“一带一路”背景下广东纺织服装业出口竞争力研究

张馨文

（1.长春财经学院 经济学院，吉林长春130000；2.韩国嘉泉大学，韩国京畿道城南市 13120)

一、引言

自改革开放以来，凭借着国内廉价的劳动力，广东服装业为其经济发展作出了重要贡献。然而，近些年来，广东纺织服装业出口贸易严重下滑，贸易摩擦事件频发。在“一带一路”发展的大背景下，分析广东纺织服装业出口的竞争力，有着重要意义。

二、纺织服装业及出口竞争力相关理论

（一）关于纺织服装业的相关概念

根据国内外学术界普遍认可的分类标准，纺织业可以分为狭义的纺织业与广义的纺织业。就狭义而言，纺织业主要是指将棉、蚕、麻、丝等天然纤维或化学纤维等相关的原材料借助工艺进行纺纱、织造、印染，经过这一系列流程，将其加工成为各类纱、线、织物以及相关的染织品。而在此分类标准之下，依据纺织原材料的差异，又可以进一步分为棉纺织、毛纺织、丝纺织、麻纺织、化学纤维等。依据纺织服装产品的生产工艺差异，又可以细化为纺纱工艺、织布工艺、针织工艺、非织造工艺、印染工艺等。而就广义而言，纺织业还包括服装业，学术界也普遍习惯将纺织业称为纺织服装业。

依据其业界的基本定义，服装业主要是指借助于棉、麻、布等天然或是合成的高分子材料经过一系列的生产、加工工艺制造成服装的行业。服装业在整个产业链中十分复杂，涉及的流程也较广，包括原料采购、服装设计、服装生产、服装销售以及渠道推广等一系列联系密切的环节。服装业依据基本的用途，被进一步分为户外用品、休闲装与正装三个子行业。

（二）关于出口竞争力相关理论

1.绝对优势理论。这一理论最初是由亚当·斯密提出的，主要内容是一个国家或地区在进行某一类商品生产时，如果其付出的成本要低于另一个国家或地区，那么这一国家或地区在进行这一类商品出口时便具有更大的优势。即如果一个国家或地区有着高于市场的劳动生产率，并有较低的生产成本，那么这一国家或地区在国际市场竞争中便会有很强的竞争力。但是这一理论也存在不足，如果一个国家或地区没有绝对优势，那么这一理论就无法对这一现象进行解释。

2.比较优势理论。大卫·李嘉图以绝对优势理论为基础，进一步提出了比较优势理论。李嘉图在研究中发现，如果一个国家或地区在市场竞争中不具备绝对优势，那么这一国家或地区便可以出口有较高劳动生产率的产品，同时进口有较低劳动生产率的产品，这样可以出口本国的优势产品，进口本国的弱势产业产品，从而实现进出口贸易的最优解。李嘉图的这一理论分析，以假设作为基础，即假设只有两个国家、两种商品，并且这两个国家在实际生产过程中，使用相同的技术条件。

3.现代竞争理论。这一理论是迈克尔·波特在其著作《国家竞争优势》中正式提出的，他在分析中提出了钻石模型，认为一个国家的产业竞争力判定，可以从生产要素、需求条件、相关和支持性产业、企业战略等4个主要要素作为切入点进行，而在这4个关键要素之外，政府的干预以及市场机会的把握也会对产业竞争力带来较大影响。

三、广东纺织服装业出口贸易的现状分析

（一）广东纺织服装业出口贸易现状

广东省统计局近几年的数据显示，2014年是广东纺织服装业出口的黄金时期，2014年广东纺织服装业出口额达到了291.38亿美元，同比增长了17.8%。2015年受欧债危机等因素的影响，广东纺织服装业出口额下降。随后的2016年与2017年，其出口额再次上升，而2018年与2019年，受国际市场环境的影响，纺织服装业出口额连续两年下降，其中2019年出口额为284.06亿美元，相比于2018年下降了12.18%，2018年与2019年受经济影响、劳动力成本上涨以及新兴服装市场的冲击，广东纺织服装业出口贸易额增长的趋势开始下降，整个行业面临着巨大的挑战。

