新媒体时代背景下互联网金融的现状与发展

王雅珏

（对外经济贸易大学统计学院在职人员高级课程研修班，北京 100000）

引 言

早在2015 年，李克强总理就首次提出了“互联网＋”的计划。“互联网＋”在国内金融领域的热度从未曾衰减，国内银行业旨在利用金融科技来帮助推进金融业务的数字化转型。而现今，习近平总书记也强调，世界经济数字化转型是大势所趋。而就银行业来看，数字化转型早已不是什么新鲜的新事物，多年以前，许多的银行已经开始摸索数字化转型的道路。预期几年时间内，数字化转型也许会给金融业带来颠覆性的改变。如今，人们的生活已被信息网络技术所渗透，新媒体时代，各种信息渠道被拓宽，信息的传播途径越来越多，信息的传播速度也越来越快。传统的金融业紧随互联网时代的节奏，也迈入了一个全新的时期，进而互联网金融业诞生了。作为全新金融形式的互联网金融给人们的生活方式带来了巨大影响，本篇文章对新媒体时代背景下互联网金融的现状与发展进行了探究分析，望提供一些有益的建议。

一、互联网金融的概念和特点

（一）互联网金融的概念

各种类型的金融服务者，以互联网为媒介，向广大的人民群众提供购物、存转款、贷款、保险、基金等与金融行业所相关的服务，被统称为互联网金融。其中，金融中介是互联网金融行业发展的一个非常重要的组成部分。在新媒体时代的背景下，金融理论的更新以及发展促使了金融实践的优化与现代化；而金融实践的发展也使得金融中介理论的不断完善。支付宝、云盘以及各种移动支付应用都是互联网金融的重要体现，而互联网金融也正在逐渐成为人们生活中不可分割的一个部分。

（二）互联网金融的特点

相较于传统的金融行业而言，互联网金融有着许多不同的特点，这些特点是互联网金融能广泛渗入人们生活并被大多数人所认可的重要原因。第一，互联网金融行业的成本较低，因此金融行业可以通过这种形式使得成本得到控制和削减进而获取更好的发展；第二，互联网金融的效率较高，人们可以通过智能终端进行汇款、贷款以及购物等，这有效避免了人们在现实生活中出现排队以及各种柜台繁琐操作的情况，时间得到了大幅度节约；第三，互联网金融提供服务的覆盖广泛，即便是处于一个实体金融机构难以建造的地点，只要有网络覆盖，互联网金融就可以有所发展。这不仅使金融业务的范围得到了拓展，也使人们的生活更加地便利。第四，互联网金融发展迅速，在互联网的协助下，互联网金融以极快的速度渗入了人们的生活，其普及与发展速度超乎想象。

二、新媒时代背景下的互联网金融现状

（一）机遇

处于新媒体时代背景之下，信息的传播变得越来越高效，因此互联网金融行业完全可以借助新媒体在这方面的优势与先进性，将互联网金融业的各方面相关信息对大众进行传播，使更多的人能在更短的时间内对互联网金融有所了解和熟悉。在新媒体时代的背景之下，人们对于互联网的依赖程度有了前所未有的增强，电脑、智能手机等已是人们的生活中无法割除的一个部分，因此金融行业从这个方面切入，肯定会引起人们对于互联网金融的关注以及讨论。一旦人们对互联网金融有一定了解，参与到互联网金融业中的人势必会越来越多。此外，处于新媒体时代的大背景之下，各项事务的透明性有了前所未有的提升，这就促使从事于互联网金融行业的从业者必须守规合法经营，为了在竞争中脱颖而出，互联网金融行业的经营者也势必要强化自己的职业水平以及培养职业道德，这无形中也促进了互联网金融业不断地完善和进步。

