全媒体时代党媒重大主题报道如何创新

韩俊亮 张新全

摘要：当前，新媒体逐渐走入社会、生活的各个领域，在新媒体与传统媒体的竞争下，作为传统党媒，是党与人民沟通的喉舌，在重大主题报道中占据着至关重要的地位，党媒如何在新媒体背景下进行创新，也关乎着各大主流媒体的发展方向、形象塑造、媒体地位的一个重要着力点，党媒重大主题报道的创新举措也是衡量其媒体实力的一个重要指标。

关键词：全媒体;报道;创新

在全媒体时代，党媒如何做好创新？如何将新闻内容做优秀，如何把传统的新闻宣传做得有新意、吸引人？如何有效地传播党的声音？如何在重大主题报道中规避“高大上”的弊端？等等，这些问题已经变成了党媒工作者要攻克的新课题。

一、全媒体时代，党媒重大主题宣传

报道要重内容

在新闻报道中，媒体工作者要将报道内容的层次关系整理好，通过把宏观、中观、微观相结合，在报道中要见政策、见故事、见人物。

当今社会，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒體，各类新闻信息遍布各地，到处都可以产生新闻、传递新闻，任何人都可以成为新闻的制作者。通过媒体之间的融合发展，各主流媒体也因此在提高正面宣传力量、宣传水平的方面有了重大进步。全媒体时代，重大主题宣传，不能单单进行表面上“高大上”的报道，也不能只进行单纯的故事讲述，而是要把握好报道的深度，在报道中要有政策、有人物、有故事。

宏观上的宣传，是对中央政府政策和动态的宣传贯彻，是对重大主题的反复重申，其中包括国家领导人参与的重大活动报道等，像新中国成立70周年、全面建成小康社会、乡村振兴、脱贫攻坚等。比如新中国成立70周年的宣传，从2019年5月份开始，滨州日报社的报纸、网站就开设“壮丽70年·奋斗新时代”专栏、专题，对于中央电视台、《人民日报》、新华社等媒体的一些重要新闻信息及时转播，从宏观角度来宣传。特别是十一国庆的报道，报纸和网站都拿出重要位置和版面进行大张旗鼓的宣传，使受众直观地看见这是一件在党和国家范围内的重大活动。

中观上的宣传，是本地呼应党和国家相关大政方针、政策的落实。是具体落实的生动实践，要突出地方特色和经验。比如滨州特色的富强滨州建设、世界高端铝业峰会、滨州企业家大会、双招双引等等。就拿新中国成立70年来说吧，从5月开始，滨州日报社在报纸、网站上，不断推出“壮丽70年·奋斗新时代”专栏和子栏目，报道了滨州各地为了庆祝新中国成立70周年所举行的一系列活动。“数说巨变”“飞越滨州”“滨州发展进步”“滨州对祖国的贡献”“滨州大事记”“滨州成长的足迹”“新中国成立以来滨州的第一”等，这些栏目通过反映滨州70年以来，经济发展中取得的各项成就，通过一个个小的着眼点，展示出地区发展状态，反衬共和国发展和时代进步的成绩，报道把重点放在新中国发展过程中的一代代发生的奋斗故事，通过讲述真实的事例，弘扬不忘初心、砥砺奋进的时代精神。

微观上的宣传，精心策划，讲好老百姓身边鲜活的故事，是“走转改”的生动实践，也是全媒体时代的群像呈现。宣传报道中，我们将重大活动作为宣传基础，引导受众参与，例如，新中国成立70周年大庆的活动，报社引入全媒体技术，扩大传播领域，增强舆论效应。组织策划了“我与天安门合个影”“2019，我的国庆观感”等活动，将宣传的方式变的更得符合大众心理、更加亲民、更加具有生活化特点，有效地吸引了大量受众的参与，受到了广泛好评。

二、全媒体时代，党媒重大主题报道

需要策采编发运一体化推动

新媒体时代，网络新闻报道不再是单兵作战，也不再是单一化运营，创意精彩、创新出奇，需要策采编发运一体化推动。

策——全方位策划先行，全面精细。在策划新中国成立70周年系列稿件时，滨州日报专门成立报道专班，包括总编、编辑、记者共40多人参与。而每一个子栏目又成立专门的报道小组。多次召开会议，围绕不同的主题，进行了多次深入讨论，通过会议人员的反复商榷，策划酝酿、共同打磨， 为报道的科学性准确性打下理论基础。经过多次的研判和推敲，形成了具有内在逻辑联系的选题框架，为主题报道的成功奠定了基础。

采——专业化多媒体采访，深入扎实。一方面在技术上适应新媒体时代在线新闻报道的规律，图文音视频多媒体采集;一方面在角度和写法上改变过去主题报道高大上的刻板模式，坚持“大主题、小切口”的原则，在大视角下讲小故事，从小事件中见大背景，把深受受众喜爱、引发受众情感共鸣的人物、故事、场景与权威理论、观点、数据结合起来，深刻解读新中国70年历史性变革中蕴藏的内在逻辑，展现滨州在70年历史中的巨大变化。

