探析新媒体背景下藏语电视新闻节目创新策略

索南多杰

摘要：现如今我国的媒体事业已经朝向经营化发展，竞争变得更加激烈，所以要充分利用新媒体优势，让藏语文化具有更大的覆盖范围并且传播到全国各地，赋予藏语媒体更强的舆论导向能力。这样做不仅有助于实现民族的团结统一、社会的和谐稳定，也有利于带动西藏地区的经济发展，促进我国实现可持续发展的宏伟战略目标。

关键词：新媒体;藏语;新闻节目;创新策略

藏语电视媒体人员一定要抓住时代发展的机遇、乘势而上，坚持以科学发展观为指导，解放思想、实事求是、围绕大局、服务人民，要敢于改革创新，不断增强新闻媒体舆论引导的权威性、公信力和影响力，积极抢占舆论制高点。同时，也要不断顺应时代发展，发挥藏语电视节目的独特优势，增强节目的传播力、吸引力与感染力，让民族语言电视节目更好地服务于民众，实现藏语电视事业又好又快发展，为和谐新藏区战略的顺利实施作出更大贡献。

一、藏语电视新闻节目的政治意义

迄今为止，随着科技的不断进步与发展，我国的新闻媒体已经开始向市场化及产业化转型，电视节目面临着更大的生存压力。与此同时，少数民族的新闻媒体的发展也不断趋向边缘化，缺乏足够的竞争力来适应市场环境。藏语有着广大的受众群体，藏族文化也有着悠久独特的历史，是我国文化长河中的一颗璀璨明珠。然而在过去的一段时间里，有一些不法分子妄图分裂祖国，利用宗教极端组织通过各种途径散播着反动言论，意图挑起战争，极大地破坏了我国边疆地区的和谐稳定，妄图挑战“祖国的领土神圣不可分割”这一坚定信念。在这种背景下，藏语新闻媒体不仅要利用媒体的宣传功能，促进文化的和谐统一，积极推动少数民族的社会经济发展;更要肩负起舆论导向的作用，引导藏区群众在大是大非面前，一定要严格按照党和国家的方针政策前行，时刻维护祖国统一，以实现民族大团结为己任，从而促进国家和谐、稳定、统一发展。一切妄图分裂祖国的行为与言论，在全国人民众志成城、万众一心的情况下都将不攻自破。

随着藏区的经济、社会、文化的高速发展，藏语电视新闻节目也面临着新的发展机遇。现有的新闻节目与党、政府对媒体的要求尚存在一定差距，在很大程度上无法及时有效地完成党和政府提出的宣传监督要求。所以藏语新闻节目一定要肩负起党、政府与老百姓之间的桥梁纽带责任，以强有力的监督宣传行为引领藏族群众走向正确的发展道路。藏语电视新闻节目也要不断提高普及科学文化知识的力度，不断丰富藏族群众的文化生活，满足广大藏族农牧民观众对藏语电视节目的数量和质量需求，让藏同胞充分融入到日新月异的社会中来，使他们能够充分享受到经济社会的发展成果。媒体工作人员要在新媒体背景下对藏语新闻节目进行创新，不断提升藏语新闻媒体的服务水平，树立少数民族地区电视行业的良好形象。

二、新媒体背景下藏语新闻节目

发展的制约因素

（一）传播形式有待拓宽

藏语电视新闻节目一定要以正确的舆论导向为核心目标，积极宣传国家的方针政策，努力提高民族的凝聚力。要想充分落实这一职责，就一定要特别注重新闻节目的播出形式与播出内容，二者相辅相成、相互配合。只有利用多元化的播出形式作为有效载体，才可使新闻内容更为广泛地被藏族群众所接收，从而起到权威的舆论导向作用。然而就目前情况而言，藏语电视新闻节目播出形式过于单一，不具备明显的节目特色，节目的播出质量也有很大上升空间。所以在新媒体的大背景下，藏语电视事业若想得到更好的发展，新闻内容就一定要紧密结合本地群众所关注的焦点与热点，坚持打造品牌特色，并利用多元化的传播手段，不断吸引藏族群众对新闻节目的关注度，通过提高节目质量，拓宽传播路径，促使藏语电视新闻节目深入人心，进而不断提高自身影响力。

由于新媒体时代的到来，藏语电视节目也要顺应时代发展，充分利用新媒体来进行转型，通过不断的改革创新，构建更具有朝气的、内容灵活多样的新媒体传播平台。

（二）节目内容缺乏“地气”

所有新闻媒体的播出途径都只是一种有效载体，是为了让更多群众可以接收到播出的新闻内容，所以新闻内容才是节目的灵魂。藏语新闻节目要想拥有更广泛的受众群体，就一定要狠抓节目内容，一定要提高节目内容的趣味性与互动性，让节目内容更接“地气”。新闻媒体的工作人员一定要具备敏锐的新闻观察力，积极寻找当地农牧民所喜闻乐见的身边事，注重节目的本土化，尽量采用诙谐幽默的语言，吸引群众的注意力，同时也要关注民众诉求，充分利用媒体的力量，帮助他们寻找解决问题的办法。在潜移默化中树立正确的媒体舆论导向，肩负起国家和人民之间的纽带桥梁职责，上行下效，促进当地的和谐稳定，进而促进祖国的和谐统一发展。

