一类新闻的规律，从而不断提高阿拉伯语新闻翻译和写作水平。

第四，加强外国专家队伍的建设。众所周知，22 个阿拉伯国家中，每个国家在很多阿拉伯语词汇的使用和发音上都没有达到完全的统一。因此，需要《综合新闻》栏目加大对来自不同阿拉伯国家的外籍专家在各方面的统一管理和培训，用“同一个声音”说话。

4 受众策略的建议

每个国家都有其自身的特点，只有研究这些特点，才能找出存在的共性、了解当前《综合新闻》对外传播面临的最主要问题和任务。另外，研究阿拉伯国家国情，了解地区局势，才能知道各国对中国的关注点在哪里，关注中国的目的是什么。

此外，鉴于文化和宗教信仰的特殊性，在很多方面不能将阿拉伯观众等同于普通的受众，只有加强对阿拉伯观众心理需求的研究，才能知道他们想知道什么，我们应该报道什么，进而有效提高《综合新闻》对外传播的影响力。面对不同于我们文化背景、拥有不同思想形态的阿拉伯观众，除了日常的新闻播出，还要不断探索灵活有效的传播策略。在这方面，要向国际先进媒体学习，他们在阿拉伯国家进行新闻传播时，规避了自己生硬的主张，采取更加委婉、含蓄的方式表达自己的观点。总体上，《综合新闻》能够做到在新闻报道中通过对事件的描述，巧妙地将观点和立场潜移默化地传达给观众。当然，实际操作中，还需要消除文化差异、语言表达、地理位置等因素的制约，这就要求《综合新闻》把握住各种有利时机，创新报道方式，找到双方的契合点，不仅要讲好中国故事，还要以中国视角讲好阿拉伯的故事。

《综合新闻》通过各驻外记者站了解到，阿拉伯国家的观众除了对日常的国际重大事件和自己国家新闻的关注之外，他们也希望看到有中国特色的新闻故事。为此，《综合新闻》策划制作了“阿拉伯人走基层”“阿拉伯人眼中的中国”等系列新闻。节目播出后，很多阿拉伯观众表达了自己的看法，他们普遍认为《综合新闻》这些系列报道内容丰富、人物鲜明，又突出了中国各地的特点，对于他们了解中国带来了全新的感知，并表示会继续关注阿语频道的新闻节目。由此可见，充分研究受众需求，不断为受众提供能满足其内心需要的新闻产品，对于提高新闻质量，加强国际传播力建设意义重大。

5 技术策略的建议

“要加强国际传播能力建设，精心构建对外话语体系，增强对外话语的创造力、感召力、公信力，讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色，发挥好新兴媒体作用，提高国家文化软实力，要努力提高国际话语权。”①这是习近平总书记对我国新闻对外传播工作提出的发展要求。据了解，阿拉伯国家三分之一以上的人口都在使用互联网，而阿拉伯国家的网络的普及率近年来仍在不断提高。因此，通过互联网加强与阿拉伯世界的信息交流，是必须要做到的。互联网拥有传播快、参与性强等特点，这给《综合新闻》通过互联网对相关国家和地区进行宣传具有较强的可行性。只有同受众近距离接触，实现媒体和网友之间有效的交流和互动，才能逐步提高《综合新闻》在阿拉伯国家的认知度，达到增强新闻传播效果的目的。

众所周知，阿拉伯人民十分热情，喜欢互动。因此应该充分抓住并利用这一特点，通过新媒体的语言和文字加强与他们的沟通和交流，了解他们关注什么、想知道什么，并从他们的意见和建议中得到启发，从而制作出更加贴近阿拉伯观众感受的新闻节目。此外，随着媒体融合度的不断加深，不同形态节目的互通和互鉴也在不断加强，这也决定了新媒体和传统电视媒体在未来很长一段时间内将会互相依存、共同发展。所以，加强《综合新闻》新媒体建设的同时，也会带动传统电视新闻节目的发展和进步。

注释

①2013年12月30日，习近平在中央政治局就提高国家文化软实力研究进行第十二次集体学习时的讲话。