融媒体时代广播电视传媒的创新发展策略

王 茜

1 融媒体时代广播电视传媒的发展困境

融媒体时代，传统广播电视传媒的发展面临着众多困境，首先，广播电视传媒的创作内容和传播内容比较单一，广播主要以时政类新闻和文艺资讯为主要内容，而电视也存在节目内容同质化的问题，因此在新兴媒体应用逐渐普及，众多传播讯息日益丰富化、娱乐化和碎片化的融媒体环境中，广播电视传媒承受着巨大的冲击，从而广播电视的传播内容显得单一枯燥，缺少新颖性和对受众的吸引力，不利于广播电视传媒的长远发展。其次，广播电视传媒的宣传媒介与新兴媒体的传播媒介相比缺乏竞争力，且存在缺乏互动平台，不能满足观众需求的问题。广播电视传媒虽然在互联网信息技术的支持下，影响力得到一定程度的扩大，但由于受其传统宣传媒介的阻碍，广播电视传媒的传播效果不尽如人意。且广播电视的传播形式往往是以一对多，所以缺乏对于用户的了解，无法满足观众的个性化需求，也缺少互动平台，导致用户的评价和建议无法及时反馈，难以根据受众需求和建议作出调整，从而制约了广播电视传媒的影响力和竞争力。最后，广播电视传媒的经营模式不利于行业的长足发展。随着广播电视收视率的不断下降，广播电视传媒的广告收入损失重大，严重影响了广播电视传媒的经济效益。随之由于资金、技术投入不足，监管力度不够，导致广播电视传媒制作的频道内容质量不高，影响了广播电视传媒的社会效益。以上这些问题都制约了广播电视传媒的发展，因此要在融媒体时代促进广播电视传媒的创新发展，就要针对这些问题作出战略调整，不断探寻创新发展策略。

2 融媒体时代广播电视传媒创新发展必要性

融媒体时代下的媒介资源整合，对于广播电视传媒的发展具有诸多积极意义，在面对传统广播电视传媒的发展困境时，充分利用融媒体时代的新兴技术和新兴资源，在融媒体环境中促进广播电视传媒的创新发展显得尤为必要。从信息资源层面来看，融媒体能为广播电视传媒提供更丰富的信息，涵盖经济、政治、文化等社会生活的方方面面，广播电视传媒得以在海量的信息中选择创作素材，创作出高质量、多样化、娱乐化、具有新鲜感和吸引力的传媒产品，提升广播节目和电视节目的制作质量和效果，从而满足大众的观看需求，不断扩大受众群体，提高广播电视节目的收视率。从传播媒介和互动平台看，融媒体环境中的广播电视传媒，得以利用多种交互性、即时性、互动性强，受众广泛、传播力广的新型媒介，以及网络数据库中的互动平台，传播频道节目内容，并与广泛受众进行“一对一”、“点对点”的互动交流，从而及时的汲取和采纳广泛受众的意见和需求，提高广播电视传媒的快捷性和即时性。从人员管理和价值取向方面来说，融媒体时代广播电视传媒行业的人力资源管理工作，有着更多的参考模板和交流机制，使得广播电视传媒行业能综合多方面原因，选择高素质的传媒工作者，并使其发挥专业技能和智慧，为传播电视传媒行业效力。且融媒体环境中网络环境、社会大众、传媒用户等多方面的监督，使得广播电视传媒行业及其中工作人员的社会角色定位更加清晰和准确，也促使广播电视节目在互联网信息技术和新型媒介的支撑下，更加贴近生活、贴近实际、贴近群众，从而创造出人民大众喜闻乐见的时代文化，也提升广播电视传媒的影响力和号召力，并使得广播电视传媒的经济效益和社会效益节节高升。

3 融媒体时代广播电视传媒的创新发展策略

“融媒体”中的“融”强调的是传统媒体与新媒体的“资源通融”“内容兼容”“宣传互融”“利益共融”，因此在探索融媒体时代广播电视传媒的创新发展策略时，要紧紧把握4 个“融”，在传统广电传媒中推陈出新、扬长避短，充分发挥融媒体时代资源整合的便利条件，以此促进传统广播电视传媒的创新发展和长足发展。

