融媒体环境下，主旋律如何打动人

韦韬

摘要：在融媒体环境之下，地方新闻网站则需要立足时代发展的主旋律，明确自身的发展方向，制作暖新闻，向人们传递积极向上的力量，给群众以关怀和温暖，增强新闻报道的影响力。本文基于融媒体环境，结合地方网站弘扬主旋律的真实案例，提升地方网络新闻的影响力。

关键词：融媒体;主旋律;地方网站;传播手段;传播效果

一、主旋律报道的特点

（一）贴近群众的生活

从一定角度来说，真实是一篇新闻报道的生命，同时也是主旋律报道的生命。从报道的影响力上来看，新闻报道是否能够引起受众的共鸣，则要看其针对性的力度。在一篇新闻报道中，针对现实生活中的真实状态与存在的问题，针对受众的需求，才能够增强新闻的效果。在此基础上，主旋律报道一般是报道人们生活中的好人好事，不仅拉近了受众与报道之间的距离，还增强了新闻报道的影响力和感染力。

（二）以正面报道为主

从主旋律报道的内容上来看，通常报道的是一些生活中感人肺腑的好人好事。从主旋律报道的内涵上来看，主要以传扬优秀传统文化，传递真善美，批判假恶丑为主。比如白芳礼、丛飞等人，在生活中是并不起眼的普通人，却做出了很多人做不到的高尚事迹，在新闻报道中就会通过这一桩桩贴近生活的事例，引起受众的共鸣，为受众树立榜样作用，以此来提升新闻报道的传播效果。

（三）说教性内容较多

在主旋律报道中，媒体在新闻事件进行报道的过程中，一般会将一些道德至上、国家至上等说教性的内容融入其中，从而对受众起到一种引导作用。

二、主旋律报道的影响

首先，对受众的影响。正如人们所看到、所感受到的，“主旋律报道”往往能够带给人一种积极向上的力量，通过一些弘扬真善美的报道，增强人们对这个社会的希望，体会到人间的真情。而揭露式报道通常是将社会问题展示给受众，同时也会对受众起到引导性的作用，使受众面对无可奈何的现象可以找到解决的方向。其次，对社会的影响。从“揭露式报道”来看，其对整个社会的发展与进步产生着巨大的影响，通过对社会弊端的揭露与抨击，推动社会进步与完善，这正是揭露式报道的价值所在。而主旋律报道对于整个社会的影响就弱一些。

三、融媒体环境下主旋律报道

效果提升的对策

（一）突破主题，展现生活

从新闻传播的角度来看，不论是在影视作品中，还是新闻报道中，内容经典、角度新颖、叙事清晰、传播创新等因素，都是其不可缺少的因素。在如今的融媒体环境之下，互联网思维可以增强重大题材报道的影响力。微电影《有一种声音》是由合肥在线与合肥市滨湖新区建设管理委员会联合打造的可视化全媒体产品，影片通过12分56秒的时长，将近乎失明的63岁退休干部鲁化老人五年来义务为合肥滨湖新区原住民讲新闻故事呈现出来，以生动、有趣的片段，侧面地展现了老一代合肥人在新时期的生存状态与蜕变轨迹，彰显了“生活主旋律”的主题。《有一种声音》这个微电影使用朴素的语言镜头、无技巧的剪辑方式，处理好了艺术真实与生活真实的关系，并通过个体来表现群体，以小见大。整个影片突破了宏大题材的套路，选择贴近受众生活的素材，并通过新的传播手段浸润到人们心灵深处，唱响生活主旋律，具备了较强的艺术表现力，才会有更好的传播效果。