根据广东省统计局的信息显示，2019年广东省对“一带一路”沿线主要国家共出口服装商品价值为365亿元，同比增长了8.6%，这一增速超过了全国对“一带一路”沿线国家出口服装的平均水平，在广东纺织服装业出口面临危机的时刻，“一带一路”为其发展带来了新的经济增长点。

表1 2014—2019年广东纺织服装业出口额(单位：亿美元)

在“一带一路”倡议的推动下，广东纺织服装业努力借助这一契机，实现产业转型升级，低端服装产品的出口量不断减少，而向沿线国家进行原材料进口的规模与日俱增。比如宁波申洲等服装企业都开始借助于“一带一路”倡议在沿线国家布局设厂，将国内较为先进的科技与沿线国家丰富的资源和劳动力结合，实现优势互补，从而实现自身国际化水平大幅提升。而广东纺织服装业的出口市场普遍集中于发达国家，以美国、日本、欧盟为主，这部分国家的服装需求对广东纺织服装产品的出口有着重要影响。

图1 2015—2019年广东纺织服装对外出口情况（单位：亿美元）

2019年以来，欧盟、美国等地区的服装进口总额一直呈现小额的稳步增长，而日本则略有下降，并且这三大市场从中国进口纺织服装产品的增速要明显低于全球纺织服装进口的平均增速。中国海关进出口数据统计显示，2019年中国对美国的纺织服装出口额为341.72亿美元，同比增长了0.11%；而对欧盟地区、日本、东欧的纺织服装出口比例也同比分别下降了6.56%、6.11%和6.73%。

图2 2019年中国对部分“一带一路”国家纺织服装出口金额情况 (单位：亿美元，%)

2019年中国对“一带一路”沿线国家与地区纺织服装出口356.75亿美元，同比下降5.26%，占到了中国纺织服装出口总额的23.27%。中国对菲律宾、沙特阿拉伯、希腊、哈萨克斯坦、波兰等5个国家的总体纺织服装出口量保持稳定，并呈现增长态势，其中对沙特阿拉伯、希腊、哈萨克斯坦的纺织服装出口量同比增幅达到了54.22%、150.28%和28.49%。

广东纺织服装业以劳动密集型产业为主，在实际生产中，倾向于一般贸易与加工贸易。广东纺织服装企业以OEM生产为主，OEM生产方式可以很好地帮助中小企业降低生产成本，实现规模生产，并进一步增加买卖双方进出市场的灵活性，如果买卖双方中任何一方发现了更有利于自身的市场需求，则可以随时终止合同交易，但与此同时，OEM生产方式是生产制造环节中的低端环节，在国际市场中竞争力严重不足，并且极易受到发达国家反倾销的限制，这一生产模式也必将经历转型。

（二）广东纺织服装品牌发展现状

广东省的纺织服装产业发展历史悠久，并形成了一批国内知名的服装品牌，比如路卡迪龙、金利来等，既有适合年轻人的品牌，也有商务、休闲品牌。

根据2019年中国服装协会发布的2019年服装行业百强企业名单中，广东省多家服装企业入选，迪柯尼、路卡迪龙、金利来、迪莱、卡奴迪路、佛伦撒均有上榜，广东纺织服装业优势集中在男装品牌，尤其是西服和衬衫，其品牌具有一定影响力。当前，随着互联网与电子商务的迅猛发展，传统纺织服装业的发展受到了巨大冲击，许多销售门店业绩大幅下滑，整个市场大环境下各类服装产业之间洗牌、重组甚至是倒闭的现象频繁发生。在广东省较为知名的服装企业中，金利来就面临着较为突出的问题，特别是在最近几年，企业的盈利困境较为严重。根据金利来的财报数据显示，2019年上半年，金利来的净亏损已经达到了6000多万元，年度亏损已经超过了一亿元，近三年来，金利来在全国范围内关闭了上千家门店，以金利来为代表的广东纺织服装企业，在发展中都面临着从优势产业到转型困难的困境，其最重要的原因在于转型较难，其次是在发展中受到国外大品牌与互联网营销的双重打击，从而直接造成纺织服装企业的发展面临巨大困境。

