河北传统造型艺术对外传播的效果与策略分析

孙 萌，蒋 丽

为对传统文化内涵展开深度研究，做好境外传播路径强化操作，河北省有关部门加大了对传统造型艺术对外传播措施的研究，期望通过高质量传播切实提升海外受众认知以及欣赏意识，保证其可以切实感受到传统造型艺术魅力，并真正喜欢上它，进而借由艺术传播不断提升省以及国家文化软实力水平。为制定出可行性较高的艺术对外传播方案，在正式展开传播方式研究之前，首先应对传统造型艺术对外传播重要性展开全面剖析，以为后续研究开展奠定良好基础。

1 河北传统造型艺术对外传播重要性

虽然近几年国内经济实力、文化传播能力均得到显著提升，但与国外发达国家相比，我国对外传播软实力还需要不断增强。社会各界应明确认识到，我国虽然是文化大国，河北地区拥有诸多优秀传统造型艺术，但在国际上的影响与传播并未达到预期要求，文化走出国门还需不断努力，所以需要做好传统造型艺术对外传播工作研究，要让更多人感受到传统造型艺术魅力所在，使其主动参与到艺术发展与传播活动之中，进而形成良性循环[1]。同时，实施传统造型艺术对外传播，还可对中国传统文化世界影响力提升以及吸引力增强产生积极影响，可达到有效提高国家文化软实力的目标[2]。此外，将河北传统造型艺术发展、创新和企业量化生产有机结合在一起，可在有效提高国家经济水平的同时，树立起良好的河北品牌与形象，会让世界更加深入地对河北省以及省内传统造型艺术精神展开了解。鉴于上述诸多原因，实施传统造型艺术对外传播显得极为重要。

2 艺术对外传播策略

综合各方面情况，建议从两部分入手，对河北传统造型艺术进行传播。第一，做好艺术资料收集，对资料展开分类与归纳，完成模块式数据库建设；第二，打造河北省名片，从多层次入手进行文化交流，并实施艺术转经济以及高校教育等辅助手段，进而实现理想化造型艺术对外传播模式，具体内容如下：

2.1 注重资料收集，打造河北名片

由于河北省优秀造型艺术内容较多，为对艺术形成有效保护，确保各项艺术项目都可得到科学管理，在进行对外传播的同时，需要做好艺术资料收集，要在此基础上展开数据库建设，做好目录编制以及资料归档，确保所有艺术项目均可做到有据可查，以便后续进行管理与保护。同时要利用河北省传统造型艺术鲜明特色，不断提升文化自身吸引能力，确保文化自身作用可以得到充分运用[3]。省有关部门需要对艺术精髓展开深层次挖掘，做好文化特色名片打造，以为文化输出创造出更多有利条件，确保其可以更好地走向世界舞台。

2.2 境内外合作，保证传播层次化

为保证文化传播整体质量，传播管理部门需要积极联系有关部门，促进境内外协作和交流，构建起多样化传播途径。政府部门需要对文化传播予以高度关注，要进一步加强相关扶持力度，并加大民间文化主动交流力度，使民众积极参与到文化传播之中，以将艺术精品更好地传播出去[4]。同时，可以河北特有造型艺术为元素，展开创作艺术传播，地方可以尝试将传统造型艺术科学融入到现代设计艺术之中，做好工业设计、视觉传达设计、服装设计以及环境设计等产品创作，如设计个性化精美工艺品，通过工艺品销售的方式达到相应文化传播目标。

