县级融媒体中心建设的原则与途径

高语 刘太刚 宋岩

西丰县传媒中心 辽宁铁岭 112400

随着科学技术的不断进步，新媒体已经成为人们获取新闻的主要手段，这也给传统媒体的发展带来了新的挑战。尤其是县级电视台，面临着人才匮乏、结构单一、规模小、资源匮乏的困境。在这种情况下，为了有效提升自身核心竞争力，更好地完成舆论引导工作，县级融媒体建设已成为当务之急。但由于县级融媒体建设起步较晚，其新闻策划工作仍存在较大缺陷，对相关工作的顺利开展产生了不利影响。要改变这种局面，有关人员必须转变工作观念，采取更加科学合理的措施，优化新闻策划，为促进县级融媒体中心的发展发挥更大的作用。

1 县级融媒体中心建设的必要性分析

从目前我国县级媒体结构来看，广播电视是比较强大的力量。全国广播电视机构有1900 多家，占全国广播电视机构的很大比例，达到80%。2003 年，在报刊整顿管理工作中，全国取消统一编号258 份，全国仅保留51 份县市报纸。随着时代的发展，媒体的传播渠道和终端呈现出明显的多元化趋势。人们不再把时间花在看报纸、听广播、看电视节目上，也就是说，市场需求的变化是非常显著的。此时，传统媒体渠道的优劣成为传播的劣势，这直接导致了传统媒体的生存困境。传统媒体的大部分收入来自广告。近年来，广告收入的变化是传统媒体兴衰的重要标志之一。根据中国互联网数据研究与信息中心-199it《2018-2019 年中国广告市场回顾与展望》的研究报告，2014-2018 年传统广告支出变化分别是-2%，-7.2%，-7.2%，6.9%，0.2%以及-1.5%。可以发现，传统媒体广告未能形成持续上升的趋势，传统媒体广告管理仍未能走出困境[1]。

2 县级融媒体新闻报道现状

2.1 狭窄的观众

县级电视台本身具有很强的地域局限性。报道新闻时，相关工作人员基本上集中在某一地区，绝大多数新闻事件都来自普通百姓的日常工作和生活。县级电视台工作人员在寻找新闻线索时，将与基层群众进行更加密切、深入的沟通，真正掌握基层群众的实际需求，完成对基层新闻场景的准确捕捉。这不仅是其他媒体所没有的优势，也是县级融媒体发展的阻力。其有限的报道也十分严重。

2.2 人才流失严重

对于县级融媒体中心来说，其工作与县域经济发展息息相关。由于设备和技术投入不足，严重阻碍了县级融媒体中心的发展。此外，由于基层待遇相对较差，工作人员晋升的机会相对较小。因此，县级融媒体中心存在着严重的人才流失问题，人才储备难度很大，很多优秀员工会调走，这种人才的缺乏也造成了县级融媒体报道模式相对陈旧落后，相关员工的积极性大大降低，影响县级融媒体新闻策划的质量。

2.3 县级融媒体整合效果难以满足实际需要

随着新媒体的快速转型和发展，电视文化市场开始从原来的卖方市场转向买方市场。这种情况不仅对县级电视台产生了很大的影响，也给其运营模式和管理模式带来了新的挑战。同时，新媒体对传统电视媒体也产生了巨大的影响。随着新媒体的广泛应用，人们可以根据自己的兴趣自由选择节目。越来越多的电视媒体意识到了自己的不足。此外，对于县级电视媒体来说，由于自身的严重局限性，最终导致新闻播出缺乏时效性和趣味性，吸引力持续下降[2]。

3 县级融媒体新闻策划的优化路径

3.1 以主题为中心策划好新闻

为了更有效地完成县级融媒体建设，更好地引导舆论，融媒体中心的新闻策划人员必须以主题为核心，确保报道内容符合社会主义核心价值观，牢记自己的使命和责任，打牢基础做好舆论引导工作，有效完成新闻信息传播。同时，县级融媒体中心相关工作人员要通过新媒体技术的有效应用，全面整合各方面资源，为报道找到新的切入点。此外，作为新闻舆论的带头人，策划人员要明确自己的重要职责，树立正确的新闻价值观，加强党的方针政策的宣传，更多地发挥“党的声音”的作用。

3.2 加大融媒体内容审计力度

在媒介整合的背景下，新闻信息传播的效率可以得到提高。然而，很多报道都是夸大其词，甚至完全是捏造的。如果我们查不到，就会影响融媒体中心的权威，使人们对新闻报道失去信任。县级融媒体必须加强对融媒体内容的审计，选择更加切合实际的审计方法，确保新闻内容的真实性和客观性。此外，县级融媒体在审计过程中，要根据实际需要，制定更加科学合理的问责和奖惩机制，明确每个人应承担的责任，奖优罚劣，从而有效提高员工的主观能动性。

3.3 提高规划人员的道德素质和业务能力

策划人员的综合素质对新闻策划的质量有着决定性的影响。但是，许多县级融媒体策划人员的工作理念还比较落后，策划理念还比较传统，严重影响了报道的影响力。在此背景下，县级融媒体必须明确培训的重要性，加大人才培养力度，通过培训提升规划师的新媒体技术素养，促进规划师转型发展。此外，融媒体中心还应注重人才引进，扩大技术人才引进范围。这主要是因为在当前的大数据时代，技术人员对新闻策划的影响也越来越大。为了进一步提高规划的质量，我们需要非常专业的技术支持，并根据报告的类型应用更加合理的技术[3]。

4 结语

总之，在新媒体背景下，县级融媒体已成为具有舆论引导、综合服务和社会信息枢纽功能的综合性媒体。但是，要充分发挥这些功能，县级融媒体的新闻策划人员必须转变工作观念，加强知识学习，提高业务素质、创新思维和信息技术运用能力，认清规划与新闻报道质量的关系，开展以主题为核心的规划工作，构建新的新闻报道形式，提高新闻报道的趣味性，切实提高县级融媒体建设质量。