平面设计中视觉审美元素的构建

王斌泉

摘要：在平面设计中，视觉审美元素具有鲜明的特征，其在平面设计中发挥着极其重要的作用，通过对视觉审美元素的合理、巧妙应用不但可以提升平面设计作品的视觉美感，还能增强设计作品的辨识度。文章从平面设计中的图形、色彩以及文字这三个视觉元素出发，简单分析了平面设计中视觉审美元素的价值，并提出了平面设计中视觉审美元素的构建路径。

关键词：平面设计;视觉审美元素;价值;构建

由点、线以及面构成的图形、准确承载信息的文字以及多变的色彩是平面设计重要的三个视觉要素，设计者通过对其的恰当应用可以有效提升作品的质量。作为点、线、面有机结合下创造的产物，图形是平面设计最基本的视觉审美元素，观者通过图形可以更清晰的理解作品所要传递的视觉信息。图形与准确传递信息的文字以及最具视觉冲击力的色彩元素的巧妙集合，可以更加准确的传递创作意图，带给观者独特的视觉美感。

一、平面设计中的视觉审美元素

图形。点、线、面是造型的基本元素，三者的有机结合可以产生各种不同形状的图形，各种不同形状的图形的组合可以呈现出意想不到的视觉效果。相对于文字和色彩这两种视觉元素而言，图形是平面设计中最直白的表达方式，能够直接简单的传递视觉信息。另外，点，线、面体现着各种视觉感官，三者的巧妙集合可以使图形具有较高的辨识度，可以给人留下深刻的印象。

文字。每一个国家和民族在漫长的发展历程中逐渐形成了自身独特的文字，凝聚着历史和文化的深厚积淀。文字在平面设计中的应用可以提升视觉信息的准确度，文字的字体、大小、色彩等都会影响平面设计的整体视觉效果，同时也会使作品更具说服力，进而增强观者的心理认同感。伴随着现代设计的发展，平面设计的语言逐渐多元化，作为一种记录和传达语言的符号，文字具有独特的构成形式和丰富的美学价值，其在平面设计中的创新应用也受到了越来越多设计者的关注。

色彩。作为平面设计中最具视觉冲击力的元素，色彩与我们的生活息息相关，正是有了多变的色彩我们的生活才更加的丰富多彩。在平面设计中，不管是图形，还是文字都离不开色彩的表现，其发挥着美化画面、均衡构图、表达情感、增强视觉冲击力的作用。一个优秀的设计作品，首先要能够吸引人们的眼球，有没有以色相、明度、纯度等依据进行合理的色彩搭配就显得尤为重要。另外，不同色彩给人的感觉也各有不同，不同色彩的组合自然也会产生不同的视觉心理，传递不同的情感，因此，色彩是平面设计中不可缺少的视觉要素，如何合理的运用色彩以达到设计目的需要设计者全面考虑。

二、平面设计中视觉审美要素的价值

有利于提升视觉美感。随着社会和时代的发展，人们的审美水平、审美标准不断的提升，审美需求越来越多样化，在这样的状况之下，在平面设计中，设计者要充分考虑人们的审美水平、审美需求等方面，并结合设计主题对图形、文字、色彩等视觉要素进行巧妙的编排，进而在突显设计主题的同时，提升设计作品的视觉美感，给观者带来视觉和心理的良好体验。图形与文字、色彩等视觉要素的有机结合不但可以给观者带来良好的视觉体验，还能够使其获得良好的心理感受，在以受众审美水平和审美需求为基础的平面设计中，图形视觉元素增强了审美性和创新型，文字提升了设计的可读性，再加上色彩自身具有的视觉冲击，使得设计作品展现出了独特的视觉美感。

有利于提升辨识度。图形、文字以及色彩是平面设计最基本的三个视觉要素，三者的灵活、巧妙组合可以呈现出意想不到的设计效果，任一视觉要素的变化都会造成作品风格的改变，给观者带来不同的视觉和心理感受。因此，在平面设计中，设计者要注重自身综合素质的提升，以提升设计能力和设计水平，进而实现对于视觉要素的创新应用，使其在有机结合下创造出具有鲜明特点的设计作品，在吸引受众注意力的同时，也能够给其留下深刻的印象。

突出设计作品秩序性。不管是平面设计，还是其它设计都应该遵循一定的设计规律和设计原则，以更好的达到设计目的，同样设计元素在平面设计中的应用也应该按照一定的秩序来进行，赋予设计作品浓郁的秩序美。在平面设计中，如果图形、文字、色彩等视觉要素胡乱的堆砌和组合，那么设计作品画面就不会呈现出良好的视觉效果，视觉美感自然也无从提起，同时更不能准确的传递视觉信息。因此，在平面设计中，应该对图形、文字以及色彩等视觉元素进行有序的排列和组合，以使各个要素都能够发挥出自身独特的优势，同时确保其有秩序的展现出来，从而更加准确的展现作品所要传递的信息和情感内涵。

