中国传统纹样在现代文创设计中的应用——以故宫文创产品的设计为例

李媛媛（山西农业大学，山西 晋中 030801）

中国传统纹样的设计应用是将传统设计向商品转化的过程，为现代设计提供了新的思路。现代设计包含着方方面面的内容，而我们现在发展蓬勃迅速的文创行业，在取材和设计中大多是围绕着中国传统纹样展开的。近年来大火的故宫文创也是在故宫博物院为取材，进行的二次创作。

中国传统艺术和现代设计的交融将中国传统纹样融入到现代设计中，有利于提升产品价值，丰富设计寓意，将中国特色接轨现代文化。如何在现代设计中灵活运用传统纹样进行设计，这是设计师的新使命。

一、中国传统纹样的分类及吉祥意义

传统图案范围很广阔，在人类发展的历史长河中，无数民族的文化组成了人类文明，每个民族都有自己的文化，因此各个民族的纹样也各具特色。但不管是什么时期什么民族，人们绘制纹样和所表达的目的是一致的，记录生活，为生活博一个好兆头。因此，我们可以把传统纹样分类四类：动物纹样、植物纹样、人物纹样、吉祥纹样四大类。

1. 动物纹样

在远古时期，没有丰富的科学知识，对于很多事物无法了解，于是将很多动物赋予了独特的象征意义，希望能给自己带来安定吉祥。但是在不同的地区由于文化差异、信仰不同，因此人们对不同的动物会有不同的看法。例如日本人喜欢的乌鸦，在中国却不吉利。同时，不同时期的纹样造型也大庭相径。例如秦汉时期的凤鸟纹通常为站立姿态，体态健硕，端庄大方；魏晋南北朝时期的凤鸟纹开始在细节上增添装饰物，与花草等相结合；隋唐时期的凤鸟纹，不局限于单纯的站立，有了从天而降的自由感。

2. 植物纹样

植物纹样以大自然中的花草树木为样本。中国人向来喜欢花草，所以自古有 “四君子”、“岁寒三友” 等佳话。在现代人出生起名字时也喜欢用梅、兰、等命名，表达美好寓意。人们也善于根据不同类别的植物，赋予不同的品格，例如梅花在寒冬盛开，常用来比喻不畏强权，出淤泥二不然的莲花，常用来比喻高洁、洁身自好的品格，而牡丹以他特有的雍容华贵，在传统意识中表达国家繁荣昌盛。在各个民族的传统纹样中，植物都是不可或缺的一部分。

3. 吉祥纹样

吉祥纹样是人们追求美好生活和吉庆祥瑞观念的映射，他不仅代表事物本身的状态，而且是民众生存态度最真实的写照。通常人们用于祈福。从人们渴望的内容上，张道一先生将吉祥纹样分为福、禄、寿、喜、财、吉、和、安、养、全十类，这种分类基本可以涵盖所有的吉祥纹样。例如福纹样，在不同时期人们有着不同的价值取向，但对于幸福的追求是亘古不变的。例如春节要张贴倒福字，意为福到。古代多用于芙蓉、佛手瓜来象征福。人们常用桃、鹤等来表达寿。

二、中国传统纹样对现代设计的影响

1. 为现代设计提供了广泛的素材

世世代代流传下来的中国传统纹样，具有顽强生生不息的生命力。传统图形的创新设计是建立在传统图形的基础上，经过二次再设计具有现代时尚特征的图形。设计关键在于“现代”，他并不是简单的挪用、模仿传统图形，而是在保留传统图形的神韵与特征的基础上，重新组建崭新的图形。新的纹样具有现代感，他们以独特的方式传达着传统艺术的魅力。

2. 形成了独特的设计风格

现代纹样虽然是一种全新的表现形式，但他的本质仍然是民族文化。在当代我国涌现出了越来越多的依据古代纹样进行创作的服装品牌。例如中国风品牌盖娅传说，将现代服装设计与传统纹样相结合。其中服装元素的提取大多来自莲花、亭台、云纹等纹样。不仅在各大时装秀会场都能见到她的身影，同时让世界记住了这个品牌，向世界传递了中国传统文化的魅力。

3. 丰富了设计的涵义

在中国传统纹样中，具有美好寓意的图案很多，并且这些纹样潜移默化的影响着现代设计，通过现代设计中增添传统纹样，来表达更深层次的寓意。在北京奥运会图标设计中得到了深刻体现，会徽中舞动的 “京” 字是传统纹样的延展。代表着北京正以姿态欢迎世界各地运动员和人民欢聚北京，传递出奥林匹克的理念和精神姿态。同时 “京” 字又形似与“文” 字，足以体现北京 “人文奥运” 的美好寓意。

三、故宫文创

故宫文创在近些年来逐渐走进大众视野。故宫的文创产品兼顾了故宫的文化底蕴和流行时尚元素，将这些元素与箱包、手机壳、项链等结合，开发了具有较高文化附加值的精品文创。故宫文创产品多是以本身的建筑或藏品为依托，设计出了包含着文化寓意的创意衍伸品，设计团队提取故宫具有鲜明特色的藏品，将藏品与现代设计相融合，产品类型多样，价格不等，多样性趣味性足，能够满足不同消费层次、不同需求的消费者。故宫文创开启了文创设计的新大门，故宫模式下的文创产品，不仅传递了文化底蕴，同时满足了消费者对精神文化的需求。