2.3 实施经济转型，保证艺术盈利

艺术传播以及保护传承都需要大量资金作为支持，单一依靠财政拨款并不是长久之计，也会对文化传播形式以及规模形成局限，所以为达到预期文化发展效果，需要做好艺术经济化转型，通过对文化产业元素的合理运用，为文化传播提供源源不断资金支持。一方面，应鼓励文化企业展开传统造型艺术衍生产品创作与销售，做好产品海外销售，保证其可以在国际市场中占有一席之地；另一方面，利用媒体传播优势，不断拓展文化传播受众人群，通过对自媒体、网络以及主流媒体等传播媒介的合理运用，将文化内容高效率传播到世界之中，打造出具有鲜明特色的河北文化理念以及文化标识[5]。同时，借助旅游手段，达到良好经济转型效果。就传播效果来看，旅游是旅游目的地文化向客源地传播的高效手段，跨国界旅游活动，会为文化对外传播形成积极影响。所以河北省需要借助旅游产业强大的文化承载功能，做好文化输出以及形象营造，以将造型艺术内涵充分挖掘出来，确保在旅游服务中人文特质可以得到充分体现。有关部门要利用文化吸引力对外国人来省旅游动机形成有效带动，应利用冬奥会开办契机，在推广冰雪运动的同时，做好传统造型艺术特色旅游产品建设，保证国外游客可以被产品所吸引，并能够真正爱上传统造型艺术以及河北省，不断提升河北省文化软实力，以在切实提高河北省文化经济收益的基础上，高质量完成各项文化对外传播任务。

2.4 做好教育传播，完善高校教育

艺术传播和高校教育有着密切关联，传播动力需要大量专业人员作为支撑。鉴于此，在进行文化对外传播过程中，需要完善高校教育，要通过开设传统造型艺术理论与赏析课程的方式，做好文化宣传以及相关人才培养，确保学生文化认同度可以得到切实提升，并吸引更多高素质人才参与到文化传承与传播之中。同时需要做好艺术教育境外传播，可通过组织国内外艺术高校文化交流、艺术品讲座与展览等活动，通过教育途径，将文化精神以及内涵传播到境外。有关部门应明确认识到，艺术教育不仅是艺术传播推动主要力量，同时也是一种较为有效的艺术传播渠道，传统艺术教育多以口传身授教育模式为主，这种较为传统而古老的传授方式虽然具有一定优势，但在传播规模以及传播效率方面，都存在着一定的问题，所以高校教育还是对外传播的重要方式，需要得到足够重视，省政府以及传播管理部门要加大与海外相关机构的合作力度，通过对培训机构以及海外学校等机构的合理运用，为国外艺术爱好者以及研究者等个体提供艺术接触途径，进而科学展开文化对外传播。

3 艺术对外传播效果

通常在进行传播活动时，传播主体都会对传播结果带有预期，期望运用各种传播活动达到相应目的，或通过对某种讯息的运用，对他人产生影响。就本质而言，此种预期是传播主体对于传播效果的本能关注，所以进行传统造型艺术展开对外传播也带有某种目的，也期望可以获得相应传播效果。

就河北省传统造型艺术对外传播情况来看，各种传播活动的开展达到了以下几方面效果：1）受众意识明显增强。经过传播，受众审美意识、批评意识、研究意识出现明显增强趋势，受众可以更好地对传统造型艺术展开欣赏，会为艺术传播与发展奠定良好民众基础；2）艺术创作仿效理想。因为切实感受到了河北省传统造型艺术之美，国外多个国家艺术设计者都在进行设计创造时加入了相应艺术元素，创作仿效效果较为理想，为艺术在国外科学化发展创造出了更多有利条件；3）文化软实力得到显著提升。不仅艺术品在海外的影响力得到了切实提升，同时相关艺术家在国际的知名度也得到了明显提高，为艺术以及艺术作品对外传播提供了更多有效助力[6]。

4 结束语

河北省传统造型艺术长久发展的根本原因，不仅是因为其在国内得到了有效传承，同时也与国外各渠道交流和传播有着密切关联。按照现代境外传播需求以及其他方面综合需求，在进行艺术对外传播时，需要借助多种传播手段，做好传统艺术元素整合，展开多层次、多渠道传播以及文化交流模式，进而在产业资源开发以及完善相关教育等措施助力下，实现对传统造型艺术的有效传播，确保其境外传播影响力以及传播实力可以得到有效提升，进而为河北省以及国家宣传做出更多贡献。