表2 中国主要纺织服装品牌

四、广东纺织服装业出口存在的问题

（一）企业缺乏核心竞争力

当前广东纺织服装业的发展依然难以从劳动密集型产业中转型出来，在国际分工中仍然处于价值链的底端。截至2019年，广东省从事纺织服装行业的企业有5万多家，从业人数达到了36.8万人，纺织服装行业数量的急速增加，造成了整体行业的利润下降，同时，因为诸多纺织服装企业在资本、技术以及管理方式等多方面的要素相对缺乏，对科技创新、技术方面的投入缺乏，从而直接导致整体纺织服装出口竞争力落后，在激烈的国际市场竞争中处于不利地位。

（二）纺织服装缺乏核心竞争力，服装设计人才不足

对纺织服装业而言，其核心竞争力重点体现在服装设计、产品品牌影响力以及产品营销渠道方面，就广东纺织服装业而言，总体设计能力欠缺，设计团队力量薄弱，而造成这一现象的原因，一方面是企业自身规模偏小，产业链不全，另一方面是整体市场中设计人才缺乏，从而导致竞争力不足。广东省众多中小服装企业在技术投入方面压力巨大，即使是规模较大的知名服装企业，在广告宣传方面的投入也都远远大于企业的产品研发以及创新设计，从而直接导致在世界大环境下缺乏核心竞争力，让企业的发展陷入困境。

（三）贴牌现象严重，品牌意识淡薄

广东省海关数据显示，广东纺织服装业在进出口贸易中，拥有自主品牌的服装产品仅仅占到总体的15%，许多企业为了最大限度地降低成本，常采用OEM模式生产，即采取贴牌、来料加工的生产经营模式，甚至只是简单地模仿国外大牌的服装外观设计，而就整体行业而言，贴牌生产的利润极低，许多企业都处在低级的制造环节，整个产业链条中70%～80%的利润被国际大牌的终端商以及进口商瓜分，从而让广东省服装品牌竞争力严重不足。此外，广东省大部分服装品牌都缺乏必要的定位，缺乏企业文化，对企业品牌的重要性认识不够，甚至许多服装生产商将品牌国际化简单地定位为给品牌起一个英文名字，直接导致了广东纺织服装企业整体同质化严重，核心竞争力不足，大部分中小企业对核心竞争力认识不足，忽视产品营销，单一化的经营让整个品牌多样化程度偏低，从而直接导致其市场占有率过低，在国际市场上核心竞争力不足，从而严重影响到广东纺织服装业的进一步发展。

（四）受贸易壁垒影响严重

自中国加入WTO以来，广东纺织服装业得到了快速发展，然而近几年，广东纺织服装业出口非关税贸易壁垒影响越发严重，其中影响最大的便是技术性贸易壁垒，中国已成为全世界范围内受贸易壁垒影响最严重的国家之一，广东省作为中国服装业出口的重要地区，在对外贸易中受贸易壁垒影响较大。

近年来，许多发达国家对进口产品进行严格的技术标准检测，导致广东纺织服装产品出口面临一系列的新型非关税壁垒，特别是绿色壁垒、技术性贸易壁垒以及反倾销壁垒，从而在国际市场中引发了诸多贸易摩擦。此外，广东纺织服装业大多采用初级加工的工艺，整体技术水平不高，在实际的生产过程中缺乏环保意识，生产的纺织服装存在问题较多，多种因素直接导致广东纺织服装出口贸易受阻，与此同时，广东纺织服装业缺乏在国际市场中应对贸易壁垒的能力，从而在国际市场中处于被动地位。

