融媒体环境下新媒体资本运营模式探讨

原 林

媒体产业正处于向融媒体转型的时期，或者说这个转型已经基本实现，融媒体的概念一再出现在媒体行业从业者的眼前，在这种环境下，新媒体资本运营也经受着一定的考验，媒体运营者必须找到让新媒体“链接”及适应融媒体时代的金钥匙才能继续在行业中造就良好的业绩。

1 概念界定及解读

1.1 融媒体

融媒体这几个字表面上看指的就是“经过融合的媒体”。倘若要更深入地了解这个概念的内涵，可以从媒体结合的角度入手。站在媒体结合的高度理解融媒体，可以知道它是一种将各种不同的媒体彼此结合，以充分挖掘传统媒体以及新媒体所具有的优势的理念。该理念的一个重要前提是发展，在此前提下，让传统媒体同新媒体彼此兼容、实现整合，提高其整体价值和效能，同时提升媒体运营机构、组织在媒体行业中的竞争力。融媒体实际上追求的是以最少的成本让媒体传播的效益及受益实现最大化。

1.2 新媒体

新媒体所指的内容比较广泛，它指的也是一类环境。新媒体主要是借助数字技术为广大用户提供媒体服务，其中涉及各种网络传输、卫星传输的过程，并通过电脑、移动电话等终端传递给客户。新媒体也可以理解成同“传统媒体”彼此相对的一种媒体形式，它在数字技术以及无线技术的支持下能够突破地理位置的限制，实现全球化媒体服务。也有人认为新媒体指的是将各类媒体进行整合创造新的媒体形式这样一个过程。总而言之，新媒体强调的是一个“新”字，同传统媒体之间有着泾渭分明的不同。新媒体可以通过创新的形式为大众提供各类信息以及娱乐服务。

1.3 资本运作的内容

资本运作也叫“资本经营”。资本运作指的是合理运用资本市场的力量，让小资本变成大资本。对于企业和集团来说，他们需要通过一定的策略手段实现资产转换或者某些交易的达成，从而获取经济利益。资本运作的核心内涵是整合分散式分布的资金，并让其实现二次分配。这种方式能在很短的时间内创造大量的利润，目前新媒体的运营多数也是采用这种形式。

2 融媒体环境下新媒体发展的薄弱环节

2.1 对新媒体运营的认识片面

虽然目前新媒体已经走近人们的生活，但是很多人对这个行业的认识还存在一定的片面性（包括一些媒体运营者）。例如，人们往往认为新媒体是完全颠覆传统媒体的，但实际上新媒体同传统媒体并不是非此即彼的关系，必须将传统媒体的一些优势加以利用才能让新媒体发展得更好，这类片面认识的存在一定程度上阻碍了新媒体产业的发展。

2.2 运营人员专业性较低

新媒体市场属于新兴市场，对专业人才需求较大也较高。这是因为新媒体产业本身涉及许多专业知识和技能，运营者除了需要掌握一般的知识技能之外，还需要知道怎样把握细分市场来抓住制胜的关键点，如何在新媒体行业中给自己进行成功定位、发现自己的创业需求并加以满足，如何借助“人人皆为信息传播者”的现代传媒特征获取事业发展优势，怎样针对不同兴趣品味、不同年龄群体的受众提供个性化的媒体服务，等等。但在国内，很少有学校专门设立新媒体方面的专业，因此新媒体运营人员在这方面的专业知识也甚少。

2.3 缺少新媒体运营过程所需的必要资金

新媒体运营并不像很多人想的那样能用“空手”轻松“套白狼”，特别是现在，新媒体产业的红利期已经结束，这样一个无可辩驳的事实摆在每个人的面前，梦想做“一本万利”甚至“无本万利”的事情是不现实的，陷入这种想法的运营者在创业过程中只会面临更多的困境。除了各种日常活动之外，为起到宣传效果寻找广告渠道等很多方面都需要资金。但是需要是一回事，是否具备新媒体运营所需要的必要资金就是另一回事。事实上，很多新媒体运营者背后都没有足够的资金支撑，这导致他们在如今这样一个融媒体时代面临运营方面的各种不确定性。

