浅析新媒体技术对新闻发展的影响

陈科儒

摘要：新媒体技术在新闻中的运用，不仅能够让新闻报道更加及时、真实化，同时还拓宽了新闻传播的途径，使新闻的影响力能够持续升高。除此之外，通过新媒体技术视听一体的特点，还能使新闻在原有权威的基础之上更加丰富多彩，给受众带来最真实的情感体验，能够让新闻受到更多受众的关注与追捧，使得新闻的传播力大幅度提升。因此，新闻报道运用新媒体技术是十分必要和迫切的，只有这样才能促进新闻媒体持续、快速地发展。

关键词：新媒体技术;传播途径;新闻影响力

一、新媒体技术的重要内涵

新媒体技术简单来说就是在传统媒体技术上加入了先进的数字化技术，通过多种端口将新闻信息提供给更多的受众全体。如电脑、手机等，这些电子设备都是当代受众群体运用最广泛的产品，只有切合现如今受众群体的收视喜好，才能让更多的受众关注到新闻信息，从而提高新闻的传播广度。新媒体技术中最显著的就是数字技术，这种技术的运用能够打破原来传播媒介间的堡垒，让传播者和信息接收者之间的传播介质的局限被打破，能够让新闻报道具有以下显著的特征：

（一）具有交互性。传统的新闻报道都是将重要信息传递给受众群体，没有考虑受众内在的需求，而新媒体技术的运用能够搭建新闻传播者和受众双方沟通的桥梁，使得受众能够表达自身对新闻节目的见解和建议，让受众的情感和思想可以得到诉说，这样不仅能够增加受众的发声机会，新闻媒体还能通过受众给出的建议及时调整新闻报道内容的方向、形式等，使得新闻报道能够符合受众的喜好，一定程度上提高新闻的影响力。例如，新闻媒体可以运用多种交互平台进行新闻的传播，使得受众群体可以进行沟通交流，表达自己对新闻内容的看法，实现新闻传播的双向交互性。

（二）凸显个性化。传统新闻报道的内容基本上都是面向大众的，没有根据受众群体年龄、性别、兴趣爱好等特征进行细分，使得受众无法收获到独特、具有个性化的新闻信息。而新媒体技术的运用不仅能够对受众群体进行细分，还能让新闻媒体依据个体受众的不同制作出更有针对性的新闻节目，使得受众能够收获到独具一格的新闻信息，从而让受众准时、准点地收看该节目的新闻报道。例如，可以运用大数据技术收集、分析受众的情况，对受众平时的喜好进行详细了解，从而掌握受众对什么类型的节目感兴趣，然后，根据受众的兴趣特点制作出具有针对性的新闻节目。

（三）突出实时性。实时性是新闻必备的条件之一，这样才能确保信息是优先报道出来的，使得新闻具有看点和热度，反之，将会降低受众的观看、收听兴趣，严重降低了新闻单位的媒体影响力。新媒体技术的运用能够使得新闻传播不受时间、地点的限制，新闻媒体人可以随时随地进行新闻的制作和传播，然后采用电脑、手机等受众群体广泛使用的终端进行信息的传递，使得受众群体能够在第一时间接收到相应的信息。除此之外，还可以利用新媒体技术将信息以网页、软件等形式呈现出来，实现全天候的信息在线，以此保证让更多的受众群体及时关注到新闻。

（四）表现多样化的新闻内容。新媒体技术具有画面、文字、语音集一体的特征，利用这一特征可以将新闻的内容进行扩充，使得新闻的表现形式丰富起来，还能让内容更具有灵动感。同时，运用新媒体技术还能让新闻信息的检索更加便捷，能够将大量的内容进行随时存储，这样便于受众想要查找相关内容时，可以随时进行精准的翻阅。另外，受众可以根据自身的收听情况，根据不同情况用多种方法进行随时随地的收听，例如，人们可以一边做着手头的工作收听手机里新闻软件所播报的音频，或者是一边吃饭一边观看电视新闻，通过不同移动设备的应用，使得新闻更便于受众收听、收看。

二、新媒体技术在新闻发展中的主要作用

（一）改变新闻传播的内容

在传统新闻传播时，传播者往往会带有一定的功利思想对新闻事件进行评价和筛选，或者遭受到一些利益关系而不能顺利地开展工作，这使得很多新闻报道的内容都是在宣传公司、集团。例如，在民国时期，当时国民政府为主要的报纸承办方，因此，新闻传播的主要内容都是对政府文化、政治、经济进行传播，这样的新闻内容太过于枯燥化，导致受众对这类新闻内容的收看兴趣不高，而新媒体技术的运用使得新闻的传播不会遭受上述因素的干扰，新闻的传播者和接收者可以实现互相交流与沟通，相比原来传统新闻传播而言，接收方和传播方的自由性更高了，因此，可以不受某些因素的局限，进而使得传播的形式和传播的内容都呈现多元化。就拿现如今运用最广泛的微博、QQ、微信等举例，在这一时代背景下，新闻信息接收和传播两方可以随时进行持续性的对换，接收者可以利用微博、QQ、微信这些软件进行信息的转发、评价，这时接收者就成为了新闻的传播者。此时的新闻内容就会根据传播者的内在需求而定，呈现出传播者的自我表现心理。因此，呈现出多元化的新闻内容。