五、提升广东纺织服装业出口竞争力的策略

（一）优化产业结构，加快纺织服装产业升级

广东纺织服装业正面临着激烈的国际市场竞争，需要进一步强化企业的技术创新，优化整体产业结构，加快产业转型升级，提高整体核心竞争力。同时，纺织服装企业需要培养自身的创新意识，不断向高技术产业靠拢，借助于“一带一路”倡议等政府的扶持政策，抓住机会进行转型升级，强化产业合作，从而实现整体服装产业从劳动密集型向技术密集型产业转型。

（二）加强服装设计研发能力，提高服装竞争力

纺织服装业要将发展重点放置在高附加值服装产品的研发设计上，结合高科技材料，强化对服装款式的研发以及新产品的设计研发，跟紧时代，最大限度地缩短服装的设计以及生产周期，整体上提高服装产品的技术含量，提高企业核心竞争力。

服装企业要在服装生产中把握好用户的心理，跟进整个市场需求，准确把握消费者需求的变化，从而设计生产出让消费者喜爱的服装产品，增强国际市场竞争力。此外，还需要进一步推动服装产品设计的标准化，降低服装出口遭受技术壁垒的风险。

（三）实行品牌化战略

产品的品牌化战略是广东乃至全国纺织服装产品走向国际化的重要途径，就广东纺织服装业自主品牌的建设来说，首先，需要对自身服装品牌定位有一个清晰的认识，如果高端品牌服装市场竞争过于激烈，选择低端品牌也是一条发展之路。其次，需要做好对服装品牌受众的定位，在此基础上，做好相关的品牌规划，并盯紧时代风向标，紧跟潮流，做好设计、营销人才的培养，制定好品牌的运营以及推广，推动品牌的平稳发展。广东还需要积极学习西方知名品牌的发展经验，并结合“一带一路”倡议的契机与中国发展的国情，提高品牌的影响力与知名度，专心将服装设计生产的每一个环节做到尽善尽美，从而提高出口竞争力。

（四）打通线上、线下，增强渠道拓展能力

就广东省纺织服装企业而言，在销售渠道的选择上，可以采取加盟模式，相对于代理模式而言，少了许多不必要的中间环节，可以直接拿到企业品牌的授权，从而可以享受到企业知名度以及形象的红利，并且在起步发展阶段，还可以得到品牌方运营总部的运营经验，从而可以便捷地进行市场终端运作，最大限度地降低可能的风险。当前电子商务发展迅猛，纺织服装业应该借助于互联网发展的优势，实现商业模式的创新，进一步优化企业的营销方式以及盈利模式，将本土的服装品牌借助于互联网出口到世界各地。商家要实现线上线下的联通，线上主打平台，线下重点放在体验，从而打造出让消费者满意的购物体验，提升服装产品竞争力。

（五）加大人才培养力度、完善公共服务体系

企业的发展离不开人才的培养，广东纺织服装业需要加大对服装领域人才的引进、培养，建立起一套系统的、完备的、可行的企业人才培养计划，选拔优秀的设计人才进行相应培训，将其打造成一支可以与世界一流团队比肩的优秀设计团队。

国内相关学校需要进一步强化产学研结合，为纺织服装业培育专业的学生以及科研人才，并提供相应的实践平台，帮助学生与企业之间建立稳定的联系，培养学生理论转化为实践的能力，增强整体服装专业学生的设计水平，积极努力去培养一系列的服装设计、品牌运营以及品牌推广的相关人才，给学生动手实践的机会，组织各类创新大赛，激发学生的创新热情，定期组织优秀服装设计师等高端人才走进校园，为学生带来新的设计与创新视野，激发学生的兴趣。