2.4 不易吸引到投资支持

融媒体环境下的新媒体资本运营在争取资金支持上面临很多困难和阻碍，在我国，已经有大量人员进入新媒体行业，希望通过运营新媒体拓展新的创业渠道，获取更多的利润，然而这些人（组织）中大多数最终都被淘汰出局，即便是依然在行业中打拼的运营者，他们的运营状况也不尽如人意，这背后的重要原因就是新媒体资本运营在吸引投资方面的出现困难。投资难题是文化产业普遍存在的一个问题，它严重阻碍着行业中的企业和组织实现做大做强、获得跨越式发展的目标，新媒体也面临这种问题。经过分析可知，这背后主要是文化同资本市场之间的对接问题、相关产业的金融体系问题等，有限的投资融资渠道和不够完善的融资平台等问题得不到解决，新媒体资本运营的融资问题就得不到很好的解决。

2.5 运行模式不足以支撑新媒体发展

融媒体环境中新媒体产业的发展薄弱之处还在于以往的新媒体运行模式已经无法支撑当前的产业发展需求。在当前的产业背景下，新媒体关注的东西也更加多元。要求新媒体运营模式随之创新，新媒体从业者必须有意识地思考媒体服务和盈利方式等方面应该采取哪些新的内容，但是现阶段新媒体行业的模式还没有完全转化过来，原有的运营模式不能适应新的经营环境，许多从业者还没有意识到创新运营模式的重要性，还在采取以前的方式做事，因此导致发展状况不佳。

3 融媒体环境下新媒体资本运营模式优化方向

3.1 提升运营人员队伍专业程度

要让新媒体在当前融媒体环境下发展更好，需要拥有对新媒体运营的良好认知，首先是新媒体的基本概念，要认识到新媒体是一个综合性概念，是一种“万事万物皆为媒体”的客观环境，也就是认清“信息同人之间的关系”；同时还要认识到新媒体同传统媒体之间的差别，要知道新媒体有着与传统媒体截然不同的理念，不论是在对用户关注焦点以及碎片化时间的利用上还是在互动即时性方面都与传统媒体有很大的差异。另外，要提升运营人员队伍的专业程度。应当基于新媒体运营的现实要求做好媒体工作者的专业素养养成，例如通过专业的人才培养课程和行业交流等手段达到此目的，为融媒体环境下新媒体产业的运行提供足够的人才力量。

3.2 创新新媒体运作形式扩大融资渠道

应当对新媒体运作形式进行创新，激活新媒体的发展动力，尤其是要针对目前的新媒体产业经营管理模式加以创新，以提高行业和经营者的市场竞争能力，让新媒体服务在市场中得到足够的关注，并转化成更多的融资，创造真正的效益。同时也应当关注通过其他行动建立更广阔的融资渠道，例如对自身的品牌形象加以创新升级，提高在行业中的影响力，扩大媒体服务所容纳的服务类别等。

3.3 建立新媒体产业链式发展模式

融媒体环境下新媒体的优化发展还应当依托产业链发展的模式。产业链的发展模式具有比较显著的优势，产业链式发展具有诸多好处，例如能够让运营成本降下来、有利于新媒体创业者在行业中建立起自己的事业、能够促进创新氛围的生成、可以更好地建立“区位品牌”等。目前我国的新媒体产业已经具备了各种相关的产业要素，相关人员应当努力打造出这样的一条产业链，创立“自给自足”的闭合式链条。

4 结语

融媒体时代的媒体融合能够实现多种传媒产品之间的嵌入，铸就融合多元传媒思想的媒体环境，在受众关注度、传播效率以及传播质量等方面都能比以往做到更好，在这种环境下，新媒体面临着很多发展机遇，与此同时，当今的新媒体产业依旧存在一些不足之处。要让新媒体在融媒体背景下发展的更好，就应当充分发挥新媒体的优势方面，不光要重视基础平台的打造，而且要重视专业运营队伍的建设，对行业中的各种信息动态进行高效的梳理和总结，找到正确的发展方向，以符合时代发展潮流的强大专业能力取得发展突破。作为新时代中的媒体人，新媒体运营者需要充分利用媒体融合这种发展趋势，用创新的发展观念完成媒体运营，一方面做好业务基本功，打造符合受众需求的特色服务，另一方面扩大融资投资渠道，让运营活动能够持续、稳定地开展起来，同时还要积极参与到新媒体产业链的打造中来，在全方位产业发展的发展格局中获得更旺盛的运营生命力。