3.1 密切与新媒体的合作，促进资源通融

传统广播电视传媒行业的发展资源有限，因此在融媒体背景下，要密切广播电视传媒与网络电子媒体的合作，促进广播电视传媒与新型媒体的资源通融，由此促进广播电视传媒的创新发展。不同的媒体之间具有相同性，也具有互补性，传统广播电视传媒与网络电子媒体要充分利用互补性，进行技术、内容、管理等多放面的资源共享，促进两者的共同发展。广播电视传媒可以利用手机媒体，数字电视，以及网络电视、博客、电子杂志等互联网新媒体的资源，与自身所具有的资源进行整合，例如，从传统的中央电视台到CCTV 网络电视，正是利用网络媒介，将传统的电视台资源与网络资源相结合，打造了传播更便捷、受众更广泛的CCTV 网络电视。此外，要坚持以“数据库”为中心，以“用户”和“服务”为两个基本点，借鉴新媒体的技术手段和管理方法，不断改进和提升广播电视传媒行业的管理和创新发展工作，从而调动多种媒介的发展资源和优势，为广播电视传媒的长远发展加油助力。

3.2 注重信息内容专业化，构建共享平台

融媒体时代虽然主要依托网络媒介，但仍然是“内容为王”的时代，因此广播电视传媒要在融媒体时代取得创新发展，仍要注重信息内容的专业化，并且要不断拓展传播空间，构建起讯息丰富、内容兼容的共享平台。首先，广播电视传媒要发挥贴近基层群众的优势，打造地域鲜明、符合当地广播电视传媒特点、贴近人民群众生活的广播电视节目和产品。其次，要制造信息内容专业化、传播力强的广播电视传播内容，以提高传播内容对用户的吸引力，也提高受众对广播电视传媒行业的忠诚度。最后，要汲取多方资源，构建起讯息丰富，内容兼容的共享平台，例如，多个地方的广播电视频道可以进行交流和探讨，并互相学习取长补短，共同构建一个信息交互、具有海量资源的网络共享平台，从而发挥不同广播电视频道节目的专业化和个性化优势，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，让用户有更广泛的选择，也在不同广播电视媒体的互相监督和竞争压力中，促进广播电视传媒的改革和创新。

3.3 创新宣传内容与手段，打造便捷的传播模式

宣传内容和手段的创新是促进广播电视传媒创新发展的重要力量，因此在传统广播电视媒体广播空间的频率信号辐射范围固定不变、相对狭窄的制约下，要充分利用各种网络电子媒体的优势，并积极融合各种新兴媒体，打造定位精准、互动便捷的宣传模式，不断拓展广播电视的传播空间。融媒体时代具有信息传播范围广、速度快、灵活便捷的优势，因此广播电视用户可以根据兴趣爱好、个人习惯等随时随地的收听广播节目，以及观看电视节目，在更具有自主性和选择性的传播空间中满足自身需求。例如，广播电视传媒可以入驻各种App、微博、微信公众号等，利用这些便捷的传播媒介宣传广播电视节目内容，并在网络广播节目中利用语音、文字、视频、表情包等开展形式多样的线上互动，创新广播电视节目的传播方式和互动形式，提升广播电视的节目效果。

3.4 探索精品化经营路线，重视“双效”发展

广播电视传媒的创新发展，需要不断探索精品化的经营路线，重视广播电视传媒经济效益和社会效益的“双效”共同发展。首先，广播电视传媒要充分发挥融媒体作为“利益共同体”的优势，从传播理念、内容、形式等诸多方面进行创新发展，不断提升自身实力和核心竞争力，从而吸引更多的优质广告投资，并且要根据用户需求，对广告进行包装，增强广告的娱乐性和服务性，并转变广告投放方式，从而精益求精，走精品化的广播电视传媒产品经营路线，以广告收入的提升带动广播电视传媒行业经济效益的发展。其次，广播电视节目创作要日益多样化，要改变同质化、落后化严重的问题，更要紧跟社会主义核心价值观的倡导，打造有广播电视传媒独有价值观和核心文化竞争力的节目内容，从而不断提升广播电视中心产品的传播力、公信力、影响力，并争取群众的认同感和喜爱度，切实提升广播电视节目的社会效应，在融媒体时代促进广播电视的创新、持续发展。

4 结语

总的来说，在瞬息万变、日新月异的融媒体时代，创新是广播电视媒体发展的生命力，只有充分紧跟时代潮流，把握发展机遇，积极应对挑战，并利用众多媒介载体，紧抓传统广播电视媒体的特点，不断增强广播电视传媒的适应能力和创新能力，才能在创新发展中促进传统广播电视媒体的稳定、健康、持续发展。