夜游经济：延长文化旅游业的重要模式

何敏

摘要：2018年文化和旅游部挂牌成立以来，我国文化旅游业发展进入新的阶段，该文以當下兴起的夜游方式，探讨夜游经济对文化旅游业的促进作用。

关键词：夜游经济;模式

今年十一的8天假期，燃起民众积攒了半年的出行热情，也用事实证明了经济内循环的强大购买力。据文旅部最新发布的数据显示，国庆假期全国共接待国内游客6.37亿人次，实现国内旅游收入4665.6亿元。旅游恢复阶段中，有一个新兴商业模式不可小觑——夜游经济。

据第三方数据显示，2019年携程门票上线的灯会专题活动，游客数量同比增加了114%;2020年携程相关数据显示，厦门鹭江夜游、环鼓浪屿夜游等夜间游船产品备受欢迎，旅游业态正从日间饱和的项目中衍生更多“夜态”出来，从而形成一片新的蓝海。

今年“夜游”概念突然火了，面对夜游的千亿市场，大家蜂拥而至，希望能分到一杯羹。“一个地区夜晚灯光亮度与它的GDP成正比”，夜经济是现代都市新经济业态的重要组成部分，也是扩大内需的有效措施，是衡量一个城市经济活力的重要指标。夜间经济消费成为拉动经济增长的主要动力，也成为城市GDP的新轴心。

夜演：夜游经济的核心内容。

夜景如果是壳，那么夜间演出则是灵魂，比如“大唐不夜城”用灯光秀吸引来客户后，再用不倒翁等演出留住了游客，甚至一度登上热搜。旅游演艺已经成为很多游客夜间休闲的首选。它是夜游经济的引爆点，也是最快打破景区淡旺季的突破口，延长旅游时间的重要手段。夜间演艺中的“印象刘三姐”等项目，就是实景演艺依托真山真水，多以当地文化、民俗为主要内容，从诞生之日到今天，都是长盛不衰的旅游标杆项目。

夜游项目做到更富有文化性和差异化，是夜游项目的核心竞争力。

今年十一双节期间，不少文旅夜游项目都以创新内容来招徕更多的消费者关注。国庆期间，曲江新区及大唐不夜城最新旅游数据显示，在“黄金周”期间曲江新区共接待游客415.24万人次，旅游收入21.03亿元，各大旅游景点吸引了全国各地的游客前来打卡。曲江新区各大景区共计举办10大类、64项文化旅游活动中，夜游项目“大唐不夜城”表现更为突出，双节共接待游客264.73万人次，创接待人数新高。

伴随文旅产品升级，全新文旅消费市场扩展，整体呈现消费力强劲趋势，大唐不夜城，西安楼观生态文化旅游度假区，大唐芙蓉园等免费景区的二次消费，也大幅提升，夜游经济在小长假期间显示出一定的实力。

今年十一，上海的古猗园也推出了“夜游”项目。夜晚的江南园林配以量身定制的灯光，包括中秋拜月、猜灯谜、京剧专场演出、汉服体验等一系列传统节俗“夜游”轮番上演，游客可“沉浸式”体验在古典园林中过节的魅力。园方表示，今年夜游的亮点之一为“中秋拜月”在古猗园小草坪举行了拜月仪式，园方营造了“月兔赏月”景观，“玉兔”也从广寒宫被请下人间，和游客一起共度中秋佳节。值得一提的是，以往常在白天举办的“江南市集”，今年十一假期也将延至晚间，跨界“夜市”。

正所谓无业态不休闲，无夜态不度假。如果说业态是空间上的，是休闲旅游的常态;那么夜态就是时间上的，夜态化产品是度假旅游新兴市场增长点。旅游小镇和街区无疑是夜游产品最密集、最具生活化气息的所在，夜游再次成为了不少地方重振旅游市场的重要引擎。在景区与商业融合上，夜游经济还有很大的发展空间。购物、美食、娱乐、夜宿、夜行等体验都有待完善。

美食体验中的夜宴，是夜游经济最受欢迎的业态之一。据说，每一座城市都有一条吸引游客的夜间美食街，一个可以体验地道市井味道的美食夜市，一场在夜幕下有引爆效果的美食节。美食场景和夜间经济结合到一起，他们既是城市的缩影，也代表着城市的文化。

夜间娱乐，是夜游经济内容的集中体现。

除了宅在家里熬夜，越来越多人开始选择出门娱乐度过晚上的时光，这也是夜游项目广受欢迎的原因之一。打造的夜游项目真的可以满足游客对于娱乐的需求吗？还是社交需求？夜宿，是夜间消费的一个重要选项，但一直没有被有效开发出有价值的产品。夜间住宿是有效延长夜间消费时间的重要方式，也是夜间消费的必选项之一。说到夜间住宿，我们首先想到的是夜宿海洋馆这样的网红项目，而以此类推，还能开发更多体验式住宿内容，“为一晚住宿远赴一座城”才是终极目标。

夜游项目内容的打造，还是要回归商业本身的价值，挖掘其自身地方特色和文化内涵，并形成一条完善的产业链。打造具有自身特色的创意夜游项目，是夜游长远可持续发展的主流趋势，也是避免同质化的可持续发展路径。希望中国更多一些类似哈尔滨冰灯这样的超级夜游IP出现，为消费者提供更多文旅产品选择的同时，也为文旅产业增加更多的商业机会。

参考文献

[1]黄少华.以古镇复兴建设为契机深化文化旅游模式提升合作[N]中国社会科学报，2018-08-15（006）.

[2]刘阿云.广西桂林夜间旅游和文化产业的融合模式探讨[J]广州党校学报，2019（06）：29-32.