（二）面临的挑战

新媒体时代的背景下，虽然互联网金融行业得到了许多的机遇，但其同时也正面临着诸多的挑战。第一，处于新媒体时代的互联网金融行业再使用传统的宣传营销方式已经行不通了。人们不再过多注视传单、站牌等宣传方式，通过互联网，向电视节目、手机应用进行宣传才是符合当下环境的最好途径。第二，在新媒体时代的大背景之下，互联网金融行业从建立到发展，都一直经受着更为严苛的大众监督，所以互联网金融行业的从业者需要拿出更加严谨、负责的态度以及过硬的职业素养来对这个行业负起责任。第三，由于新媒体时代的透明化更高，互联网金融行业的保密难度也会变得更大，技术人员需要使互联网的相关技术有进一步的提升和完善进而避免出现互联网金融危机以及使群众能放心使用。

三、新时代媒体背景下互联网金融的发展措施

（一）有关法律法规的建成与完善

作为人们进行活动所必须要遵守的行为准则，法律法规在互联网金融行业中的发展也是非常重要的一部分。第一，需要对互联网金融行业的相关行为进行立法，需要针对网络交易行为中的很多相关细节有明文规定；要强化对于从事互联网金融行业的经营人员的监管和审查以确保其诚信度，进而对违法违规的网络金融活动进行预防和整治；第二，要完善现在已经建立的相关互联网金融法律法规，需要重新审视各个法规的细节，避免出现漏洞以至于互联网金融从业者钻空子造成业内风气受损；第三，针对互联网金融犯罪需要从重量刑，为了使互联网金融能健康发展，对于不法分子采取一定程度的惩治手段是极有必要的。

（二）技术和管理

计算机是新时代媒体背景下互联网金融构建和发展的不可缺失的一部分，因此，需要将对计算机、网络等各种硬件设备的投入加大，将风险防御系统的质量提升到最好进而确保互联网金融行业在进行业务操作中，计算机系统不会受到侵犯和威胁以确保经营者以及客户的资产安全。其次针对相关的互联网金融门户网站，需要采取访问限制和身份确认，这是处于两个方面的考虑，一方面是为了防止有不法分子侵入网络网站，一方面也可以有效防止用户进入不良网站而出现损失。再者，要强化社会信用体系的建设，因为在这个网络时代，信用无论是对于社会的发展建设还是金融行业以及个人而言，都是一个重要的组成部分，网络金融行业更应该提升信用度和社会公信力。

（三）互联网金融平台的建设

互联网金融行业的发展是需要借助平台的。因此，采取严格的互联网金融行业准入制度是非常有必要的，这需要要求从事互联网金融行业的从业者以及企业都需要有一定的设备以及相关技术，如：一定规模的互联网硬件设备（电缆、光纤、计算机、实地营业场所等）；一定程度的互联网技术；互联网人才；已经制定好的严密、符合规定的操作流程；安全合法的操作系统等等，但主要不要矫枉过正导致过度防范的问题出现。此外，还要鼓励互联网金融的创新，有创新才有发展，有创新才有生命力。另外一点，互联网金融行业的内部最好是可以商讨建立一个普遍适用的行业法规以便在各个不同互联网金融行业的内部出现矛盾时用于调和以及解决。

结 语

信息技术的不断完善发展使我国已经基本完全步入了新媒体时代，而得益于新媒体时代，互联网金融的发展更为突飞猛进，人们的生活方式也出现了改变，变得更为便捷、更加效率化。传统的银行也金融模式是，客户在线下网点，经由柜台工作人员了解办理金融产品，这使得业务的拓展极大受限。客户在银行网点进行业务办理时留下的大量相关信息难以得到最大化利用，但金融科技的存在提供了有效的解决途径。所以银行要加速向数字化方面转型，通过大数据平台创建属于自己的数据库，通过数据分析把客户的要求和服务体验放在首位。但在此背景下，互联网金融同时面临着机遇和考验，因此互联网金融从业者好好审视风险，主动抓住机遇，积极面对挑战，从而使新媒体背景下的互联网金融业蓬勃生长。