三、平面设计中视觉审美要素的构建

合理构图，并注重功能性的发挥。图形是平面设计中重要的视觉要素，平面设计中视觉审美元素的构建要合理构图，并注重其功能性的发挥。图片能够形象、直观的展现设计主题和创意构思，科学合理的编排能够极大的提升设计的整体效果。在构图时，设计者要对图片的主次关系有清晰的了解，严格控制图片的主次，确保图片主次分明，使每个图片都能够最大限度的发挥出自身的功能性，进而增强构图对人们的视觉冲击，提升设计作品画面的表现力。整体和部分协调一致，主次分明，才更加具有层次感、平衡感和稳定感，才能突显出秩序美，设计作品也才能呈现出良好的视觉效果，同时也会更好的吸引人们的注意力。平面设计中视觉审美元素的构建既要注重构图的层次感，避免图片出现“喧宾夺主”的现象，使图片能够更好的突显设计的主题，又要注重构图的视觉牵引，通过色彩的合理搭配形成视觉同感，在构图牵引的影响下引导人们的视觉流程，进而更加全面的了解设计作品所要传递的画面信息。

营造良好的视觉冲击效果。色彩是平面设计中最具视觉冲击的视觉要素，平面设计中视觉审美元素的构建要注重突出色彩所带来的视觉冲击效果，在平面设计中，色彩的合理应用能够使设计作品画面表现出极大的视觉冲击，设计者可以结合人们对于色彩的敏感度强化对于设计主题的塑造和展现。因此，设计者要按照设计作品主题与设计内容选择与其相契合的色彩，以实现色彩与设计主题与设计内容的有机统一，进而增强色彩的视觉冲击效果。色彩是人们生活的“调味料”，随着社会和时代的发展，人们对于色彩的重要性有了越来越多的认识，并将其融入和应用到了各个领域，色彩服务于设计，图形和文字等视觉要素都需要色彩进行美化和点缀。相对于单色作品而言，彩色的作品往往更具吸引力，更加吸引受众的注意力，色彩刺激了人们的视觉，增强了作品的视觉冲击效果。在平面设计中，以色彩为依据的色彩搭配、以明度为依据的色彩搭配以及以纯度为依据的色彩搭配是三种基本的色彩搭配法，不管运用哪种方法进行色彩的搭配，首先都要充分考虑设计的主题和内容，然后进行创意的构思，进而通过色彩的合理搭配提升设计作品画面的视觉冲击力。另外，创新是一切事物发展的动力，在平面设计中，设计者也要打破常规的习惯思维，进而实现对色彩的创新应用，使色彩呈现出新的视觉效果，给受众留下更为深刻的印象和感受。

传播载体的合理应用。在全球化发展背景下，现代平面设计多元化发展趋势越来越明显，设计者也不断挖掘新的设计元素，并将其应用到平面设计中去，进而促进平面设计的创新。文字是人类生活和实践的产物，也是传递信息和文化传播的有效载体，平面设计中视觉审美要素的构建要注重信息和文化传播载体的合理应用，设计者要深入了解文字的含义、结构、形态等方面知识，为文字的应用创造良好的条件，尤其是一些具有独特典故和注解的文字，设计者一定要在正确认识和理解的前提下将其进行巧妙融入。文字在平面设计中具有说明、传递信息、吸引视觉注意力等作用，

设计者还应该根据文字的传播特性来实现对于文字的创新应用，文字语义的联想、关键部位的识别、文字的修辞和情感表现等都是平面设计可以利用的，设计者要结合设计主题灵活应用文字，进而使设计更加的清晰易懂。另外，文字的排版要注重协调性，以提升其视觉表现效果，字体的选择要充分考虑受众群体的审美水平，既浅显易懂又富有内涵，同时还能突出整体视觉效果，达到形式美和内涵美的协调统一。

随着人们审美水平和审美标准的不断提升，平面设计中视觉审美要素的构建具有重要的现实意义。作为当代平面设计者要不断更新设计理念，创新设计手法和表现形式，进而通过图形、色彩以及文字等视觉要素的合理有序组合设计和创作出更多具有形式美和内涵美的作品，使观者获得视觉和情感的双重享受，从而更好的引发共鸣。

参考文献

[1]图雅.浅析平面设计中视觉审美元素的构建[J].艺术科技，2017（10）.

[2]刘健.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建—评《平面设计原理》[J].中国教育学刊，2017（12）.

[3]张筝.探究平面设计中视觉审美元素的构建[J].美术教育研究，2016（04）.

[4]李非.视觉审美元素在平面设计中的应用分析[J].艺术品鑒，2015（12）.

[5]孟立丛.色彩、图形、文字在平面设计中的运用关键探索[J].艺术科技，2019（04）.