（二）遵循新闻的真实性

新闻只有在具有真实感的情况下，才能引发受众的共鸣，为其带来新闻感染力，达到新闻的受益，这才是新闻的本质。要提高新闻的真实感就需要从新闻的细节出发，这些细节确定着新闻报道影响力和传播力的高低。电视新闻之所以比纸质和广播新闻更能吸引受众，就是因为它具有画面、图片、声音等效果，可以给受众带来身临其境的感受，给受众带来极强的感染力和震撼力，想要达到这样的效果，细节处理的恰到好处是不可缺少的。因此，要做好这些细节必须要从画面上、标题上以及语言运用中寻求突破，其中最能使得受众感同深受，给其带来极高真实感的就是画面，有生动具体的事件细节，无须多言受众就能清晰的理解新闻所要描述的内容。运用无人机这种新型的媒体技术，不仅能够带来全域式的报道，给受众带来强烈的冲击感，还能减轻新闻场景拍摄人员的工作压力。例如，最近受到大众高度关注的南方洪灾事件，可以利用无人机的全知视角进行拍摄，让受众通过俯视的角度看清整个洪灾后的全貌，使受众感受到洪水涉及范围之广，体会到这次洪灾的严重性，给受众带来强烈的画面震撼感。同时，还可以利用无人机低空视角对洪水走势，洪水冲毁的房屋、树木、庄园进行低空拍摄，并进行全方位视角的移动拍摄，能够让受众切身感受到洪水给人类带来的危害，引发受众内心的共鸣，从而提高画面的真实感，使新闻具有较高的感染效果。如今无人机在新闻报道中的运用得到了大众的一致好评，一镜到底的长镜头能够还原新闻的真实感，再加上无人机机身轻盈便于携带，记者可以隨身携带无人机，在发生重要、紧急、危险的突发新闻事件时，记者可以运用无人机抓住报道的先机，第一时间冲到案发现场拍摄出全过程，这样记者不用以身犯险，确保记者的生命安全，并且利用无人机还能拍摄到一些重要的瞬间，给受众带来最真实的视觉体验。

（三）增添新闻的报道效果

现在突发事件的新闻报道，都缺少一定的现场画面感，这种没有预兆性的事件，往往只能在事发之后进行追踪报道，因此，受众无法了解案发的全过程，也就难以满足受众强烈的好奇心理。然而，运用新媒体技术能够带给受众现场体验感，使得受众仿佛亲眼目睹了整个事发经过一般，使得新闻报道具有独特的效应。动画具有很强烈的表现特征，可以对事件进行模拟和想象，通过动态、形象的动画表现出来，这样无疑能够真实地还原事件发生的整个过程，提高新闻的报道效果。例如对车祸现场的报道，当记者前往现场时，只能拍摄到事故发生后的现场画面了，这样将事件直接报道出去，受众不清楚整个事件的过程，所以无法使得受众根据自己的认知对事件进行判断和鉴定，所以也无法实现新闻的启发和受益作用，降低了新闻的实用性。为了有效避免这一情况，在编辑车祸新闻时，可以根据交警的现场勘察情况和目擊证人的描述情形，利用3D动画还原整个车祸发生的过程，这样的新闻报道能够让受众，对该事件中交通事故的责任进行很好的判断，进而让受众通过这一事件吸取教训，给受众带来警示教育的作用，起到宣传遵守交通规则目的，实现新闻报道的真正作用。除此之外，动画还能起到解说的作用，在文字画面无法实现言传效果时，可以利用动画进行描述和解说，例如，疫情期间凸显武汉的重要性，通过描述武汉为中国的交通枢纽时，就可以运用光波的动画的效果，将武汉出发到各个城市的交通路线表现出来。这样能够让受众准确地明白为什么说武汉是交通枢纽城市，使其体会到武汉这座城市在整个抗疫工作中地理位置的重要性，实现准确解说的效果。

（四）提升新闻品质

科技的发展，使得人们对新闻传播抱有更多的期望，节目的包装设计是增强新闻品质中最重要的手段之一，传统的播报模式已经无法满足受众的需求和时代的发展，加上报道人员的职业素养能力不足，在报道时难以高效地展现新闻，使得新闻的报道效果不佳。因此，只有结合新媒体技术对新闻节目进行有效包装，才能凸显出新闻的品质，提高新闻对受众的吸引力，为受众带来更好的视听体验，从而促进新闻行业的快速发展和稳定进步。例如，在电视新闻报道时，可以在新闻播报前通过抖音、快手等短视频平台对本次新闻内容进行简单概述，对节目采访的嘉宾进行介绍，以此起到新闻报道的包装作用，对受众进行观前预热，提高受众对新闻内容的关注度。同时，在报道时，可以进行同步直播，不仅能够让不能准时进行电视收看观众通过直播或者回看收听此次的新闻内容，还能吸引更多平台上的受众资源，增加受众群体的基数，进而提高新闻传播的影响力。

三、结语

总而言之，新媒体技术的运用，能提高新闻行业的核心竞争力，使新闻信息传播的效率得到全面的提升，还能增加受众对新闻单位的喜爱与认可，让观众对该媒体单位产生信任感，从而扩大受众的基数，最终促进新闻行业持续全面、快速的发展。