（三）地域环境限制

广大牧民是藏语新闻节目的主要受众群体，他们大多生活在偏远的农牧区，受到地理环境的限制，不仅不利于新闻节目的傳播，而且传播条件较差且成本较高，这些都是制约藏语新闻节目发展的重要因素。但是近年来随着科技的不断发展，少数民族电视台已经购入了大量先进设备，保证了电视媒体的稳定运行。

三、新媒体背景下藏语新闻节目的创新策略

（一）科学地编排节目

在新媒体不断发展的大背景下，传统的采、编、播模式也正在经历着极大的挑战，所以若想使藏语新闻节目有着更加广阔的发展前景，就一定要创新节目的编排方式，利用科学的编排手法，充分利用网络环境优势，配合硬件设施有力推动西藏媒体的向前发展。

要树立藏语新闻节目的品质与形象，就需要结合当地的基本情况，以长远发展为理念，以推向全国为目标，不断提高节目编排的科学性。新闻节目的覆盖面积越广，当地农牧民所接收的信息也就越多，在丰富他们精神文化生活的同时，也可帮助农牧民更好地了解国家的相关政策，更好地认识与了解社会的发展。

（二）提高电视节目播出质量

电视节目区别于广播节目，必须做到声音与画面的同步传播，所以在播放电视新闻节目时，要科学地利用同期声与现场声，保证画面与声音的稳定清晰，为民众带来良好的观看体验。与此同时，电视新闻节目在制作过程中，会涉及到前期采访、画面编排、后期剪辑与字幕等多个环节，所以一定要规范操作流程，确保电视新闻节目可以呈现出高质量影像。

（三）促进新闻节目内容本土化

藏语电视新闻节目在内容的选取上，不仅要侧重倾向报道一些重大会议以及国家政策，同时也要做到对基层农牧区的积极宣传，让新闻节目在国家方针政策的指引下更具本土化，深度挖掘农牧民身边的典型事例进行宣传与报道，了解农民的真实诉求，并帮助他们解决生活中实际遇到的困难和问题，不断丰富新闻内容，贴近民众生活，从而吸引农牧民的关注。藏语电视新闻节目在保证舆论导向的同时，还需要努力完善自采新闻的质量与数量，利用不同角度，全方位地展示农牧民的身边事，充分利用电视媒体优势，为农牧民提供一个及时准确获取信息的便利平台。

（四）创新新闻节目播出方式

藏语新闻节目以何种形式播出直接影响到农牧民群众对新闻节目的喜爱程度，所以新闻节目一定要脱离传统的播报形式，采用更加新颖的、更易于民众接受的新闻形式，努力提高自身亲和力，不断优化节目的播出效果。可以采用评论类的节目吸引农牧民的注意力，通过针砭时弊的评论，帮助农牧民树立正确的政治方向，帮助他们架起一道与外界沟通的桥梁;也可采用新闻专题的方式，对农牧民一些喜闻乐见的问题做出灵活报道，改变枯燥的新闻播出形式，不断提高节目的观赏性;与此同时，当地的民生问题、社会问题也要通过多元化视角，深度挖掘事件本质，切实为农牧民解决实际问题，帮助农民认识到：有困难不仅可以找警察还可以找媒体，从而更好地提升媒体的服务质量，新闻媒体需要充分利用好自身的舆论导向功能，帮助农牧民群众做实事、办好事。

（五）创办特色栏目

在新闻节目的编排过程中，媒体工作人员要强化融入本地文化与民族特色，建立有特色的藏语电视新闻节目，不断完善新闻节目的制作过程，建立完善的制片人制度和科学的奖罚措施，对于有价值的创意要给予一定奖励，同时对于重点新闻节目电视台要提供必要的人力支持与物力支持。

藏语新闻节目的工作核心是为了更好地服务农牧民，帮助农牧民及时地了解社会动态与国家方针，要想提高新闻节目的观看率，在创办特色栏目的基础上，也要用多元化的表现形式丰富节目内容，使之贴近农民的真实生活，不断提高新闻节目的凝聚力与亲和力。

（六）充分利用新媒体整合资源

由于科学技术的迅猛发展，电视行业已经朝着数字化方向转型，新媒体也已经成為人们获取信息的重要途径。在新媒体的大背景下，互联网为传统的新闻节目注入了更多活力，藏语新闻节目要充分利用新媒体整合资源，促进新闻节目的蓬勃发展，同时也要更好地挖掘藏语资源，促进藏语文化的推广与传播。

四、结语

综上所述，藏语新闻电视节目作为一种传播信息的有效媒介，对西藏的发展建设起到功不可没的作用，藏语新闻节目的播出让广大农牧民可以及时了解到国家的相关政策与方针，帮助他们开阔视野，认清外界形势，并通过新闻媒体的舆论权威性，不断引导着藏区农牧民脱贫致富，对实现我国经济的一体化发展，促进我国长治久安、和谐稳定起着极为重要的作用。