四、故宫文创产品设计分析

1. 凤穿牡丹咖啡杯

设计师以鲜明的色彩和金色线条表现出凤凰于牡丹的形象，咖啡杯上的凤凰展翅飞翔在盛开的牡丹花丛中，整套杯碟杯身的是七种专色花纸与进料结合烧制而成的。盘底用线构成面“凤穿牡丹”是中国重要的传统纹样，凤凰为鸟中之王，牡丹为花中之王，因此凤穿牡丹图案寓意荣华富贵，繁荣昌盛。产品整体通透轻盈，润白如玉。

（1）纹样的来源

凤穿牡丹咖啡杯的设计来源与故宫博物院藏品《月色缂丝凤凰梅花皮衬衣》，这件衣服用色华贵，彰显尊贵。衣服的前后分别有展翅飞翔的凤凰，凤凰的头部以金色点缀，中间用梅花的枝干来装饰。产品提取了服饰中的凤凰纹样造型。

（2）纹样的寓意

凤凰是古代人们臆想出来的神物，也是中国历史上积极重要的艺术题材之一。在古代民间，人们多用龙对应当时的帝王，凤对应帝王的妻子，因此凤也具有象征美好爱情的寓意。同时她与古代的灵物龙、麒麟等都用来表达驱邪纳吉的意思。在战国时期，凤纹样大量使用在青铜器上，《左传》中记载道：凤凰于飞，和鸣铿锵。这时的凤已经有象征爱情的意思。隋唐时期的凤鸟纹样，多与花卉相结合，象征吉祥富贵，且造型多变。

牡丹是中国传统名花，自古就有不少的文人墨客赞赏牡丹。刘禹锡的 “唯有牡丹真国色，花开时节动京城 ”，欧阳修赞誉她 “天下真花独牡丹”。牡丹以它独有的富丽华贵，在历史的长河中都被象征为国家繁荣、和平幸福的美好象征。牡丹纹样多出现在宋朝的陶瓷上。不管是官窑还是民窑，牡丹纹样都是很好的创作题材，深得百姓喜爱。

2. 祥瑞麒麟抱枕

这款抱枕将麒麟活泼可爱的造型和富有韵味的传统装饰纹样相结合，外轮廓采用异形设计，达到功能与美感相统一，让 “故宫祥瑞” 融入到现代生活之中。抱枕外形拥有一双炯炯有神的大眼睛，头顶两个角，身披鳞甲，霸气而坐。大眼睛为麒麟本身的威武庄严增添了一丝活力和俏皮。纹样以青色为主。青色是我国特有的的一种传统色彩，在古代社会中具有很重要的寓意。象征中生命、坚强和希望，也象征春意盎然和生机勃勃。不管在何时，青色都是低调而悦目的颜色。

（1）纹样的来源

纹样来源与慈宁门鎏金铜麒麟，慈宁宫正门阶前就陈列着一对威严的鎏金铜麒麟。抱枕依据麒麟的造型进行了改变，用崭新的表现手法将传统纹样再设计。

（2）纹样的寓意

麒麟是中国古代的珍奇瑞兽之一，是人们想象出来的灵兽。在古代人们认为，麒麟出没处必有祥瑞，能给自己带来吉祥安康，同时麒麟性情温和不伤害好人。因此也有 “仁兽” 之称。在古代有诸多对麒麟的记载，汉许慎《说文解字·十》：“麒，仁宠也，麋身龙尾一角; 麐( 麟)，牝麒也。” 段玉裁注：“状如麕，一角，戴肉，设武备而不为害，所以为仁也。” 麒麟还有镇宅驱魔、添丁等作用。

五、中国传统纹样在现代设计中的建议

1. 传统纹样不盲目照搬

在当今的设计市场中，我们常常见到将传统图案直接招贴在产品中的情况，造成与产品形象格格不入的情况，甚至使得有些作品出现了雷同现象。中国的传统纹样经历是时代的演变和文化的沉淀，代表着中国艺术的精髓。对传统纹样的创新并不是对古老图形的照搬，而是进行二次创作用现代的创新手法来体现中国传统文化，应有一种 “青出于蓝而胜于蓝” 的状况。

2. 增强设计时尚性

在经济全球化的现在，中国创造需要走出国门，走向世界。如今在家具设计、服装设计、产品设计等方面都出现了中国传统纹样的身影。但在大多数国人心中，中国风的服饰都是大红花类型的，说明服装的时尚性不够，没有被大多数人接受，这就要求设计师研究造型原理，设计出符合现代人审美的优秀作品。传统纹样也要紧跟时代潮流前进的脚步。

3. 给产品增加文化寓意

如今信息全球化的时代，人们越来越讨厌冰冷的产品，因此在产品运用传统纹样时，要赋予它新的寓意。例如毛戈平与故宫联名系列彩妆，李宁与故宫联名的服装，要让消费者认为，这个产品是有文化寓意和内涵的，并且要将古代文化与现代产品相结合。

结语

本文对中国传统纹样依据造型进行分类，分为动物纹样、植物纹样和吉祥纹样。根据两个故宫文创产品，分析了在故宫文创中，对传统纹样的应用以及所运用纹样的寓意。并对我国运用到中国传统纹样的设计提出三点建议，不盲目照搬，增强设计时尚性，给产品增加文化寓意。民族风格就是民族文化的体现，也是其价值观的体现。我国作为拥有优秀历史渊源的泱泱大国，定要将传统文化发扬光大，走向世界。