（二）把握时机，宣扬精神

在地方媒体网站发展的过程中，对于新闻事件的报道，若想掌握舆情的走向，就要善于把握时机。在如今的融媒体环境之下，网络舆论工作尤为关键，这就需要地方主流媒体坚持正确的立场与方向，并以此来扩大主流舆论阵地。在如今的融媒体环境之下，微直播、微视频等新媒体的出现，新闻传播呈现信息多元化、舆论复杂难控化的特点。所以，作为地方主流媒体则需要合理运用融媒体，对本地与社会中关注的热点新闻进行追踪，对舆论发展方向进行正确引领。在新闻报道的过程中，媒体必须亮明自身的观点和立场，灵活应对新闻事件，抓住舆论引导的最佳时机，弘扬主旋律，将积极、正能量的信息传递给受众，对受众进行正面的引导。例如，在《合肥42中两位女教师拄双拐上课打动众学子》这篇新闻报道推出后，受到了人们的热情赞扬，舆情反响效果非常好。报道内容主要介绍了合肥42中两位女老师先后摔伤造成脚趾骨折，但却没有请一天假，坚持为学生上课的故事，这两位老师也被学生贴上“最美教师”的标签，这个故事不仅打动了本校师生，同时也感动了中国人。

（三）找准落点，传递温情

从新闻报道的角度来看，一篇可以打动人的新闻报道，不仅体现在其角度独特、内容新颖、形式多样等方面，还体现在新闻报道的深度上。一篇具有深度的新闻报道，必然是对新闻事件的深层次发掘，将其所要传达的精神通过新闻事件传递给受众。在融媒体环境之下，地方媒体网站若想增强主旋律的宣传效果，必须找准新闻落脚点，对新闻事件背后的内涵进行深入挖掘，创作出“主旋律报道”，对生活中体现真善美的好人好事进行报道。

例如，在《昨天，1000多人为合肥一女老师“送礼”近10万元！大家却纷纷点赞...》这篇新闻报道中，从标题来看，当受众看到前半段的“送礼”，必然想到教师腐败问题，心中的情绪就被调动起来了，而看到“点赞”就会意识到其中必有内情，就会产生阅读新闻的欲望。在这篇新闻报道中，主要讲述了合肥市元一名城小学优秀英语教师桂娟的故事，其恶性肿瘤痊愈后，又患上肺癌，不仅花光了家中所有积蓄，还负债累累。元一名城小学发起了为其捐款的倡议，全校师生自发捐款。在桂老师曾经带过的毕业班得知其病情后，自发组织捐款，同时在公益联盟倡导下，社会上的一些匿名爱心人士为其进行捐款。对于这种“送礼”行为，不仅获得了广大人民的支持，还凸显了人间温情。

（四）立足乡土，打造品牌

在融媒体环境之下，地方网站的发展受到了一定的冲击，为了更好地迎接挑战，地方网站必须结合融媒体的优势，采写正能量、弘扬主旋律的新闻素材，创造出打动受众的新闻报道。因此，地方网站在新闻传播的过程中，必须植根乡土，打造出独具特色的品牌新闻，增强新闻报道的影响力。例如，在《翟从定和他的赏荷会》这篇新闻报道中，就是结合了长庄村支书翟从定的事迹以及本地的产业，新闻报道深深地植根于本地的乡土文化与人物事迹，既符合弘扬主旋律的需求，还能够增强新闻报道的影响力。在新闻报道中，描述了翟从定带领长庄村发家致富的事迹，可以说新闻内容完全是来自真实的实际，更贴近群眾的生活，同时传达的也是受众最为关心的问题，更能够引起受众的反响，这对于提升地方媒体的影响力有着积极的作用。

四、结语

总而言之，在融媒体环境之下，全国各地都开展了融媒体中心建设工作，媒体融合趋势日渐加深。在媒体竞争激励的今天，地方媒体若想获得一席之地，必须对自身的工作进行改进。因此，地方网站必须坚持正确的政治立场，立足本地特色，打造暖新闻品牌，弘扬主旋律，做出正确的舆论导向，为人们提供真实、贴近生活的新闻报道，增强地方媒体的影响力。