编——差异化编排，整体联动。报端、PC端和手机端是主要输出平台，要基于不同平台的不同特性进行差异化编排，才能把报道的品质和特色呈现出来。网页端采用传统的专题形式，手机端编排每篇6000字的“壮丽70年 奋斗新时代·滨州发展进步”系列述评是个难点，运用恰当的编辑手段和适宜的网页符号就非常必要。在正文之前添加导读，在文中插入图片，突出小标题，这些都是基于手机端的特性做出的编排。最值得一提的是，在报纸上加载可以扫描到手机端阅读的二维码，多方联动让报道真正成为一个整体。

发——多平台推发，融合传播。新媒体时代，文章采写编辑的完成只是新闻传播的开始，用户是否最终看到才是传播力实现的关键。以“新中国成立70周年”的宣传为例，活动采用全网多平台发送，包括自有的PC端、客户端等全媒体终端，第三方平台上的微博、官方微信等，还有一些媒体平台自发转载，形成了广泛的强势传播。

运——产品化思维，精细运营。站在运营角度，每一次大的新闻事件都是一次吸引用户、留住用户的契机，都应该借助新闻报道实现提升流量、活跃用户的运营目的。运营的前提是要有用户思维、产品思维，从策划伊始就有运营思维。以“我和天安门合个影”活动为例，从5月一直到10月，一方面能提前为新中国成立70周年主题报道预热，一方面也是为自己创造出“独享”空间，给用户留下深刻印象。从征集开始，让用户参与，从情感上拉近了与用户的距离，让70年的历史成就不再是遥远而陌生;长达半年的报道时长，不仅延续了报道的热度、温度，也给自己又一次创造独享了用户的注意力。到国庆节前举办大型展览活动，现场合影，赠送照片，为祖国祝福又一次掀起宣传高潮。

从新中国成立70周年的全媒体系列报道看，融媒体时代，重大主题报道是一项系统性工程，而策采编发运一体化运作则是破解其成功的“互联网密码”。

三、全媒体时代，党媒重大主题报道要发挥

新媒体优势，加强与受众互动，以互动

换主动

在全媒体时代，党媒在重大主题报道中要做到——掌媒突出“快”。线索初步核实后，按照“移动优先”的原则，立即在微博、微信、APP上发布。其次，网站突出“多”。前方采编人员，在开展采访工作的同时，可以同步将获得的文字、图片、视频等相关资料，传送给后方编辑，传送的信息可以是碎片化的，后方编辑通过对信息的整理编辑，尽可能地将最新信息发布在网络上。第三，报纸突出“深”。报纸是新闻信息发布的最后一个平台，在报纸上刊登的新闻报道一定要有深度、有思想，还要考虑到掌媒、网络发布后受众反馈的需求。

在重大主题宣传中，不管是讲述历史，还是传递政策，都要以活动为依托，报道中要积极与受众形成互动的状态，引领受众参与进来，让每个人都能够成为新闻的传播者、参与者创造者。

滨州日报·滨州网开展“我和天安门合个影”图片征集活动，从2019年5月至9月，通过滨州网平台在全市范围内征集到近500幅照片。时间跨度从1950年代到2019年，这一幅幅照片定格的是滨州人与天安门同框的画面，讲述的是滨州儿女对祖国母亲的拳拳深情，抒发的是对祖国发自内心的热爱。 经过精心挑选和整理，滨州日报每個月推出两个整版的图片报道。同时精选出的300余幅照片，与市总工会合作，在国庆前夕举办“我和天安合个影”大型图片展。图片展开幕当天，数百名滨州市民闻讯赶到现场，与巨型天安门布景合影，共同分享祝福蛋糕、合唱《我和我的祖国》等多首脍炙人口的经典歌曲。不少用户积极参与活动，进行转发，留言互动，其积极意义自不待言。同时，报社还制作了200个精美相框，送给参与活动市民，让这次活动成为市民永久的回忆。

此外，地市党报要通过新媒体平台建立起以县区宣传部门为主、基层单位为辅、通讯员为责任人的宣传互动机制，确保重大主题报道的及时性、全面性和准确性。滨州日报搭建起通讯员平台，目前已有300多人入驻。在今年新冠肺炎疫情期间，由于特殊情况，记者不能及时到达基层一线，滨州日报·滨州网充分发挥新媒体平台优势，开通“万众一心  众志成城  坚决打赢疫情防控阻击战”直播，新媒体编辑及时连线300多名基层通讯员，滚动播出基层防控情况。通讯员及时上传第一手信息，同时又把新闻产品转发到朋友圈、微信群等，既是疫情防控的参与者，又是新闻提供者，还是新闻的转发者。直播取得了很好的效果，短短5天时间，直播条目达到1500多条，受众超过20万人次，覆盖全市92个乡镇街道办。这些宣传效果在报纸时代是无法想象的，及时、互动、参与……这就是新媒体的魅力。